网格系统只能用来设计艺术海报？

阅前叨逼叨： 商业海报照样可以用网格来排版。

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网格系统最常用的领域是画册设计、单页设计、网页设计、海报设计，不过其中的海报设计似乎仅限于艺术海报和文化海报，英文不论在网上还是书上，运用网格系统排版的海报好像都是这两类。然而，很多平面设计师的实际工作都是设计商业海报，那么网格系统在商业海报设计行得通吗？当然也是可以的，而且使用得当也可以带来完全不一样的效果。

案例一：食品海报设计

设计素材和设计需求如下：

猪脚饭是很普通的快餐，按照常规的思路我们可能会设计出一款类似这样的海报。

或者是这样的:

效果虽然也不错，比较符合我们想象中的猪脚饭海报。但是我在想，可不可以设计得时尚、年轻一点呢？为这个传统的快餐披上一件年轻的外衣。于是我选择了一个时下比较流行，而且比较适合食品行业的设计风格，类似下面这几种扁平又结合了一点渐变的风格。

作为食品海报，最主要的是先解决构图和标题设计问题，之后的工作就会简单很多。

透过上面这些设计参考，发现搭配一点简单的插画，效果会更好，刚好我们的图片素材很单调，食欲和动感都比较欠缺，所以我在原图片的基础上增加了一只拿着筷子正准备夹菜的手，与实物图片组合在一起，画面立马生动、丰富了许多。

接下来我用一个20格的网格来进行构图和排版，即把版面竖向分成四栏，然后横向分成五行，这是很经典的一种网格切割方式。

作为食品海报，把产品突出以加强食欲是最基本的，所以可以把食物图片部分拉大到占满四栏，并把角度稍作旋转，以加强画面的动感，图片位置整体偏下，上面要用来排版标题和副标题等文字，于是得到如下构图。

为了使主体（食物图片）的视觉冲击力更强、更符合年轻、潮酷的设计调性，我在食物图片下方加了一个大大的爆炸框，注意这个爆炸框的轮廓要好看一点，每个角的长短和间距不要太统一，也不能太随意，尽量自然一点。

接着我们来处理另一个重点:标题。由于标题的“吃心不改”刚好是四个字，有的人可能会想到把它横排在顶部，每个字刚好占一个格子，但是一行的标题层级关系是比较弱的，而且如果排成一行，那么标题与图片之间会有一个很大的空白，需要用很多信息来填充，那么其他地方就基本上没啥信息了，这会造成版面的拥挤和不平衡。

所以把标题排成两行是更合理的做法，为了加强设计感，我把标题的行距加大，然后在两行文字中间插入一个英文标题作为辅助，并把其填充模式改为描边，减少其在视觉上对标题的干扰，英文与中文错位排版， 最后使用一个潮酷类海报中经常用到的椭圆切割技巧，标题设计就完成了。

在排版上我让标题的中文部分刚好占满四个格子，英文部分跨了三栏，这样看起来会比较有条理。

然后把副标题排上去，副标题可以与标题的中文同宽，占据两个格子，并把“首创”二字用爆炸框突出，这么做可以丰富一下层级关系，加强对比，同时也能加强时尚的调性。

然后再来排其他文案，价格也是食品海报的重点，通常会比较突出，而且会放在图片附近，这里我用一个弥散渐变的圆进行突出，压在碗沿，制造出一种叠加和打破的效果，文字刚好占据一个格子的宽度，为了避免文字压住图片主要的区域,我把它向左移动了一些，其实做一点出血处理，版面会显得更灵活一些。

“只选直径…”这句话是对产品的详细介绍，可以作为正文放在产品附近，由于其他文案都是横排，所以我把这句话做了竖排处理，创造排版方向上的对比，并把它排在价格下方，高度刚好是一个格子的高度。

“米其林星厨研发”属于产品背书文案，可以和“口感 No.1” 放在一起，意义上比较合逻辑，在视觉上可以把它设计成类似徽章认证的效果，当然不必设计成太传统、写实的徽章，加入英文把文字拍成一个圆就可以了，这也是近几年比较流行、比较酷的一种排版技巧。

 

现在右上角还比较空，所以把它排在这里挺合适，大小刚好占据一个格子的宽度，与左边的标题隔开了一定的距离。

现在只剩下“肉欲满足！限定！”这一句话了，同样可以加入一点装饰元素，使其在视觉上不至于太单调，根据产品以及该文案的意思，我加入了一个猪的图形把“限定”二字框住，左对齐放在左下角，这样整个版面就平衡了，画面也变得更有张力。

