一句封神的奢侈品广告语,直击人心!
2年前
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【摘要】:贩卖奢侈的爱情
素材来源于网络
哈喽,大家好。
最近,圈佬看见有人分享了几句广告语:
其他的不说,标题——“一句击中人心的广告语”,引起了圈佬的注意。
因为作为一句广告语,讲究的就是能够引起共鸣,把信息、气质、或者情绪植入受众的认知中,让品牌的形象也能够深入人心,互相产生联想。
而能够用一句话击中人心,是打开与消费者交流的第一步,也是最关键的一步。
同时更是每一个文案工作者都渴望达到的目标,和值得学习的内容。
于是圈佬去搜了一搜——
01卡地亚
“以时光之名,许一生之诺,经过这么长时间,希望我依然是你最爱的人。”
这句话前半句是一种定义——从时光的角度赋予产品的承诺的意义;
后半句更加感性,代表着“爱情的恒久”,是一种深情的愿望和祈祷。
在圈佬看来,这句话之所以打动人,就在于“长久”与“永恒”的感觉。
尤其是在如今节奏非常快的时代里,感情也在一定程度上变得很速食。
大家不敢打开心扉,很大的原因就是不再相信感情可以历尽千帆,依旧如一。
而这种“互相陪伴与坚守”的诺言,就显得更加珍贵难得,令人感慨。
同时也就像产品的价值一样,是跨越时间的经典,像愈酿愈香的陈年老酒。
有网友评论:
但是圈佬查了一圈,没有看到今年具体的广告语。
而是查到了下面这句很多年前就有的经典英文广告语——
“And after all this time, you're still the one I love.”
翻译过来就是:
“经过了这么长时间,你仍然是我的爱人。”
这句话相比较上面一句有些许卑微的“希望”,是一种更直接和肯定的表白 。
以及还有一句:
Miss a person is not every day with him, but always put him in my heart.
翻译过来:
想念一个人不是天天和他在一起,而是永远把他放在心里。
通过对比把爱上升了一个高度,不是小女生般的黏黏腻腻,而是放在心里的款款深情。
同时也在一定层面上,为产品增了价值和分量。
02阿玛尼
“不求被全世界宠爱,只求这一生是一个人的例外”
这句话的点在于—— 专一 。
有 一种“不屑全世界,只愿得一人心”的意思。
也莫名还有种“为了一个人背叛整个世界”的霸道总裁之感,是一种美好又难得的执念和愿景。
而之所以能引起共鸣,圈佬觉得这句话所表达的,可能就像现在年轻人的恋爱态度一样—— 宁愿高质量单身,也不随随便便地找一个人度日。
从产品的角度来看,也是一种珍贵的许诺和认可,是稀有的价值体现。
不过,这句圈佬暂时也没有在官方的信息中得到考证。
但是查到了2021年网友整理的一份品牌口红广告词,跟大家分享一下——
1、最华丽的东西实际上是最简单的。
2、不同场合,时刻阿玛尼。
3、我愿意把星辰银河都送给您。
4、天生一对,挚爱成双。
5、我一生所见的风景都难及你红唇微启的万种柔情。
6、高光时刻,爱意无暇。
这些文案——
或是强调品牌(比如第2句,凸显产品满足不同场合的需求);
或是深刻对比(比如“华丽”与“简单”,给人一种优雅大气的自信感,比如“一生的风景”与“红唇微启的万种柔情”,让人对唇膏的魅力浮想联翩);
或是一句直抒胸臆的表白……
简洁中各有特色,深情里也有绵长爱意,重点突出,余味无穷。
03纪梵希
“一生只做一件事,一生只爱一个人,别说时间不值得,你最值得,我爱你,你随意”。
这句话前面部分和上面两句也类似,都是在表达“专属感”。
不同的是,后半句有种“不强求回应,自愿付出”的态度,而且是遵从内心,很潇洒,不矫情。
用现在很流行的一句话来释义就是“我爱你,与你无关”。
如果说上一个是霸道总裁风,那这个可能是让人心疼的温良又无私的骑士男二了吧。
令人激动的是,圈佬查到了“我爱你,你随意”背后相关的品牌故事——
品牌创始人纪梵希和赫本
据说,纪梵希一开始并不想给赫本设计服装,到后来不知为何同意了。
后来纪梵希成为了赫本唯一的设计师,在合作期间也锻造了许多经典。其中,赫本的小黑裙就是出自纪梵希之手。
而不止这些,两人在生活中也是挚友。
纪梵希一生未娶,赫本结了三次婚,他都陪在身边, 还为她设计了婚纱。
纪梵希的第一支香水就是为赫本而调制(前三年仅为赫本一人所用),赫本为其无偿代言。
在赫本患癌无法乘坐普通飞机 回瑞士休养的时候,纪梵希用私人飞机送她,并布置了满飞机的鲜花。
听说后来,纪梵希还写了一本《给奥黛丽赫本的爱》。
两人的故事和互相珍惜的感情,不仅被传为一段美好的佳话,还是对“我爱你,你随意”这句品牌经典广告语最好的印证和宣传。
来源:《世间有一种深情,叫做纪梵希与奥黛丽赫本》
04迪奥
“我目光短浅,眼里只有你,我有两个心愿,你在身边,在你身边”。
这句话圈佬也没有找到相关的官方信息。
但我们暂且从文案的角度来看,也是一句深情自白。 除了满眼的钟情,着眼点在互相陪伴。
“你在身边”,“在你身边”,用相同的四个字玩了个文字游戏。 从两个不同的角度,表达“你陪着我”和“我陪着你”的两种状态。
虽然归根结底,都相同的期冀——永远在一起。
不过从表述上特地分出的两种层次,在引人琢磨的同时,还有种强调的意味,增添了艺术感。
05圣罗兰
“我爱你是真的,但你是自由的”
圣罗兰这句也不是今年刚出现的, 2020年就有人在分享。
圈佬看来,这句和“我爱你,你随意”有异曲同工的表达。
描述的是一种不被束缚的浪漫,是甘心的付出,是没有强加内容的单纯爱意。
说的是关于两个人的爱情,同时也尊重自由的个体,精神层次更高级。
圣罗兰还有一句出圈的是:
纵然结局不如意,遇见便是上上签。
不求结果,更显爱情的珍贵。在悲剧色彩的基调下,渲染爱情的魅力。
除此之外还有流传的——
香奈儿
世界上最牢固的感情不是我爱你,而是我习惯了有你。
浪琴
倾尽时光为爱相守,时间教我认真爱,想和你浪漫一生,琴瑟和鸣。
TF
穷和敷衍要分清
……
在圈佬看来,便签上的这些广告语(可能有些不确定是不是该品牌今年的广告语)之所以被翻出来,能够被称为一句击中人心。
除了上面提到的:
有美好故事做背景渊源;
凸显深刻的对比;
悲剧感的基调;
以及对精神灵魂上自由气质的尊重……
还有一点可能就是——
在现在大家不敢轻易相信爱,尤其是相守一生的坚定的爱情的环境里,给大家展现了一种对纯粹的情感的坚守与追求。
就像网友所说,爱情也变成了一种奢侈品。
越勇敢和潇洒的态度,越能打动人心。
在大家很难打开心扉,在现实中主动寻找爱的时候,反而也更需要一种意义上的抒发。
让消费者从针对产品本身的消费,变成了一种心理和情绪的消费。
大家买的不是商品,而是一种对爱情的寄托和对自我的表达。
卖的也不是商品,是关于爱的美梦。
本文由广告狂人作者: 广告文案圈 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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