年底晚会扎堆，网易云音乐“村晚”凭啥出圈？

跨年晚会、元旦晚会、春节晚会……每年年底，晚会特别多。

前几天看到一个新闻，某流量歌手同时出现在3台跨年晚会上，也凸显了晚会对于流量的追逐。

至于各家的舞美和视觉特效吧，更是在某卫视出圈后，也陷入了“恶性”竞争，让增强现实技术公司赚了不少。

今年春节，网易云音乐也来凑热闹，办了一场没有流量明星，甚至没有LED大屏幕，全是上世纪90年代歌曲的“村晚”，反而出圈了，这到底是凭啥呢？大叔今天聊聊。

作为一个80后，大叔看“村晚”的直播时，是真的爷青回了，那熟悉的disco球、PPT翻页水平的剪辑特效、非4K高清的小四方块……

当然，最有回忆感的还是一连串经典老歌，从《红蜻蜓》、《情人》、《蝴蝶飞呀》，再到《渡情》（新白娘子传奇主题曲）、《云宫迅音》（西游记片头曲）、《刀剑如梦》，再到《保卫黄河》……

只不过唱歌的人，已经是一代新声力量，每个人对老歌的演绎，有各具特色。

估计你也和大叔一样，都有一个困惑：

都已经2022年，为什么网易云音乐要举办一台满是90年代味道的晚会呢？

主持人戴军在开场就回答了这个问题：

原来，很多云村用户在网易云音乐的一些春晚歌曲中评论：

“终于知道当年爸妈为什么那么喜欢看电视了”。

就因为这句话，网易云音乐举办了这台“复古”晚会，带观众重回记忆中那个“音乐很纯粹、快乐很简单”的年代。

一场复古晚会，对大叔这样的中年人来说是回忆杀，但如何能吸引现代年轻人的喜爱呢？

对其他平台或许是一个不小的难题，但对网易云音乐来说，还挺容易的，因为云村村民的每一条乐评里，都藏着Z世代的洞察。

比如在选曲上，木马乐队带来86版《西游记》插曲《敢问路在何方》和《云宫迅音》。用有点摇滚的精神，重新演绎了一遍大叔的童年记忆。

村晚选这首歌，不仅仅是因为它是西游记的主题曲，在网易云音乐，《云宫迅音》的乐评已经超过10万条。其中，高赞的几条是：

电音之王！中国电音鼻祖！

原来，上世纪80年代就已经有人玩电音如此如火纯情了。

村晚还有一首歌，来自回春丹乐队翻唱的《初恋》，这首翻唱歌曲，短短1年，就已经在云村累计播放量过亿，乐评也超过1万条。

你看，经典音乐具有穿越时空的能力，每一代年轻人都会喜欢。

三个篇章的安排，也很有意思。从“复古金曲”开始，观众借由回忆开始进入童年梦境，在“影视金曲”的部分，梦境更真实了，就是那个夏天，围着电视机刷剧，喝着汽水，不想写暑假作业的悠闲日子，“前进前进前进”的红歌响起，尤其是那首黄河大合唱，大叔当年就站在韩磊后面那一排人群里唱二声部，还有一位专门的指挥教了半下午。

在选人上，你应该也看到了，这届村晚没有追求所谓的“流量明星”，而是回归音乐，经典好听是关键；回归用户，关注年轻人的内心世界更重要；回归内容，为每一位村民呈现出一场精神大餐。

请相信我，如今能如此“纯粹”的以音乐为重的晚会，真不多了。所以，大叔看村晚，总有一种看音乐会或歌剧的错觉。

因此，从主题，到选曲，再到选歌手，村晚更像是村民自己办的联欢晚会，这也成为其出圈的关键原因。

效果如何呢？官方公布的数据，大叔摘抄几个：

全网视频播放量破亿、弹幕总数65万、热搜30个、云圈讨论量32.5万……

作为长期关注网易云音乐在营销端刷屏和出圈方法论的人，大叔认为，对于那些希望通过办晚会来实现营销目标的平台来说，村晚有3点值得借鉴：

1  不以流量而以用户为王

这是大叔重点想说的。

从做村晚，到做一台什么主题的村晚，再根据主题寻找什么样的歌曲和歌手。

我们看到，网易云音乐一直坚守用户为王之道。最懂用户，才能与用户产生共情，才能有流量，这也是网易云音乐能屡次在朋友圈刷屏的核心能力。

比如云村的主题、选歌和选人，其实都有强烈的网易云音乐“云村”的影子，你以为“村民”在云村上听的歌、每一个乐评都没有意义？错了，大数据时代，网易云音乐反而可以更好地借助对这些用户大数据的分析，来真正做一场以“云村”用户为中心的晚会。

27首老歌在村晚重新演绎，让上千万村民做了一场“怀旧梦”，云村话题阅读量2070万，云圈讨论量32.5万，单看云村的这些数据，就能说明问题了。

2  以“企划思维”做任何内容

接着1继续说。网易云音乐办村晚不是流量思维，那是什么思维呢？大叔认为是企划思维，用音乐企划的视角构思晚会，以村晚为例，大叔上文也强调了，先定了主题，再选歌和选人，最终形成晚会内容，这其实也是网易云音乐做任何内容的一个核心内容策略。

企划思维与流量思维最大的不同是更注重原创性和整体性，在这个流量为王的互联网时代，网易云音乐，重点通过音乐、画面、舞美打造回忆杀，让用户回到记忆中最美好的那个精神原乡，和当前主流晚会追求热门话题、大牌明星、高科技形式，具有明星的差异化。

大叔认为，企划思维更加“向内看”，挖掘内部的情绪，拥有极强的品牌特质，其他思维呢，则只看外边，拼凑感极强。

3  引两个“90后”圈层都出圈

带着“90后”穿越到“上世纪90年代”，看一场90年代的春晚，两个完全不同圈层的“90后”在网易云音乐的“村晚”相遇，一个真怀旧，一个真尝鲜。作为看着春晚长大的80后代表，大叔看完的感受是真怀旧。

对于Z世代来说，他们对那个90年代的记忆更多是来自于小时候爸妈听的音乐、说的东西。村晚通过音乐、舞台、表演唤起了不少年轻人的记忆点，但仅仅是唤醒是不够的，网易云音乐特别强调出其不意，好玩不受限制，因为这才能让年轻人看完也有feel。

大叔看到，云村为了打造符合年轻人审美的编曲和舞美，可以花样百出，不遗余力，比如：在金曲中加入电音元素，花样年华的电影布景和舞蹈、代表江湖的真假山、二手玫瑰和yamy的老带新组合、从天而降的刘柏辛与巨型disco球混搭……

难怪会有云村村民留言说：“现在终于明白了，为什么当年那个年代的人那么喜欢看电视。”

两个圈层看村晚引发的共鸣和分享，不出圈才怪呢。

没请一位流量明星，网易云音乐的“村晚”却能一夜之间出圈，再次验证了网易云音乐以用户为中心、以企划为内容的成功，网易云音乐从用户身上找到了为何以及如何办场“村晚”的答案，而其独有的社区氛围和音乐品味也为这场“村晚”出圈提供了答案。