伊利卖茶饮！国潮风LOGO和包装设计“翻车”了？

最近，饮品届可以说非常热闹了。品牌们不是发布子品牌，就是推出新品。上周才跟大家说完元气森林卖矿泉水，推出子品牌“有矿UCON”。

而近日，伊利也发布子品牌，不好好卖牛奶，开始卖起了茶饮！品牌名就叫——

茶与茶寻

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emmm...有多少人脑海出现了“千与千寻”...

#01

伊利发布首个茶饮品牌-茶与茶寻

 

从官方介绍来看，“茶与茶寻”主要是以新派国潮茶饮品牌定位推出。所以在设计上主打国潮风，首先LOGO长这样

品牌名“茶与茶寻”以毛笔字体设计，文字以竖版的形式排列。大小不一的字体，通过参差交错地进行排列，使得整体不至于这么死板。

 

其中字体笔画不是工工整整，而是通过一些“小瑕疵”来体现手写毛笔字既视感，更能传递出传统文化。

而在品牌色上，采用了较为稳重深沉的蓝色。

总的来说，LOGO无论是在字体设计还是配色上，都是在打造一个成熟稳重的国潮品牌形象。而在包装上，也是以LOGO风格设计。

以圆润的白色瓶子为主，LOGO放大置于瓶身的中部，而底部是以插画的形式绘制了茶杯以及水果的元素，并与口味相互呼应。

而在宣传物料中，也采用毛笔笔画作为背景，呈现国风意境。

或是像这样加入了国风纹样作为背景，强调品牌的风格。

而据官方介绍，饮品是以茶结合益生菌打造的0糖果茶。分别有“桃桃乌龙”和“青柑普洱”两种口味。

不过，光是从瓶子来看与其说是果茶，更像是牛奶瓶的设计？不怪小编有这种“错觉”，茶与茶寻的瓶子和我们平时看到的瓶装牛奶造型，大同小异。

除此之外，茶与茶寻还发布了品牌的IP形象。以一个男性形象搭配宠物的形式，来讲述品牌的故事。

可以看到，IP的形象设计是偏向于二次元，以动漫画风呈现。人物服装以绿色系为主，其中以茶叶元素置于头上，作为标志性元素。

宠物形象则是以“白+绿”的形式呈现，尾巴和头部的装饰都是以茶叶元素设计，作为品牌“茶宠”的形象。

“一人一宠”的IP设计，也让品牌故事更加丰富。

 

从LOGO到包装再到IP设计，茶与茶寻的视觉设计以及品牌故事，可以说是一整条线都非常完整了。

不过，对于最终的呈现效果，网友们似乎不太买账。有人觉得这包装设计着实是不太好看。

但也有对0糖饮料自带好感的网友，对茶与茶寻的味道还是带有期待的。

 

所以，茶与茶寻这波是要“颜值不够，实力来凑”？

#02

“果味茶”为何如此火？ 

而在市面上的“果味茶”还是不在少数的，像来自农夫山泉的“茶π”。

凭着小清新插画风的包装设计，以及多种丰富的口味，深得年轻人的喜爱。

还有来自元气森林的燃茶，一样具有“无糖”的产品特色，具有曲线的瓶身以及简洁的包装设计，也是非常地出彩。

所以说，“果味茶”这个茶品赛道已经有这些具有实力的“前辈”，要想突出重围成为消费者的选择，还是蛮有难度的。

而伊利这次推出首个茶饮品牌，大概也是看中了“果味茶”丰富的口感，可以满足当代年轻人的喜好，另外“0糖饮品”能赋予产品健康的标签，作为优势增大被消费者选择的成功率。不过，目前来看茶与茶寻的国潮风设计，似乎并未达到大众的审美要求。至于后续是否能从口味上赢回口碑，我们拭目以待！