“冰广式”走红，这些凉茶包装设计也变潮了！

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在广东，除了喝早茶

饮凉茶也是岭南饮食文化的一大特色

生病喝凉茶、天气热喝凉茶、上火喝凉茶...

在老妈子眼里，几乎万物皆可用凉茶解决

而发展至今

不少年轻人开始用喝咖啡的方式

将凉茶摇身一变为“冰广式”，迅速走红网络

硬核的老广凉茶重新走进大众视野

凉茶品牌化，已然成为一种新趋势

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【草字头】广式草本凉茶

via：文民杰设计

【草字头】广式草本凉茶品牌

创始人标哥是一个地道的广府90后

擅长中草药饮品研究开发

他希望以自己的方式

用科技传承凉茶， 传承广府90后的凉茶记忆

通过 改进配方和制作技术

生产更符合年轻一代口味的凉茶

而在整体的设计上，也一改传统

构建 新潮、好玩、符合新时代审美 的品牌形象

其中，品名“草字头” 植入了中草药概念

给消费者制造悬念和惊喜，巧妙引出凉茶属性

直白的部首名称表达增加趣味，简单易记

包装方面，以瓶装形式设计

可用于 店面零售 ，也适合 超市货架终端销售

丰富凉茶的场景适用性和社交属性

考虑到消费者需求的多样化

凉茶产品分为清热、下火、消暑等功效口味

并以低饱和度的黄、蓝、绿色调渲染

配合 年轻化的版式设计

以现代化手法传递 产品的严谨、专业、品质

饮料般的凉茶包装

从视觉上 弱化人们对传统凉茶

口味苦涩、呈深褐色等的固有印象

拉近与消费者的距离

延展设计

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番鬼凉茶｜新广东凉茶

via：滚球设计

再回顾前面分享过的【番鬼凉茶】

这是由来自的外国的Ken所开的传统广东凉茶铺

和标哥一样，初衷都是希望

提高年轻一代对传统茶饮的兴趣

让传统行业复兴

“番鬼、鬼佬”，在粤语中

是广东对外国人的一种昵称

具有强烈的地域性特征

以此为名，将创始人和品牌联系在一起

进一步丰富凉茶的故事

品名字体以 平稳的隶书结构 做参考

同时以清秀、利落的笔触 降低厚重感

营造舒适、轻松的视觉

在icon等信息层上

使用新式的 唐人街风格 ，强化视觉冲击

使设计具有独特的时尚性

围绕新中式凉茶特色

插图以白描形式勾勒出中草药

以及人物饮用凉茶时的动作神态等场景

以传统放置凉茶的葫芦为载体

并根据不同功效

印刻有清肝茶、感冒茶等文字内容

进一步突出广式特色

附上 现代工艺流程

以简单明了的插画，将制作凉茶的步骤--

切割研磨药材、称量、入锅、存贮

生动、细腻地表现出来

让现代人更加了解凉茶本身，促进互动

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再来看产品包装

“番鬼凉茶”主题标贴设计

以高饱和的橙色调为主，黑色为辅

形成强烈的视觉冲击，提高识别

杯装设计以简单为主

用品名做重点输出

就能起到很好的宣传效果

与传统凉茶市场区分开，建立优势

延展设计

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对于广东人来说，够钟饮茶，可以是口味百变的茶饮，也能是一杯清热下火、消暑解毒的凉茶。从小喝到大的凉茶，不仅承载着许多儿时的记忆，也包含了来自母亲的关怀和疼爱。而“冰广式”的走红，是长大后的我们重拾凉茶记忆的体现，同时以符合年轻人审美的形式“包装”产品形象，让广式凉茶被更多人看见，对凉茶文化的传承和发扬都起着一定的作用。

不过冰广式虽有趣，但对于本身就含有中药成分的凉茶来说，再加冰块、甚至是各种小食底料之后，确实是去掉了苦涩口感，但这又能否发挥凉茶原有的功效，仍然值得深究。

而从设计角度看，品牌化的凉茶，是异于市场主流、建立高识别视觉的体现；至于未来的凉茶行业，是否会和新式茶饮、咖啡等领域并举，开拓新的消费市场，不妨拭目以待。