今年地球日，星巴克的免费咖啡哪去了？

大家早上好，这里是马可婷。

前天，一年一度的世（免）界（费）地（咖）球（啡）日。

世界地球日大家都知道吧，但为什么提免费咖啡呢？

因为近几年来星巴克每年都会在4月22日举办一个“自带杯，送咖啡”的活动。

甚至炸出了一些奇奇怪怪的咖啡杯。。。比如：

但是星巴克已经提前想好对策了，每个人固定给330ml左右。

去年还把活动时间从3个小时缩到了1个小时。

星巴克这羊毛是真难薅啊。。。你家“拿铁”的“铁”是“铁公鸡”的“铁”吧？

 01 

算起来，星巴克可以说是地球日借势营销的老玩家了。

年年送咖啡，今年除外。

今年的活动叫“明日的拿铁”。简单说就是4月12日-21日购买指定产品获赠一杯燕麦奶咖啡，然后把这杯咖啡送给别人，然后4月22日自己获赠一份随机小礼物。 （现在已经过了活动时间，所以真没收钱嗷！）

有一说一，还是想薅免费咖啡。

今年其他品牌的 地球日活动 倒是不赖，浅看几个。

【天猫超级品牌日】

天猫超级品牌日联合欧莱雅、农夫山泉等8大品牌。发起“世界地球日超级企划”， 续写品牌经典slogan ，传递环保理念。

【腾讯音乐娱乐集团（TME） × Discovery】

4月20日-22日，腾讯音乐娱乐集团（TME）联合 Discovery 探索频道发起「寻声万物」世界地球日音乐公益特别企划。

包括邀请朱婧汐创作公益单曲《金光宝塔 Golden Pagoda》、“地球投资官”活动、群星科普地球珍稀物种、上线数字藏品等。

【网易有道词典】

4月22日，网易有道词典联合大自然保护协会（TNC）发布“守护自然单词本”，收录了100个自然保护热词，并呼吁用户进行“无纸化学习”。

【The Woolmark Company】

The Woolmark Company将纯天然可再生的羊毛固定在艺术装置内部，放在云南老君山自然保护区内供鸟儿在此筑巢。

 02 

除了世界地球日、世界森林日（3.21）这些特殊时间节点的 借势营销 ，近年来各品牌在平时也更加注重在营销中传递环保理念。

【麦当劳】

麦当劳在挪威发起了一场以“Take away your take away.（请带走你的外卖）”为主题的活动，以挪威街头印有麦当劳logo的垃圾为主角拍摄了宣传海报和广告片。

【adidas】

2021年6月，adidas Originals在上海 TX 淮海开办SUSTAN市集，消费者可以在现场进行捐赠旧衣、亲手改造旧衣等。活动期间，adidas Originals 开启限时营业的「废物更新工作坊」、举办由数百位设计师和艺术院校学生合力打造的旧衣改造艺术展。

【“无签”饮料】

近期，为了践行环保理念，康师傅、百事等品牌纷纷撕掉标签，推出“无标签”产品。

 03 

环保与营销的组合如此盛行，小马总结了三点原因：

首要原因自然是地球环境的客观现状。

近年来，气候变暖、海平面上升、冰川融化、物种灭绝、海洋污染、空气污染、极端天气频发等气候问题愈加严重。

无论品牌还是个人，都需要主动承担起保护环境、促进可持续发展的责任。

其次，消费者环保意识的普遍觉醒促使品牌转变策略。

全球市场调研公司欧睿发布的《2022全球十大消费者趋势》中显示，“追求环保”成为消费趋势之一，近67%的消费者在2021年尝试通过日常活动为环境带来积极影响。

抖音电商发布的《2022抖音电商十大潮流生活趋势报告》则显示，58%的用户会为生产过程更环保、绿色的商品买单。

品牌的营销，就是以不断满足消费者需求为目的，并从不同层次上迎合消费者的消费趋势。

当下的营销环境正是消费者更注重安全、环保、健康、可持续等因素，并逐渐形成绿色消费观念，因此品牌也需要将营销的重心偏向“绿色”。

最后，环保营销有利于品牌形象的维护、提升与可持续发展。

环保营销中所传递的企业发展理念是可持续的，所隐含的企业形象是有担当的。品牌在利用自己的影响力促进环保事业的同时也进一步扩大了影响力。

并且品牌在生产中采用的环保材料对自己本身的可持续发展也是有益的。

何乐而不为呢？

总之 ，环保营销已是大势所趋。但空喊环保口号不作为的品牌消费者自然也不会买账，环保事业最重要的还是 实践 。

 再唠五毛的 

 01 一些地球周边

心动。。。

 02 新冠病毒滚出地球！

（素材来源于网络）

 今日互动 

你们喝到过星巴克的免费咖啡吗？