宝洁翻车,跪求这些真国货品牌卷起来!

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2年前

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【摘要】:做大做强

素材来源于网络

哈喽,大家好。

上上周圈佬写了一篇关于我们日常生活中的很多品牌,其实不是国产品牌的文章:

底下收到了很多的留言,让圈佬盘一盘日常都有哪些纯国货品牌:

今天这一期给大家盘一盘 一些比较熟知的身边的国产品牌——

01

云南白药

上世纪90年代,国产牙膏发展迅速。

但是在高露洁和佳洁士两大外资巨头进入后,国货品牌开始节节败退,牙膏市场逐渐被外资品牌掌控。

2004年推出的云南白药,用16年的时间为国货争得一席之地。

相关市场数据显示,2020年末云南白药牙膏市场占有率达到22.2%,位居全国第一。

02

冷酸灵

冷酸灵也是中国最早的国产牙膏品牌之一,主打“抗敏感”的功效。

来源于20世纪50年代,重庆的几家小日化厂合并建起的江北牙膏厂。

60年代,更名为重庆牙膏厂。

后期产品不好卖——1987年,全厂职工开始集思广益地给新品命名为“冷酸灵”。

同时重庆牙膏厂还制作“火锅篇”电视广告,迅速打开销路。

1996年美国奥美和重庆牙膏厂在进行了大量的消费者调查后,最终选择“冷热酸甜,想吃就吃”的广告语。

据说1999年,品牌还拒绝了天价外资收购。

2001年重庆牙膏厂更名为重庆登康口腔护理用品股份有限公司。

03

舒克

舒客(Saky)是薇美姿实业(广东)股份有限公司(简称“薇美姿”)旗下口腔护理品牌。

在2006年便已经进军口腔领域,推出了每支为28元的高端牙膏产品。

凭借顶流代言(贝克汉姆、李冰冰),频频营销打入市场,曾被誉为“广东省名牌产品”。

今年年初,母公司有上市消息:

是继云南白药、两面针等上市之后,又一国产牙膏品牌冲击资本市场。

04

两面针

两面针是柳州两面针股份有限公司出品的主导产品,曾经是十分畅销的国产品牌。

如今渐渐成为很多酒店宾馆的使用产品。

05

纳爱斯(集团)

纳爱斯牙膏是中国纳爱斯集团下的一类产品。

纳爱斯集团前身是成立于 1968年的地方国营“丽水五七化工厂”,2001年组建集团,总部设在华东地区的浙江丽水。

不止牙膏,旗下还有:

超能

雕牌

100年润发

等大家熟知的品牌。

06

蓝天六必治

说到蓝天六必治,大家可能会想到它的经典广告语:

“牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香,您瞅准咯,蓝天六必治!”

品牌始于1911年,天津蓝天集团。

2005年,天津市蓝天集团股份有限公司被广州立白企业集团有限公司收购,并将立白的文化和管理模式引入蓝天。

蓝天六必治现在是立白旗下,林更新代言。

07

立白集团

广州立白企业集团有限公司创建于1994年,是中国民族日化领军企业。

旗下除立白和蓝天六必治,知名品牌还有:好爸爸、超威等。

08

白猫

上海和黄白猫有限公司旗下品牌,创建于1948年拥有72年历史,伴随了几代国人的成长。

但年轻一代消费者对于它的认知度并不算高。

为年轻化,2020年还和老字号寿全斋旗下的子品牌酷氏,出过联名汽水。

09

蓝月亮

蓝月亮是由香港蓝月亮国际集团有限公司全资控股的外商独资企业,工厂主要在广州。

在当时的日化市场上属于另辟蹊径,主推洗衣液,形成和大牌的差异化竞争。

10

威露士

威露士2000年创立,虽然名字很像国外,但是属于国内的品牌,是威莱(广州)日用品有限公司旗下的品牌。

11

上海家化(六神…)

