2022世界地球日：聆听品牌对世界的爱

随着越来越多品牌对可持续发展的关注，环保作为一种消费理念和生活方式，引起了诸多品牌和消费者的价值共鸣。4月22日，在第53个世界地球日到来之际，品牌通过自身独特的方式传达对环保和可持续的解读，并把这些理念通过产品传递给消费者，以此诠释品牌的社会责任。

我们选取了部分营销案例，希望能引发更多人思考品牌对社会和自然的实际意义。

01 环保艺术展《没有一头鲸想这样告别》

4月20-21日，由快手发起、蓝丝带海洋保护作为独家公益支持单位联合参与的“世界地球日”环保艺术展——《没有一头鲸想这样告别》，在青岛奥林匹克帆船中心正式开展。

一座长达7.4米，约一层楼高的巨型鲸鱼冰雕，在黄海岸边静静伫立了2天。这座冰雕外表是由冰制成，而内部的鱼骨则是由渔民打捞上来的海洋垃圾制成。冰雕消融，鱼骨逐渐显现。这场展是无法逆转的，就像是环境污染对大自然的伤害也是无法逆转的。

“此次参与联合策划、举办《没有一头鲸想这样告别》环保艺术展，也是希望以这种直观呈现的方式，让社会公众能进一步理解塑料垃圾对海洋环境、海洋生物造成的危害，唤醒、培养大家的生态保护意识，并将这种意识融入到日常生活中。”蓝丝带海洋保护协会副秘书长初腾飞表示。

02 每日鲜语：空瓶循环再生计划

地球日当天，鲜奶品牌每日鲜语携手爱分类·爱回收发起空瓶循环再生计划，通过向公众普及使用完的塑料瓶正确清洗方式和分类回收的流程，培养强化消费者对垃圾回收的意识，号召大家积极参与这场公益活动。

有趣的是，每日鲜语将废弃塑料瓶制成短袖T恤、棒球帽、环保袋等年轻人喜爱的环保周边产品，消费者把使用完的塑料瓶“投喂”给爱分类·爱回收线下回收机，将有机会获得环保时尚单品。

除此之外，每日鲜语还推出“循环再生守护装备”，包含100%由PET瓶再生材料制成的风雨衣和遮阳帽，这些守护装备将会捐赠给环卫工们，为这些“大自然的守护者”送去温暖。

此次“空瓶循环再生计划”活动，巧妙地将环保与潮流连接起来，让这次公益营销更具有互动性和感染力，同时也扩大了品牌声量，有效提高消费者心中的品牌好感度。

03 奥妙：“买奥妙，攒能量”绿色行动

4月22日，奥妙携手蚂蚁森林发起“买奥妙绿色包装商品得蚂蚁森林能量”绿色行动，在日化行业中首次打通购买绿色包装产品和领取能量的闭环。活动期间，购买奥妙指定再生塑料包装商品，使用支付宝扫描瓶身上的绿色能量贴纸，即可领取100g绿色能量，从而将环境保护融入日常消费生活。

据悉，该产品已在天猫联合利华家清旗舰店首发。除此之外，全国范围内超过3500家零售商超也为奥妙再生塑料瓶洗衣液推出专属货架，吸引路过的消费者参与其中。

奥妙作为国内家庭清洁品类品牌，已陪伴中国家庭走过30年，为万千消费者带去优质的产品的同时，也致力于实现“洁净未来”的愿景。用再生塑料瓶洗衣液将环保理念融入到消费者日常生活中，充分展示了日化品牌在可持续发展这条路上的潜力。

04 本田汽车：能上树的“垂直自行车”

今年的世界地球日来临之际，本田汽车与奥美秘鲁公司联合打造了能上树的“垂直自行车”。

当地果蔬产业发达，每年都要收获一种被称为阿瓜的热带雨林特产水果，而这种水果通常长在高达35米的棕榈树上，人们不易采摘，因此秘鲁亚马逊地区每年都有超过一百万棵树被任意砍伐，只为采摘更多的水果。

