会员涨价后，爱奇艺首次实现季度盈利

5月26日，爱奇艺发布截至2022年3月31日未经审计的第一季度财报。

财报显示，爱奇艺营收73亿元人民币，同比下滑9%。净利润为1.7亿元，大幅超出市场预期。基于非美国通用会计准则财务指标（non-GAAP）的运营利润3.3亿元，利润率4%，连续三个季度提升，首次实现季度盈利。

“在2022年第一季度，我们推出的一系列优质内容推动了会员业务的增长。同时，通过采取多种提升运营效率的有效措施，爱奇艺实现了利润的增长和利润率的改善。新的策略和措施让爱奇艺在巩固市场领先地位的同时获得健康的财务表现。”爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，“接下来，我们将坚持同样的策略，这将为我们的用户、股东以及在爱奇艺生态中的所有参与者创造价值。”

“降本增效”是盈利的重要关键词，一个重要方面在于会员。

会员服务营收45亿元，同比增长4%。这得益于上线多种新内容，提升了用户体验，带动月度平均单会员收入（ARM）增长。根据财报，日均订阅会员数1.014亿，较去年四季度净增440万。

其中《人世间》《心居》等剧集，爱奇艺出品的网络电影观看市场分账模式以及《风气洛阳》等IP开发等都起到一定贡献，而包含《人世间》版权出售给了迪士尼等一系列动作中也起到一定作用。

另外，爱奇艺极速版、海外市场均有一定提升。其中爱奇艺极速版月度DAU达到500万，爱奇艺极速版与爱奇艺APP用户DAU重合度降至4%。

爱奇艺极速版的变现方式主要是广告，在2021年四季度效果广告提升后，2022年一季度爱奇艺效果广告也实现了增长。

但从多季度财报看，2022年爱奇艺一季度会员数不是最高点。2020年一季度爱奇艺会员数达1.189亿，此后便一路下滑。

2021年12月，爱奇艺宣布更新黄金VIP会员订阅价格，上调涨幅在9%-20%，引发了一些用户的不满，但当时爱奇艺回复表示，视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展。

当时的涨价被很多人认为包含爱奇艺等平台在取消了超前点播之后的“找补”。

另一个方面在于组织优化。

在去年四季度展开的20%-40%的比例裁员中，爱奇艺优化组织结构，降本增效的成果在财报中有所体现。而根据财报，销售、总务和行政支出为7.448亿元，同比下降38%。研发支出为4.750亿元（约合7490万美元），同比下滑29%。

另外，内容更注重质量与运作效率也在一定程度上有所助益。

事实上，以往有人拿Netflix与优爱腾做对比，提到Netflix是内容平台，而优爱腾是流量平台。这其中不无道理，自制剧可持续性不强，偶像综艺被端，怀旧剧集效果短暂，版权之争……这一系列都是阻碍。

盈利一直是中国长视频行业的“痛点”。视频行业自成立以来的十多年时间里，面临长期处于亏损的残酷现实。在多重压力下，行业进入深水期，优质的内容是竞争的关键。

5月20日，爱奇艺发布未来两年的内容片单，涵盖剧集、综艺、电影和娱乐等。而在公布的当天，爱奇艺提到，“互联网影视内容的逻辑正在发生变化，降本增效、注重质量发展成为未来行业关键词。”

“过去三个季度，我们的毛利率持续增长，并于2022年第一季度达到历史新高。与此同时，运营费用连续三个季度持续下降。”爱奇艺CFO汪骏表示，“这些数字的背后，是我们为提高运营效率和提升业务扩展性做出的不懈努力，以更好地为长远发展做准备。”

另外，注意的是，一季度爱奇艺 在线广告服务营收为13亿元，同比下滑30%； 内容分发营收为6.26亿元，同比下滑20%； 其他营收为8.42亿元，同比下滑12%。

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