6月，喜欢的十句文案

小时候我们词不达意，长大后我们言不由衷。 

把一段时间以来，从广告、电影、书本、音乐中看到的好文案记录下来，已经是坚持很久的一个栏目了。

以前总希望记录下来的好文案，能在我们写文案无头绪的时候，给到灵感，但现在慢慢发现好文案不应该只是流于广告创作中。 

好文案，同样能带给我们一些触动，去更好的生活和工作。

言止于此，最近超喜欢的10句好文案。

01 蔚来

家是让你满电的地方

这是出自蔚来去年过年的一支借势新年短片中的脚本。

我喜欢这句文案，并不是这句文案有多么高文案技巧，也并不像很多博主解析的那般，把过年期待回家的理由很好的表现出来了。

喜欢，是因为这句文案将“回家充电”这件事情，很好的和蔚来的“换电站”结合了起来。

并以此升华充电的概念，带出了品牌想要表达的：无论世界上有多少座换电站，家都是最好的“换电站”。

常常很喜欢两类品牌文案，一是将文案和产品紧密结合，二是文案在文学造诣上有很精妙的表达，无疑这句文案属于第一种。

02 华为

《寻春》

我追赶丹霞、抚摸云锦

向着星河伸手

总以为春天遥不可及

低头却发现

原来春天就在我掌间

春天稍纵即逝的。

所以人们总是喜欢在春天外出，尽可能的抓住一些春天中美妙的事物。

有的人喜欢追赶丹霞、抚摸云锦、向着星河伸手，去探索春天的浪漫，却忘记了那些每时每刻都在身边流逝的春天独有的小确幸。

小时候，家乡门口的池塘上飘着一小片藻类，我便投下四五颗鱼饵，诱出躲起来的小鱼。

你寻我，我碰你，像是多年好友嬉戏打闹。于是我靠近湖边，睁大双眼，瞧见一群蝌蚪，个头小小的。

比我手上的鱼饵大多了，不知他们是否在寻找妈妈，无法知道自己在何处，说到这，我拿起一个瓶子，往水里的蝌蚪探去。

现在看来，我抓住了蝌蚪，便抓住了春天。

03 韩束

你与同龄人

相同的只是年纪

不同的才是人生

愿你

拥有敢比的勇气

更有不比的底气

从小到大，我们与同龄人的比较无处不在，就像一条没有尽头的路，无论处在哪个节点，总会不自觉仰望、比较、羡慕。

这句文案是出自韩束在妇女节发布的《致同龄人》态度短片，讲述6位同龄女性之间莫比乌斯环式的羡慕故事。

当你羡慕别人时，也有人在羡慕着你，人生不是只有一种答案，每个人的生活中都有值得发现的美好。

当代女性应以积极向上并且自信的生活态度迎接充满变化的每一天，不比较不盲从。

04 小红书

人就应该待在

没有天花板的地方

不是大人给了孩子童年

是孩子在陪大人复习童年

城市生活节奏过快，都市打工人都忙着应付996的上班节奏，公司与家两点一线的生活成为行程码唯一的轨迹。

难得放两天假想找朋友出去吃个饭结果发现自己早已被工作逼成社恐，最后只能在家摊平玩会手机...

而露营恰恰是可以让我从工作中抽身出来的一种生活方式。只需要简单的一张天幕，两张椅子，在一片草地上就能安静的度过一个下午。

忽然发现浪费时间有时也并不是可耻的。

05 网络

世界在女性的裙摆下诞生

却不允许女性的裙摆飘扬

这是前段时间很多的唐山大人事件相关新闻中，一位网名叫“落”的回复。

其实在大多数人眼中，女权在目前的社会来看，其实已经得到了很大的改善，但这种改善其实在很多情况下都是比较明面的改变，其实在很多人的认知中，并没有对这种平等有很好的认知。