上海家化联合股份有限公司(简称“上海家化”),前身是成立于1898年的香港广生行,产品涵盖美妆、个护家清、母婴等多个领域 。

拥有“佰草集”、“六神”、“美加净”、“高夫”、“启初”等诸多中国著名品牌。

于2001年在上海股票交易所上市。

12

拉芳

拉芳是广东汕头的一家企业。

以前脍炙人口的广告语是“爱生活,爱拉芳”,后来改为了“拉芳,缔造中国秀发之美”。

拉芳家化旗下还拥有雨洁、多姿等多个品牌。

13

蜂花

蜂花是个主打性价比的老品牌,便宜好用,不打广告。

去年被热心网友发现,争相为其做设计而出圈。

14

霸王

霸王也是中国洗发水中很知名的品牌,主打防脱发。

相信大家印象最深的就是成龙大哥代言的“Duang”,

圈佬一直觉得这个品牌有种中老年的气质。

近两年可以看到也在借“头秃”梗努力年轻化,前一段时间还跟RIO联名了鸡尾酒。

15

舒蕾

舒蕾创立于1996年,丝宝集团出品。

2007年被德国的拜尔斯道夫收购,2019年舒美个人护理用品(深圳)有限公司从拜尔斯道夫手中重新回购舒蕾品牌。

16

舒莱

河南舒莱卫生用品有限公司,创始于1998年2月,是一家集卫生用品生产、研发、销售于一体的知名业内龙头企业。

属于卫生巾中的实惠便宜款。

17

恒安集团(心相印、七度空间…)

福建恒安集团有限公司创立于1985年,是最早进入中国卫生巾市场的企业之一,1998年在香港成功上市。

恒安旗下12大品牌(心相印、七度空间、安乐、安尔乐、安而康、安儿乐、美媛春、亲亲、淳一、优选、品诺、Q·MO奇莫)

18

ABC

ABC名称源于英文单词 “Always Being Clean” 的首字母,寓意永远地追求清洁、卫生与健康。 

广东景兴健康护理实业股份有限公司出品。

19

郁美净

隶属于天津郁美净集团,前身是天津市第二日用化学厂。

1980年,郁美净儿童霜自主研发成功,商标注册。

是国货中物美价廉的宝藏品牌。

一些吃的喝的

20

盼盼

福建盼盼食品集团有限公司始创于1996年, 公司前身系福建省晋江福源食品有限公司。

最近因为给大学生送物资而爆火:

21

雅克

创办于1993年10月,坐落于最具经济活力的海峡西岸经济区闽南金三角——晋江市,是中国著名的糖果、巧克力专业厂商之一。

22

老干妈

老干妈(陶华碧)牌油制辣椒是贵州地区传统风味食品之一。

不仅是引以为豪的民族品牌,还是文化输出的强势品牌。

陶华碧曾豪气表示:

“你说老干妈卖到多少个国家?我也不晓得卖到了多少个国家,我只能告诉你,全世界有华人的地方就有老干妈。”

23

百岁山

隶属于景田实业集团,始建于1992年,是中国瓶(桶)装水生产企业之一。

曾被广东省评为省名牌产品和省著名商标。

虽然广告很像国外贵族,但确实是国产。

24

白象

白象食品股份有限公司正式创建于1997年,是河南的品牌。工厂三分之一的员工是残疾人。最近像去年的鸿星尔克一样也很火,这里就不多说了。

25

旺旺

旺旺公司成立于1962 年5月,前身为宜兰食品工业股份有限公司。

除了经营食品之外,还涉足医疗服务、餐饮连锁、农业、酒店、房地产等领域。

其实身边的国货也有很多很多很多——

比如卫龙、洽洽等小零食类;华为、格力等等手机家电类;以及 近几年在美妆国货品牌中崭露头角的完美日记、薇诺娜、花西子、至本等等护肤美妆品牌……

圈佬盘的实在有限。

不过可以看到 这些国产品牌——

有的历经兴衰后依旧活跃;

有的被市场挤压逐渐没落;

或者还在品牌年轻化中不断努力;

有的异军突起,扛起大旗;

还有的默默做事,突然爆火
……

所处的阶段各有不同,有唏嘘也有感叹。

尤其是处在现在这种民心所向的国货热潮之下,大家对国货的热情暴涨, 对品牌来说都可能是一个难得的出圈机会或者是挑战。

而无论如何归根结底,做好自己始终是前提。

作为旁观者,就祝愿民族品牌能越来越多被看到,越做越好吧。

本文由广告狂人作者: 广告文案圈 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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