案例一周｜元气森林押三冠、得物公关反转

NO.1 元气森林：押三中三！

品牌主：元气森林

签约的三位运动员全都夺冠，元气森林这运气也是没谁了！

点评：事实上，早在去年10月，元气森林就签约了这三位代言人，并将其组合成“冰雪新青年”，如今押三中三，可谓妥妥的预言家牌了。在我看来，元气森林这波还是赢在了敏感度，其一是顺势抓住了“家门口的体育盛事”这一营销热点，引领了年轻群体的奥运情绪；其二主题广告语“为年轻争口气”也紧扣了年轻主旋律，让后续“预判”的胜算大幅提升。

NO.2 乡村爱情：盲盒2.0来了

相关：《乡村爱情故事》IP

去年《乡村爱情故事》出的盲盒，俘获了不少剧粉的心。随着《乡村爱情故事14》的热播，今年又出了新的系列盲盒：

点评：可以看到，相比上一代，盲盒2.0明显在外型上做出了升级更新，让剧中人物的形象变得更为潮流有趣。

万物皆可盲盒的时代，不少IP都选择用盲盒形式打入年轻人群体，《乡爱》也不例外。值得一提的是，《乡爱》的盲盒在设计上既贴合了剧中的人物性格，同时也展示了土与潮的反差感，很难让人不爱~（虽然广坤很烦人，但是他的盲盒还怪可爱的）

NO.3 中国邮政：开咖啡店了！

品牌主：中国邮政

继奶茶店和药店之后，中国邮政又开始整活了！

点评：从单纯的业务承办到融合不同的产品体验，中国邮政的营销思路跳脱了业务限制，转变成了一个可以让消费者体验不同产品的社交新场所。在这个年轻人为主流消费人群的时代，中国邮政主动开拓业务求路生存，展示了一种极具活力的企业氛围~（就是不知道咖啡外送速度如何）

NO.4 麦当劳：香菜黑暗料理？

品牌主：麦当劳

最近，麦当劳宣布推出香菜新地，香菜搭配冰淇淋，听起来就够黑暗的~

点评：自从肯德基推出油泼辣子冰淇淋，我就知道这一天迟早要来。这香菜新地，我真的不知道咋说，本爱吃香菜的和不爱吃香菜的都沉默了。。。

但不得不说，这八竿子打不到一起的产品，可谓一出道就抓住用户了的猎奇心理，让大家既害怕又好奇，赚了曝光，割了流量，热了讨论，就是不知道卖得咋样……

NO.5 得物：新业务鉴渣男？

品牌主：得物APP

最近，一位女生在小红书po出一篇文章，怒斥得物卖假鞋。而后，得物官方在该博主评论区回应了，事情也发生了反转：

点评：得物的评论信息量太大了！男友付款后又退款，转头送了假鞋……据了解，该女生后续向得物进行了道歉，得物还安慰女生并送了一份小礼物。

单从事情本身出发，得物此次的处理方式还是比较不错的，先是甩证据表示了平台的零参与，避免了品牌负面舆论，友好的处理态度也让我们看客觉得舒心。一来二去，甚至还被网友安排上了副业~