暑假过后，我脱单了！

多数青年人表明，暑假是不适合恋爱的时期。

毕竟作为一年中最热时期，随便动动就出汗花妆，谁想出门约会。

只想抱着电脑手机吹着空调叼着冰棍刷刷电影，就算出门，也只想立即跑进一辆有空调的清凉巴士。

或是等到七八点钟没太阳了，穿上吊带短裤、约上三两好友素颜出门撸个串.......

但暑假又是最浪漫的时期，可以穿泳装去海边游泳，抱紧男朋友的腰感受肾上腺素飙升。

如果不出门，也可以抱着西瓜和男朋友一起看电影，自己吃一口再喂他一口。......

于是这种矛盾心态占据了多数单身青年的脑容量，对于“暑假究竟适不适合谈恋爱”的无解话题，依旧众说纷纭。并且很少有品牌能够真正将此矛盾解决。只是今年暑期，马可婷意外发现，在跟随爱奇艺之后，似乎找到了答案。

因为，马可婷脱单了。

爱奇艺，究竟是怎么样摸透了年轻人的想法？

高考考场不一定有你的另一半
但这个刷片库里一定有

和往年暑期一样，马可婷依然选择坚守在家，激情刷影。

马可婷一开始注意到爱奇艺电影，是看中了它强大且宝藏的片库。

尤其在“爱奇艺电影刷片专暑档”活动推出之后，马可婷感叹：太及时了，这家伙是住在我床底了吧。

于是马可婷跟着微博顺序安利，不仅重新喜提了漫威天团，还寻着资深港迷最私密的喜好，重温了老港片的味道。

作为一名尊贵的爱奇艺会员，马可婷深感省时省力还省钱。

爱奇艺原创营销玩法，打入了年轻人内部，而且自带流量与实力，自然吸引了年轻人群体前来打call。

无论是二三十年前的老片还是新出炉的国外大片，爱奇艺电影的海量片库一应既全，马可婷耐心做完了当天的第11遍眼保健操后，打开了下一部影片......

《泰坦尼克号》这部电影承载着太多人美好的回忆，让人对爱情充满期望。马可婷每次重温都会流泪。想起了曾经与前男友一起看的场景，马可婷又陷入了“暑假该不该找男朋友”的两难问题。

可惜，马可婷的一举一动早已被“知心奇艺”看透，手机中，一条“夏日寻找电影灵魂伴侣”的提示出现，“今晚，我要偷个人”的硕大标题，吸引了马可婷的注意。

打开自媒体大号「概率论」，马可婷制作了属于自己的电影爱好卡，再通过和公众号对话的形式查看其他活动参与者的信息。如果正巧遇到和自己刷片品味一致的小伙伴，进一步回复也许就能牵手成功。

这是爱奇艺电影与概率论联名打造的「夏日刷片局」限时社交活动，尝试开启“刷片传爱”的“新社交”模式。

一夜之间，无数年轻人参与了爱奇艺电影打造的这场浪漫又有爱的“邂逅”。

在马可婷看来，这场活动本身的创意便已经达到了极佳的自我发酵，引起千万青年人的自发传播。再加上品牌对年轻人做了足够的功课，深知他们喜好后及时带来了充分需求，此举更是激发了广大路人的好奇心和参与感。

的确，72小时内，10W+的阅读量、2.5W+的参与人数、558w的微博粉丝覆盖量，强大的数字足以证明，有极大多数青年用户，都不排斥与观影品位一致的陌生人进行发展，而爱奇艺电影和概率论便依据目前青年受众的两性生活观，搭乘着当下“脱单热潮”的东风，用暧昧、神秘、高品位的手法迎合了暑期青年用户需求，以及利用内容和营销的组合拳抓住了用户的情感共鸣。

借助“情感号”展开，爱奇艺在用户心中更加清晰的自身品牌认知，为品牌曝光度加强了力度。“刷片传爱”已经成为爱奇艺的新型创意文化，被成功注入“情感”后，爱奇艺在用户心中增加了更多人情味。

为了遇见我，
爱奇艺电影准备了最精致的“妆发”

生日到了，马可婷收到了闺蜜送的小裙子与化妆品，贺卡上面还歪歪扭扭写着“马上脱单”的祝福语。

约好了要出门聊聊家常小酌两口，马可婷扔下了大排档专属的背心短裤，穿上小裙子开始精心打扮。

才出房门便立即感受到炎热的高温，马可婷再次打消了做精致女孩谈恋爱的念头，为了避免脱妆，马可婷心想，要是能立即进入一辆有空调的巴士就好了。

这时，一辆精致的城市巴士缓缓将至，清爽的颜色带着小有趣味的城市“表白”，炎热夏日中，城市巴士的空调便是户外舒爽的“救命稻草”。

马可婷定睛一看，竟然又是它！

可以看到，此次爱奇艺电影在刷片专暑档活动中，线下按城市定制路线创意包车思维，成为另一种“原创营销力”。同时，广告投放画面结合了各城市特色设计，利用夏日的“炎热”做文章。炎热中，用户自然而然更关注“凉爽”的事物，而在户外，用户出行中的必要需求便是“车载空调”。利用暑期出行的必备“爽点”，爱奇艺电影的精准洞察形成强大的营销力。