正如这句文案所表达的一样：

世界在女性的裙摆下诞生

却不允许女性的裙摆飘扬

06 余秀华

你看

我不打算以容貌取悦你了

也没有需要被你怜悯的部分

我爱我身体里块块锈斑

胜过爱你

最近一两年，内衣品牌们都在围绕女性的精神侧面去展开品牌营销，这句文案就来自内衣品牌伊维斯联合新世相，拍的一支女性态度短片《一件我选的内衣》。

我们看到这支广告从一件内衣、一次选择展现出了女性的多种可能性，传达了对女性追求自我美感的肯定。

短片最后，余秀华朗诵了一首自己的诗《我想要的爱情》，即这句文案：

你看

我不打算以容貌取悦你了

也没有需要被你怜悯的部分

我爱我身体里块块锈斑

胜过爱你

在女性自我意识较强的语境里，自信、独立的生活态度才是当下的女性核心话题。

内衣也不再是难等大雅之堂的隐私，它变成了象征女性自由的载体。最后，借用余秀华的话：

“女孩们，不要藏起自己的性感，要知道自己是美的。想穿的时候就去穿，不要在乎它有没有被谁看见。当我们与真实的自己相处时，我们的灵魂更自由了”。

07 RIO微醺

就这样慢慢等月亮出现吧

反正我和这杯酒

都不赶时间

RIO今年迎来了全新的代言人张子枫，不久前出街了一组属于张子枫的"微醺"主题文案。

在海报里，张子枫化身满腹心事的小女生：她与酒分享心事，羡慕只有7秒记忆的金鱼，想在阳光晒一晒心情，在屋顶喝酒坐等月亮出现。

那些成长过程中，无法对他人诉说的轻盈哀愁，被广告捕捉，写进了这组文案里。

08 新冠自测盒品牌INDICAID

最容易人传人的是

希望

身在上海，今年真实的感受到了疫情对于生活工作等方方面面的影响，也在这场疫情中感知了人情冷暖，以及每个人每个团体对于生活的希望。

疫情已经得到控制；确诊病例人数开始出现拐点；全市大面积已经基本回复正常生活；公交、地铁等公告交通已全部恢复；当疫情的恐慌还在蔓延，这些无数个正能量的消息，也正在以人传人的形态，在精神层面和恐慌情绪进行着搏斗。

新冠自测盒品牌INDICAID用一句文案告诉我们，跟谣言与恐慌相比，人们更愿意分享希望与愿景。

因为在与文字碰撞产生的花火里，我们能感受到的不仅有被治愈安慰的温暖，还有“原来如此”、“我们本该如此”的恍然与力量感。

09 新华字典1998修订本“前途”一词的例句

张华考上了北京大学

李萍进了中等技术学校

我在百货公司当售货员

我们都有光明的前途

今年高考的分数出来了，几家欢喜几家愁，但在一些主流的新媒体平台，高分数依旧是人们愿意津津乐道的。

我时常能看到一种，很温暖的社会状态，在一则晒出684分的高考分数的短视频中，评论里总是会有学子这样留言：

高考分数387分，陌生人能祝福我吗？

高考分数406分，陌生人能祝福我吗？

... ...

面会这样的评论，网友们似乎都看到了曾经的自己，纷纷送上了祝福。亲戚朋友甚至是父母，有时只会关注分数本身，却忘记了每个分数的背后，都有一个奋斗的青春。

我们都有前途的光明。

10 网络

以前我觉得成绩不重要

清华 、北大、复旦、交大 

只能代表学生时代的成就

后来我发现

努力是种习惯

它会贯穿终生

这句文案还是和高考相关，如果说第九句多多少少有些鸡汤的成分，那么这句文案，我想对于莘莘学子多少是有些帮助的。

读书无用论，在我高中时期，由于叛逆心理常常被我视为不努力学习的借口，而如今多少年过去了，这段话和它背后极具鲜明色彩的个人传奇故事，早已不被我提及。