广告狂人早报 | 电通公关赢得飞利浦家电公关代理业务；上海制定新业态合规指引

一、电通公关赢得飞利浦家电2022年度公关代理业务

电通公关（dentsu PR consulting）近日赢得飞利浦家电（Philips Domestic Appliances）比稿，未来将负责飞利浦家电2022年度中国区公关代理业务。通过对整个小家电赛道以及目标消费群体的洞察，电通公关明确给出了品牌现阶段的自身诊断，为后续品牌整体公关建设与传播打下策略基础。为焕新升级飞利浦家电全新品牌形象，电通公关将为其打造2022年度公关传播方案，积极建立飞利浦家电及各品类的行业强占位，强化消费者对飞利浦家电品牌及产品的知名度、感知度和美誉度，为品牌的可持续发展奠定牢固的基石。

飞利浦家电表示：“电通公关独特的传播策略将有助于我们主动出击，使我们的焕新形象深入人心。” 

二、上海制定系列新业态合规指引

上海市市场监管局发布持续激发市场主体活力“32条”措施。措施中提到，上海将制定实施《上海市经营者反垄断合规指引×上海市网络交易平合网络营销活动算法应用指引》《上海市盲盒经营活动合规指引》 等一系列指导性规则，及时为新业态、新模式提供运行规范，以跨前服务强化预防式监管。

三、微信发布《关于互联网用户账号运营乱象的治理公告》

微信平台持续加大对违法违规账号名称信息的治理力度，全面规范账号名称信息的使用，对假冒仿冒党政军机关、企事业单位、新闻媒体等组织机构名称、标识的账号进行从严处置。同时，对采用恶意营销等手段收割流量、博取眼球的账号和内容，微信平台一直高度重视并主动处理。

四、麦当劳中国与阿里巴巴将联合打造全域增长的餐饮数字化新模式

日前，麦当劳中国与阿里巴巴集团宣布双方合作升级。未来，双方将在创新的会员计划、全域融合洞察、产品上新、IP合作、全渠道营销等方面展开更多探索。2020年10月，麦当劳中国与阿里巴巴达成战略合作，麦当劳中国成为首个使用阿里全域数据中台能力的餐饮企业，构建起了针对会员、交易、营销、门店、外卖、商品的全域数据资源。麦当劳中国CMO须聪表示，“麦当劳中国始终坚持精益求精，我们每做一步，都是聆听消费者、服务消费者。我们希望通过阿里，能更清晰地知道年轻人的爱好与需求，用科技手段让消费者感受到品牌的价值，享受品牌的服务，记住品牌的主张。”

五、《2022抖音电商新品牌成长报告》：新品牌交易规模月均环比增速超24%

近日，《2022抖音电商新品牌成长报告》正式发布，该报告由抖音电商联合巨量引擎大众消费业务中心、算数电商研究院共同发布。报告针对抖音电商的新品牌发展情况、抖音电商抖品牌扶持计划、新品牌能力模型及典型案例等进行全面系统性总结与分析，为新品牌在抖音电商的快速成长提供了方法论支持。据报告数据显示，2021年1月-11月，抖音电商新品牌月度交易规模环比增速超24%。抖音电商已成为爆款打造的重要阵地。抖音电商发布此次报告，通过解析新品牌在抖音电商的发展情况和抖音电商对新品牌的扶持，为新品牌2022年的规划制定提供了策略方向支持和可落地、可借鉴的方法论指引；这也将进一步推动新品牌在抖音电商的快速发展和成长。