伪女权？《梦华录》营销走错路！

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大家下午好啊，这里是头条哥。

最近梦华录因为鹅厂的暴发户式营销被吐槽了。

本来梦华录的口碑是很好的，直到编剧转发了一篇影评，文中提到梦华录立意超越关汉卿，是时代新乐府，被网友疯狂吐槽。

再者，剧方前期一直以女性主义为宣传点，后续又因为“双洁”上热搜，再次引发网友争议。

（也有说法说该热搜为黑热搜，并非剧方自己买的宣传热搜。）

咱们今天就从这几个营销争议点出发，看一看究竟剧方的营销有问题还是黑粉在尬黑？

争议点一：编剧拉踩原著立意？

《 梦华录》 改编自 关汉卿的 《赵盼儿 风月救风尘 》， 但实际上 只有 前五集 按照 救风尘的剧情 线 ，后续剧情相当于原创 。

所以前期大家也没有将重点放在与原著的对比上，直到编剧转发了这样一条影评。。。

可以说这部剧路人盘崩坏的开始从编剧转发的这条影评开始。

我不知道编剧是否真的觉得自己的作品超越前人，但 作为本剧的主创人员，在剧作热播阶段一言一行其实都会影响到电视剧的口碑，实在想不明白为什么会转发这样一篇存在争议的影评？

争议点二：营销虚假的女性主义？

剧方存不存在营销“女权”呢？头条哥认为是存在的。

剧方没有明确鼓吹女权，但从它的宣发和热搜词条是在有意引导的。

比如宣发图中“girls help girls”的宣传标语，

#柳岩把男的推进水里#，#梦华录 立意#……热搜词条。

这些热搜都可以看出剧方在“立意”上的野心，希望将这部剧以女性主义为卖点。

但后期冠夫姓、双洁又频频上热搜，实在与前期的宣传目的不一致。

这样前后不一的宣传终于翻车了，前期被女性主义宣传吸引的观众十分不满意。

争议点三：被过度包装的古偶？

还是那个问题，前期宣传与后期剧情走向不一致，很多网友以为是梦华录并非古偶，更类似于反对封建礼制、宣扬女性主义的正剧。

但剧中不愿给贩夫走卒弹琴、嘲讽妓女以色侍人的剧情又与女性主义相悖。

“双洁”上热搜引发群嘲后，剧方也很快反应过来，迅速买了另一个热搜来说明自己的定位是古装励志轻喜剧。

其实如果宣发初期就以这个定位为中心的话后期就没这么多麻烦，毕竟大家也不会计较一部偶像剧的立意。

但剧方想要的太多，又想要男女主cp热度，又想要女性主义热度，又想要传统文化热度，只能说得不偿失。。。

因此，即便现在放弃之前女性主义的营销策略，负面影响也已经存在了，只能看看能否通过后期的剧作质量来弥补营销的失误。

从头条哥的角度来看，其实这部剧有很多亮点都可以成为营销点，实在不必以女性主义为宣传噱头，比如：

服化道营销

茶文化营销

cp营销/颜值营销

这些方面都是梦华录优于其他普通古偶剧的地方。

这次营销失利也反映出许多电视剧营销共同的问题——定位不清、野心太大！

定位不清一直是“大女主”剧的通病。

不是说几句女性励志的台词就是女性主义，不了解或者剧作不能体现女性主义，就以女性主义为卖点是很危险的，之前那么多“大女主”剧都扑在这上面。

野心不要太大，能抓住一个营销点打出去就不错了。

梦华录不是烂剧，为什么被这么多网友嘲讽呢？就是把自己立的太高，如果从剧方现在古装轻喜剧的定位来看，梦华录绝对超出一般水平，大家也不会有这么多争议，可此前一直强调立意高的行为并不明智。

我们都理解古偶赛道与正剧赛道不同，打分标准也不同，梦华录在古偶中算是精品，大家打分高并不奇怪，但若真要追求正剧中的高立意又没法做到，所以还不如安守自己的赛道。

最后，我就直说了，对比梦华录剧作质量，剧方营销真的拉跨！