最近怪喜欢的8句文案

我一直觉得，文案人不爱看文案，不喜欢钻研文案，那肯定是有问题的。

要么就是您不喜欢文案这个职业，要么就是您对自己没追求，不够上进，没有野心。

文案这个东西，一旦你钻研进去，你会发现里面学问可大了，这些学问可能随着你的经验进阶，有些变得不再是学问，但唯一一个不变的原则，就是积累，和思考。

给大家分享最近看来的8句文案，是引发我思考的文案，但愿也能引发你的思考。

01

露营是成年人的过家家 

Via_小红书露营季

今年以来，露营可太火了。相信每个人的朋友圈，都会有露营的美图在吸引你的眼球。

这句文案，是一句有共情的好文案。虽然我没有去露营过，但我在看一些露营的综艺和刷到相关的内容时，也有一个类似的想法：露营好像有点像过家家，把一些生活用品，搬到一个环境优美的地方，野餐，游玩，躺平，看风景...

另外，这一套系列的海报文案，也是洞察满满。尤其是那句：“人就应该待在没有天花板的地方”。

02

反正夏天这么长

明天的事……

就交给明天的我吧。  

Via_RIO微醺品牌传播

葡萄白兰地风味

反正夏天这么长

明天的事……

就交给明天的我吧。

不得不佩服RIO微醺的市场营销，除了有一年找了邓伦，其他几个代言人都与品牌形象和调性相当契合，从周迅、到周冬雨，再到张子枫。哦，好像周迅代言的不是微醺系列。

看《向往的生活》时，会觉得张子枫是一个岁月静好的女孩，感觉也有她自己的一些丰富的内心世界。

所以，当看到RIO官宣张子枫成为RIO微醺亚太区品牌代言人时，心里一阵赞叹：哇，太适合了吧，这种天然的契合度，简直是灵魂共振。我觉得张子枫比周冬雨还更适合微醺，以及这句“微醺就是把自己还给自己”的广告语。

酸梅汤朗姆风味

在冰箱前

点兵点将

这才是夏天的

正确打开方式吧！

草莓乳酸菌伏特加风味

就这样慢慢等

月亮出现吧

反正我和这杯酒

都不赶时间。

白桃白兰地风味

原以为

无法宣泄的心情

原来只要放到阳光下

晒一晒就好了。

玫瑰荔枝白兰地风味

和这罐酒分享了

很多心事

我慢慢地说

它静静地听。

乳酸菌伏特加风味

好羡慕金鱼啊

只需要7秒

就可以忘掉

烦恼……

03

可能我不是你们的最爱

请允许我体面离开

Via_上海大润发

可炒可煮，可盐可咸

生活把每个人

都练成了多面手

这套东西出来大家一片叫好，我有点蒙圈。在一个偏大众消费的商场，放一堆这么一些我看着都费劲的文案，真的合适？

文案不是讲究精准消费群，讲究精准媒介环境的特殊场景咩？如果从这个角度来看，这套文案完全不着边际啊！

去大润发消费这种生鲜产品的，不一般都是大妈们吗？跟大妈们沟通，不应该直接去说多少钱一斤，打多少折之类的吗？难道上海的大润发比较特殊，都是年轻人去？

想起一句文案：“别跟我说什么是会所，告诉我在哪里买菜”！

究竟是错付了

不是每一次发芽

都值得心欢

我知道

我已经不是你要的菜了

宿命给了我千层铠甲

我分一层护这山河无恙

可炒可煮，可盐可咸

生活把每个人

都练成了多面手

04

家庭责任不是「仅妈妈可见」

每一份爱都应在场

Via_珀莱雅母亲节「仅妈妈可见」

不得不说，珀莱雅的传播，在洞察方面真的做得很深刻，很细致。这种深刻和细致的前提，是思考的深入和对传播作品的不将就。 

母亲节的营销，很容易做成那些众所众知、老生常谈的创意，但这个“仅妈妈可见”的点，可以看出是真的有经过认真的思考。

因为我本人也有这个经历，以前在家的时候，感觉所有家里的事情，都理所当然地觉得妈妈会去搞定，脏了的底版，乱乱的衣柜，需要换季的床铺被褥...

所以，这个洞察点把家庭回归到属于所有家庭成员的公共场所，反正我是有被共情到。还有一套海报，把所有这种“仅妈妈可见”的场景都罗列了出来：

05

这一袋的收集

就是这一代的表达

Via_闲鱼儿童节#野性收集#

我平时喜欢讲烂梗，一些谐音梗，拆字梗，押字梗什么的，讲烂梗是我作为一个中年创意人保持创意思考的最后倔强。

因为以前很多时候，有一些创意想法，就是大家聚在会议室闲聊，讲一些烂梗爆出来的。

所以别小看烂梗的力量，当很多烂梗认真去用广告表现出来之后，那就是一个idea，甚至可以成为一个big idea。比如：三十而立的“人生不需要胶带（交代）”、腾讯的“长鹅”...

06

世界在女性的裙摆下诞生

却不允许女性的裙摆飘扬

Via_unknow

这句话是在这两天唐山烧烤店打人事件中看到的，很喜欢这句话，也很赞同这段话。

它道出了这个世界应该正常运行的一个公平法则。保护花的方式，从来都不是去阻止花开。花被摘了，我们也应该是去谴责摘花的人，而不是去怪这些花开得过分美丽。

所以，大家对这件事情的关注和谴责犯罪人，归根结底是对自己的保护，对自己家人的保护。

“我们是幸运的她们，她们是不幸的我们”。

07

不爱的人有理由

敢爱的人没遗憾

Via_小红书520

这是整个520中，我看到的有眼前一亮的一句文案。观点清晰，表达精准，想起麦当劳的一句文案“喜欢就表白，不爱就拉黑”。

就像视频文案里面说的“我们理解每个不去爱的理由；因为爱，真的很难；所以才更珍惜那些依然奔向爱的勇气”。且视频的创意表达形式，独树一帜。

520前夕

我们收集了许多个不爱的理由

也在失望的包围下

记录了一些真实的爱情故事

两个怪人相爱

会不会比较不奇怪

单膝下跪

女孩也可以

我的舞步

是你送的礼物

我们老了

爱情没有

这是100个不爱的理由

和小红书上101个敢爱的故事

是的，爱从不公平

也不讲道理

我们理解每个不去爱的理由

因为爱，真的很难

所以才更珍惜那些依然奔向爱的勇气

不爱的人有理由

敢爱的人没遗憾

小红5.20，看见爱，勇敢爱

08

一定要坚信自己能写出来

不要半途而废

Via_创意人Apple

这次的最后一句，不是文案，而是关于文案创作的一些心得，来自@广告文案与珀莱雅品牌营销总监Apple的对话。

摘取其中一部分个人觉得最有价值的，与您共勉：

以上。对了，#8句文案，怪有启发#，是本号的一个栏目，不定期推出，希望大家喜欢啦。