户外媒体解码中国文化基因，传播力升级！

选择合适的媒体、搭建“直戳人心”的内容，是品牌传播的规律。而最大限度借力优质的文化基因，发挥户外媒体绝佳的场景空间优势、视觉强制观看优势，也是每个户外媒体需要拓展的思维模式。

近几年，许多品牌或组织借力国家文化，将创意与文化绑定，以震撼的视觉满足需求，成功抢占心智并完成转化。从今年春节虎年文创营销价值凸显、央视春晚“只此青绿”火爆、冬奥会开闭幕式中国“审美”见证高光，到各个以“国潮”为东方审美特征的品牌升级，文化自信都在其中扮演关键角色，这种文化同样赋能城市户外媒体，并使其爆发出更大的传播价值。

户外媒体价值已突破

人口流量红利减弱，户外广告正处于快速增长期，这种快速增长与数字化技术发展、国家经济实力提升以及文化基因的赋能密不可分。此阶段也是线上线下媒体融合的时期，户外媒体正在为广告主创造更多优秀的广告表现形式。

从物联网技术快速迭代至今，物联网已经重构户外媒体界限，突破了时空界限，与城市建筑、文化内涵、场景人文等元素，建造着户外媒体的厚重价值。传播也不再简单分为线上、线下，而是通过数字化联结各种场景元素，并引发媒体传播价值向外延伸。谷歌在伦敦的户外广告牌，可以实时跟踪城市天气数据、交通信息、本地新闻以及用户手机的上网信号等，进而在广告牌个性化推送实时广告，这一技术运用打破了时空界限，使城市场景与户外媒体绑定，给受众带来独特的广告体验。

文化基因拓展精神价值

文化从精神层面，是一种思维方式、价值观念以及艺术文化，这种文化，正在提升户外媒体的厚重感，为广告注入精神价值。最能演绎文化的是城市，每个地区都有特定的文化观念，每个地标媒体都在展现着城市的文化内涵，通过润物无声的文化精神影响受众。

特别是文化基因的表达，正在重构户外媒体的边界。文化古都西安、网红城市四川等，每座城市都有独属的城市风貌、历史习俗以及文化精神，这些文化核心同样给予了户外媒体更多灵感。户外媒体通过融合城市精神文明，结合出色的视觉创意内容感染城市受众，同时提升户外广告的文化效益和经济效益。根据当地影视文化产业的人文景观，美国西好莱坞日落大道广告牌兼具设计审美和广告展示，成为了这座城市的地标艺术品升华城市精神价值，也充分提升了户外媒体的文化内涵。

（图源：筑龙学社）

在现代城市文明建设中，非常注重人的主观精神感受，通过人性化的文化活动、文化产业和文化品牌对外传播城市风貌，展示城市印象。而户外媒体作为城市文化的一部分，正在不断吸收城市文化养分，变革创意内容，以及通过丰富的色彩表现感染受众，进而达到彰显城市魅力的作用。

在这个物质丰富的社会，消费者逐渐向更高层次的精神需求转变，文化也逐渐成为商品的一部分，以此提升产品在意识形态的精神实力。而以文化作为基因的户外媒体广告，也变得更容易让受众接受。君尚中航城购物中心举办的汉字国潮艺术展，广告传播中用裸眼3D效果展示汉字、落梅、骏马等作为文化元素，通过户外媒体作为传播窗口完成了文化传播，传达了中华汉字深厚的底蕴同时传播了君尚购物中心的人文气息。

 户外媒体不只是“一面墙”

户外媒体不只是一面墙，一块屏幕。户外媒体成为文化综合体，价值无限延展。未来的户外媒体将会随着高科技应用、文化的赋能，逐渐变革单一的广告牌、广告墙体、广告大屏，不断提升硬件水平和传播水平。

随着城市建设水平的提升，户外媒体将跟随城市的发展，通过出色的视觉传达效果，与城市景观、城市文化等元素结合在一起，用创造力让受众带去愉悦身心的广告，同时丰富受众的精神生活。另外户外广告也应该在建设的过程中不断升级互动性，用真实、贴近生活的广告效果，积极提升城市媒体活力。

信息纷繁复杂的世界，受众的品位不断提升，未来的户外媒体也需要始终坚持“以人为本”，用人性化的视觉和精神力量，结合城市文化氛围，提升广告“精气神”，延展广告的时空价值。以及抓住碎片化中已经眼花缭乱的受众注意力，提升媒体的传播魅力。

“文化兴，则城市兴”，广告本质是一种文化活动，相信在未来户外媒体一定会在文化自信提升的大环境中积势发展，在城市经济持续增长的温床中持续升级。