这种"垂直自行车"，旨在抗议森林砍伐，同时减轻亚马逊地区当地工人的工作负担。农民可以使用“垂直自行车”轻松到树上进行采摘，不再需要砍伐树木。

奥美秘鲁公司首席创意官Yasu Arakaki在一份声明中说：“垂直自行车是一项独特而新颖的创造，源于我们对保护土地的承诺。”可以看到，汽车行业对环保做出的举措不仅仅可以从污染物排放出发，还可以用更有创新性的思路来呈现汽车行业与环保的关系。

05 星巴克：“明日的拿铁”

星巴克可以说是地球日借势营销的老玩家了。往年，星巴克都会开展“GOODGOOD星善食”行动，为自带杯顾客免费提供中杯燕麦拿铁以及更多新鲜滴滤咖啡。而今年，星巴克一改往年做法，举办了一场“明日的拿铁”活动。凡在4月12-21日购买指定产品，将获赠一杯燕麦奶咖啡，只要把这杯咖啡送给别人，便可以在地球日当天获赠一份随机小礼物。

活动文案提到：“用100万杯免费的燕麦奶咖啡，邀请同样爱地球的你，来接力这杯对明天好的咖啡”。

今年星巴克对世界地球日的营销更为巧妙，摆脱了以往点对点的活动模式，通过号召消费者将咖啡送给别人，唤起人与人之间的情感连接，从而形成一种网状的营销，放大每个消费者的价值效能，让保护地球不再仅仅是一个口号，而是人与人之间流动传递的社会责任。

06 百事可乐：“无瓶标”百事可乐上线

世界地球日，百事可乐推出国内首款“无瓶标”版百事可乐，并已登陆百事可乐天猫、京东旗舰店。

百事可乐的全新包装的特点之一在于减少瓶标，瓶身、瓶盖的浮雕工艺都做了新的升级，目的是减少资源的消耗。同时瓶身使用再生塑料，做到绿色减碳，节约能源。

百事可乐的全新包装不仅在视觉效果和消费体验方面实现了新的突破，更向消费者传递出“无瓶标、共环保”的减碳主张，加上代言人蔡徐坤的号召力加持，百事可乐积极邀请年轻消费者共同参与可持续发展，共建共享美好未来。

07 网易有道词典：“守护自然单词本”

4月22日，网易有道词典联合大自然保护协会（TNC）发布“守护自然单词本”，收录了100个自然保护热词，对热门自然保护词汇的英文译法进行规范，并呼吁用户进行“无纸化学习”，让学习成为环保的一环，体现了环保是关乎命运共同体的关键问题。

单词本共收录100个涉及环境保护、绿色发展的高频词汇，如“碳中和”、“生物多样性公约”、“绿色基础设施”、“气候变化”、“生态文明”、“再生农业”等，均提供标准英文释义及例句，帮助公众更好地理解与诠释环保概念。

同时，有道词典还以“We Are Nature”为口号，推出“了解濒危物种”的学单词主题活动，提供了“珊瑚礁”、“白鳍豚”、“雪豹”、“滇金丝猴”等十余个濒危物种的标准英译。

08 天猫超级品牌日：世界地球日超级企划

4.22世界地球日，天猫超级品牌日联合欧莱雅、Vans、博世、飘柔、百事可乐、肯德基、安踏、农夫山泉等8大品牌，发起“世界地球日超级企划”，续写品牌经典slogan，用行动助力环保。

传统的公益营销，往往容易使品牌陷入说教的困境，然而过于理性的沟通，又会让消费者产生抵触或无感，因此，把握好公益营销的力度，用年轻人喜爱的方式传达可持续理念，从而引起广大消费者的情感价值共振，是当下品牌需要着重思考的问题。

公益营销从来不是蹭话题、蹭热度，而是品牌透过对社会的洞察和思考展现其重要的责任，实现个体价值和人与环境的有机发展。