最后，我们把背景填充一个渐变色、补充一点细节就可以了，注意，由于是食物海报，所以背景色最好以暖色为主，而且由于图片的颜色比较丰富，所以其他配色最好也来源于图片的颜色或类比色，这样效果会比较和谐。

最终的效果还是不错的，一碗猪脚饭也变得时尚了许多是不是，排版在网格系统的配合下，可读性很高，视觉上的层级关系也很丰富。

案例二：儿童保健品海报设计

下图是一张儿童保健食品海报的设计需求和信息。

该产品的包装设计很普通，所以如果单独突出包装会比较单调，也不够美观。由于该产品名叫：针叶樱桃维生素C，所以我用字母C和樱桃图片做了一个视觉符号，并把其与产品组合在一起，这样一个主视觉就做好了。

本海报的文案并不多，主视觉设计好以后，文案的分布其实还是比较明朗的，理想的处理方式是把主视觉放在画面中心，标题置于图片上方，内文放在图片下方，在没有网格系统的辅助下，我们大致会得到这样一个排版效果。

当然，这也是可以的，信息和视觉层级都很清晰，画面干净整洁，可读性很高，主次也足够分明，但确实略显常规，少了点设计感，那么如果我们用网格来排版，会不会有不一样的效果呢？

下面葱爷用另一个经典的网格，32格网格系统来将该海报重新排版，即把版面竖向分成四栏，然后横向分成八行。

我们常见的网格，其格子与格子之间通常会隔开一点距离，那是为了使一些文字和图片比较多的版面，在排版时文字要分栏处理，以及图片与图片要有所间隔，而我们的这个海报不存在以上这两种情况，所以格子与格子之间不隔开也是可以的。

最上面一行格子用来放logo，标题从第二行开始排，并把它分成两行，这样标题的文字可以更大一点，也更有层次和对比，把它拉到三个格子的宽度。

图片部分我尝试了一下靠左和靠右处理，发现还是位于正中央比较合适，高度让它刚好为四个格子，这时标题正好压住了图片的一部分，这样的效果其实不是不错的，可以加强图片与标题的关联，画面会更加整体，而且蓝色的文字在红色背景上也能够轻易识别。

“每袋含…”这句话从逻辑上来讲应该放在产品附近，恰好主视觉C的右边有一个开口，把文字放在这里挺合适的，我把这句话断成三行，宽度调整到刚好等于一个格子，颜色吸取了包装上的金色。字号虽然不大，但由于在产品（视觉重心）附近，所以很容易被注意到。

还有四个卖点文案, 为了信息更清晰、更容易引起读者的兴趣，葱爷给它们分别设计了一个小图标。

从目前的版面来看，信息主要集中在左边的三栏，最右边的第四栏是比较空的，这时候很多人会把剩下的信息全部排在右下角以达到平衡，但这做的效果其实不太好，因为版面会变得有点混乱，留白会变得零碎。其实可以把剩余的信息继续排在左边的三栏里，第四栏主要用来留白。

另外，由于上面的信息全部采用了横排，如果剩下的文字继续横排，那么视觉上会有点单调，也不好看，所以我使用了竖排，虽然阅读性会比横排差一点，但还好字数不多，影响不大，四个卖点的宽度刚好占满中间两栏，最左边第一栏则用来放二维码。

这时我们发现，把左上角的标志移到右上角(第四栏)效果会更好，视觉上更平衡，也能与处于同一栏的“每袋含…”形成关联。

最后再补充一点细节，比如在背景中加入一点高光;用一个弧形色块将卖点文案与上面的主视觉和标题隔开，这样画面的视觉层级会更丰富一些。

到这里海报就做完了，效果还是不错的，在网格的辅助下，排版没有之前那么常规，而且信息依然清晰有序、层级分明，设计感也感也更强。

在使用网格系统设计海报时，葱爷有以下几点建议：

❶ 文字排版的方向上可以有一些横竖对比；

❷ 尽量发挥出网格的特点，别让你的版面变得好像跟网格毫无关系；

❸ 使用异形图片可以让版面变得更灵活；

❹ 使用网格的目的是为了得到更好的效果，如果不能达到目的，那就换一种网格，或者放弃使用网格。