春日品牌营销大赏，贩卖春天的N+1种方式

还没好好地感受春天，春天就已经悄然无息地进入到尾声了。想看的花看到了吗？想见的人最近怎么样了？留不住的春色只能等到下一年了吗？在疫情反复、经历“倒春寒”的当下，有太多人被困于家中、被困于和病毒作斗争的艰难日常了，更别提出门“赏春”了。

不过，即使春光短暂，却仍然有很多的品牌以自己的力量，将美好的春天“送”给你，送给略显艰难却不失浪漫的2022年春天。

「美好春天有限公司」，开业啦！

饿了么是最早发现“春光易逝”的品牌之一，它选择留住春天的方式是“及时尝春鲜”，并携手王一博开了家「美好春天有限公司」，将春味八鲜和春天里的温情故事关联了起来。

更值得玩味儿的是，这家「美好春天有限公司」日前还“煞有其事”地发布了一则招聘信息——无性别年龄要求，不打卡不开会，还可提前预支工资！任谁看了都是心动、跃跃欲试的地步。

莫非，这就是“我和春天有个约会（不是）”照进现实版本？

跨出去！春日（营销）都有哪些好去处？

对春天抱有同样期许的品牌，总是会选择“结伴同行”。

饿了么联合西式快餐汉堡王和中国老字号荣宝斋，把春天「一桶打包」给大家送来了。

当荣宝斋馆藏的齐白石画作中的经典元素活灵活现地出现在人们面前，饿了么为大家带来春日必备的青青美食。更推出联名限量「踏青青桶包」，人们将妙趣春色穿上身，成为春季出游中最亮的一抹春色。

这场“中西合璧”的跨界营销合作，真真是与众不“桶”！

春茶作为春季里必不可少的“主角”（之一），它的「清」、「雅」、「绿」一直为人们津津乐道。这不，高端绿茶品牌竹叶青就选择了和春晚大火的舞蹈诗剧《只此青绿》合作，联名推出了“只此青绿竹叶青联名春茶”新品。

一茶一味与蕴含中国传统文化的舞蹈元素相互融合，令人赏心悦目，尽展中国茶的独特风味。

此外，RIO×RiCO的「春日桃花联名礼盒」，更是将春日美景尽纳“盒”中！限定饮品和盲盒之间的梦幻联动，让人一看就爱不释手。

更有好望水（hope water）借“望桃花”为灵感，和四家精品酒店发起春季联名主题下午茶活动.......为消费者带来一场场视觉和味蕾交织的双重心动！

以产品为名，还原对春日美景的想象

樱花、桃花等百花的春日季节限定，显然，已经成了常规操作。但对于有些品牌来说，光有口味、颜值升级还远远不够，在产品包装、延伸上玩出“花”样，成了他们心照不宣的、给到观众的惊喜。

元气森林通过推出「温变」开花瓶，将樱花绽放的瞬间赋予至瓶身之中。当冷藏温度低于8°C时，温变瓶身会绽放出朵朵樱花，预示着春天的到来；

奥利奥也在包装上玩起了“黑科技”。只要摩擦饼干夹心就能闻到果香味；在阳光照射下，包装上的蝴蝶就会出现——除了将春天的味道糅合至产品之中，这新鲜有趣的互动玩法，也着实让大家惊叹！如果无法出门赏到春天的美景，那就让它们做春天的“信使”吧~

还有乐高集团推出的一款“蓝色高颜值”小摩托。

听说，它和经典电影《罗马假日》里赫本女神骑游永恒之城的小摩托系出同门。不过，更让我觉得新奇的是，它借抖音生态、基于产品本身推出的“小摩托贴纸”互动活动，真正让大家宅家也能骑上小摩托去踏春的心愿得以实现！不得不说这“过春天”的方式，很特别！

放大感官，感受春天的气息

当然，还有一些和春天看似毫无关联的品牌，却也在春日营销中大放异彩。

特步就算其一。

比起其他宣扬竞技精神、强调“速度与激情”的宏观叙事，特步将视角落入到跑步过程中人们的感官当中—

跑步过程中，人们的嗅觉感官被放大、对于春天的感知也更加清晰强烈，而这儿，也正是日常生活力的味道。值得一提的是，在后续转化闭环中，特步、还联名气味实验室，推出了专属跑步味道的限定礼盒，将“跑步的味道”实体化。“人生百味，跑起来才知道”，特步将运动精神和大众日常生活关联，属实很妙！

海尔洗空气空调，同样以春天的一景一物为引，通过孩子的视角，将春雨下的山川湖泊、青绿瓦片，以及悠然温馨的爷孙二人……带到我们面前，既让人们仿佛身临其境般闻到了百年前，雨后氤氲清甜的空气，也让品牌产品的“洗空气”概念和长寿村里的“春雨”相关联。

要不唱首歌吧！唱给这充满希望的春天

春天的意象有很多种。一花一草、春游踏青、春雨春风.....当然，还有很多充满欢乐和希望的歌曲。

饿了么一首《春天在哪里》，唤醒了人们内心深处的童年记忆。在这首由小动物们演绎的经典童年之歌中，饿了么一口气呈现了 22 个品牌的春季新品，同时回答了“春天在哪里？”这个耳熟能详的问题——春天在饿了么的春季新品里！

腾讯音乐人携手微信视频号、QQ 音乐、酷狗音乐、全民 K 歌，联合发起“春天不打烊音乐会”大型直播义演活动。以「春天不打烊」为主题，进行了连续 8 小时的在线直播，为疫情中的人们加油，重拾春天的希望！

钟薛高携手上海彩虹室内合唱团，打造了一首唱给春天的歌——《开始开心吧！》。

他们以“快闪”的方式，走进人们日常生活的地方，用温暖人心的歌声，向人们传递开心和快乐！

虽然这是一首为新上线的开心果牛乳新口味“巨开心”雪糕而作的广告歌曲，但整首歌中简单、温暖的旋律，和满满生活气息的呈现方式，都令城市里每个路过的人们动容，倍感治愈。

春天像是一个容量巨大的宝藏库，对于品牌们来说，它的每一处，仿佛都蕴含着一个绝佳的创意。

我们曾在宝矿力的一镜到底广告中，看到了青春和向着春光逆风奔跑的勇气；也在OPPO Reno5「恋恋青风」广告中，看到了和春天匹配度极高的青涩懵懂的爱恋.....即使是面临疫情的第3个年头，但蕴含在春日之下的暖意、柔情和浪漫，一直流年经转，不曾改变。越来越多的品牌开始更聚焦于人们的日常生活，也越来越关心大家内心的潜在情绪，无论是在洞察上还是在表达中，都更加直接、明了、充满温度。

每一个被春天打动的人儿，心里都住着一个温暖、浪漫、永远充满希望的春天。

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