并且，除了利用“暑期”的气温形式，在满足“固有需求”之外，更在具体策略的执行上，增加了温情的“文案”，完成品牌线上线下的一致性。

天色渐暗，马可婷到达熙攘的闹市区。暑期最热闹的便是商场与夜晚，商场免费的空调与夜晚难得的清凉，都让人感到舒适，只是马可婷惊讶的发现，自己可能被爱奇艺跟踪了！

购物中心挂着它硕大的广告牌。

如果天色全暗，它便在晚上更加流光溢彩，成为“夜色中最亮的牌”。

哪怕马可婷不逛商场，都能“转角遇到牌”。

再看那大屏广告上带着当地方言的土味情话，爱奇艺电影准备了最精致的“妆发”在城市繁华间牵着红线，让人不经意间站在城市中最“亮”的地方等待“对的人”来相遇。

想要取悦挑剔的青年人，品牌与艺人一样，“实力”与“流量”缺一不可，自然需要一定的保养才能持续保证“门面担当”。

虽然品牌借势是常理，但是怎么把黏腻的“暑期”玩出花就是营销关键，尤其面对传统视频网站，如何打破品牌对于用户的固有想象，如何挖掘品牌自身的新内容，如何走进用户引发共鸣便成为重点。

如果说，线上的爱奇艺，是利用庞大的自身“实力”来保证口碑与锁定用户，线下，它更开创了创意投放的新鲜模式。首先它选择“清凉”全国7座城市，落地亲手送“高温补贴”。

通过户外LED强势曝光与城市创意包车，将城市青年人的心态深度结合，增加了品牌的情感需求，“俘获”更多用户的心，实现了爱奇艺成为用户知心朋友的身份晋升。

错过的城市、错过的感情
错过的电影、错过的KISS
爱奇艺通通补上了

繁重的课业，忙碌的工作，马可婷常常因“不可控原因”而错过电影。时间空余后，影片下档了，原计划陪你观影的人也离开了，有些事情错过，不是错了，而是过了，于是，成了遗憾。

马可婷和前男友分手，也是因为加班而拒绝了男朋友无数次的电影邀约。趁着暑期空档，马可婷想要弥补遗憾。

“知心奇异”随即上线，立即联手毒舌电影发布了七城联合观影招募海报。马可婷想了想，迅速报了名。

一：“知心”。

爱奇艺电影联合“毒舌电影”，在西安、重庆、青岛、济南、合肥、郑州、长春七座城市共同发起线下观影活动，消除“遗憾”，弥补错过。

利用“城市电影”不同城市不同人物背景的情怀，用不同城市的人文风情选择不同影片的营销方式，就比如线上“马拉松”，线下“接力赛”，马拉松讲究的是个人成绩，而线下的接力赛，你最终要把接力棒送到对面的人手上，也可以说，是一种新鲜的情感传递。

而对于影片的选择，带有城市韵味以及跨界合作的方式更容易贴近用户。正如老乡相遇后的亲切感，让人能不自觉放低戒备。

随着人们心态中潜藏的遗憾论，“品牌效应”这样的单项营销很难再刺激到用户，而加入“刺激潜在用户”的方式，品牌从“高级感”到“接地气”逐一攻破。

二：“亲民”

第一站是西安的《百鸟朝凤》，除了本身的影片魅力，传承唢呐精神与文化底蕴深厚的西安相契合外，针对于非影迷，也在微博上利用西安美食较高的知名度强力助阵，成功“出圈”成为“美食电影博主”。

而合肥的《闪光少女》、郑州的《花木兰》，同时利用了小人物在大小城市的生活为突破口“寻找痛点”，在不知不觉间打入观众心底，成为“心理学电影博主”。

从“遗憾”入手，到消除“遗憾”，利用以“痛点”造“痛点”的平台营销，让观众在暑期中弥补错失的电影之外，敞开心扉寻找错失的情感，达到品牌营销热度。

为不同城市用户带来不同需求的电影，助力品牌品进一步深入民众，不仅聚合了品牌优势，同时使用户感受到被品牌尊重的“体验感”，爱奇艺这波操作着实高明。

结语：

随着5G互联网时代的到来，“互动形式”将成为主流，并且增加了更多的商业模式，开创互动体验，更要求品牌进入市场后主动出击。

爱奇艺电影第一时间开启了“互动玩法”。先利用“夏日刷片马拉松”活动，对用户“影慌”进行回应，第一时间突出自身“海量片库”实力，保持了视频网站本身的初心：只有你想不到的好片，没有我找不到的经典。

其次，利用“看电影就能抽奖赢豪礼”的爱奇艺原创营销互动，彻底点燃用户的“锦鲤心态”，于是朋友圈、微博等社交网站便自发产生又一波流量。

不可否认，爱奇艺电影此番“刷片专暑档”活动，通过年轻化原创营销，早已渗透进年轻人生活中的每一个角落。不仅贴近年轻文化，耐心“潜入”用户寻找心理需求，以天气“炎热”送达“凉爽”，顺势打造品牌“温情”，抢占暑期营销先机，利用社交心理渗透品牌价值，完成了与用户的深度沟通，为品牌带来了更多的声量。

想必暑期，无论在家、在外、还是出行旅游，总有人化身“知心奇艺”伴你左右。比如马可婷，在她拿着爱奇艺电影观影票进场后，意外发现，她身边坐着的，是依然单身的前男友.......