这可能是最全的短视频运营指南

视频营销是指企业是以视频的形式，宣传推广各种产品和活动等内容，因此不仅要求高水平的视频制作，还要吸引人关注的两点，常见的视频营销形式包括：电视广告、网络视频、宣传预告片、微电影等。

如今视频营销主要是往互联网方向去发展的，互联网视频营销相比传统营销相比传统电视广告，它的受众更加具有参与性，而且在感染力和表现形式、内容创新等方面都具有优势，在互联网视频营销的传播链有三个阶段。

第一阶段；用户产生兴趣，观看视频

第二阶段；观看者变为传播分享者，促进传播

第三阶段；相同的兴趣爱好使观看群体不断扩大。

这三个阶段又都会有各自的特点，使企业在这方面的广告营销上具有很大优势，具体也可以分为五个方面。

第一方面；成本低廉，好的创意内容，加小团队创作，就能产生一部视频短片。

第二方面；目标精准，能帮助企业精准地找到潜在的用户，产生引流效应。

第三方面；互动性强，观众可以通过分享、评论等形式，参与到传播中来。

第四方面；传播快速，传播快也是互联网传播的最大特点，短时间内就能传播开来。

第五方面；效果可测，可以很直观的就看到视频的观看，转发、评论人次、效果直观化。

最后；短视频的内容营销，内容营销其实不是传统的植入式广告，而是一种把产品包装成内容，让内容植入产品的营销形式，它会产生内容即广告的营销效果，短视频其实是一个很好的内容载体，短视频有利于构建各种各样的场景模式，可以在很短的时间内就浓缩出完整的传播信息，这种优势在产品推广中也有着非常重要的作用。

在短视频的内容运营上，也有三点是需要我们去注意的。

第一点；需要有持续、优质的内容输出。

第二点；要适应用户碎片化的需求特点。

第三点；视频要能形成自发的传播效应。

除了内容营销活动营销也是很好的传播效应，如果企业可以充分的利用和挖掘短视频的潜力，那么一定会带动用户的关注，也能取得很好的宣传推广的效果。例如，最近比较火的就是对嘴表演戏APP小咖秀，因为这一对嘴表演的活动，从而带动了用户的参与兴趣，对嘴视频能解决普通人声音缺陷的问题，同时还能拥有趣味交流的特点，吸引广大网友的关注和参与，同时很多明星也都参与了进来，这也使小咖秀活动营销更为火热。

其实我们很容易的就会发现，短视频的猜想正在一步步的实现，短视频与电商的结合、短视频与IP塑造、短视频的营销，感觉现在的互联网又开始了新一轮的竞争，大家都是追赶与被追赶的关系，所以我们可以完全放心大胆的去创新！

那么一套完整的短视频运营方案，该如何写呢？包含的内容又有哪些呢？

首先；方案目的

做短视频账号，或者是账号矩阵，是为了什么，这个就需要和具体的产品或者服务相结合了，如果有能变现的产品和服务，就需要把短视频账号运营当中体现出重点要转化的产品或者服务，相比图文类的自媒体内容，短视频内容变现的路径更短，更直接。方案目的要唯一，要具体，要纯粹。赚钱与情怀一般来说是冲突的，要有所取舍。

其次；目标用户群体和账号内容定位

这部分要给大家讲的就是你要想清楚，你是面对什么人群去做内容，内容满足了目标用户群的什么需求。具体可以通过分析竞品账号，对典型的目标用户进行深度访谈来实现。定位不是一步到位的，可能需要多次调整。但是一开始要有一个方向，免得漫无目的。重复试错也得是在一定基础上做迭代才有价值。没有方向的试错，是瞎胡混。

那么如何分析一个竞品账号，推测内容团队大小，生产流程，选题方向，目标用户群特征，变现和转化，粉丝运营等，这个需要多练习，把一个完整的短视频运营方案做填空题，就能复原对方的运营思路。当然还可以直接去搜索相关资料，去问对方的运营人员，去请教业内人士等。

同时；账号装修和内容生产

这部分是重点，账号装修，思路可以参考个人微信号的整体装修思路，内容生产方面，我还是想着重的说一下，就是每次段子更新，都做到智能手机新品发布会那样细致，一个弯针的段子作品，其实段子本身只是其中一环， 除了段子还有好几个方面，一个完整的视频包含了九个因素：

第一，视频内容的选择；选择的素材越紧凑越好，越短越好，情节冲突与反转，热门梗和配乐的加成，引发争议评论。；

第二，封面和字幕：封面风格统一，字幕醒目略带悬疑启发好奇心。注意封面图片和文字设置，统一风格；

第三；配音、原声：热门元素的使用，原声标签也是一个重要的流量入口；

第四，标签：热门标签是重要的流量入口，自创标签约等于封闭的流量池，一些官方活动也是通过标签；

第五，视频简介文字：引发评论、点赞、互动、转发；

第六，地址定位：不同的发布地点启动播放量不一样，农村地广人稀，城镇人群多，启动播放量大。有网红地标，自带大量的流量。地点展现在段子文字简介下方，会带来身份认同和线下偶遇的情感激发。地点本身也是流量入口和流量池；

第七，更新投放时间：特定的投放时间，启动播放量不一样；

第八，评论区互动：评论区互动，评论点赞，可以带来二次页面打开。神评论也是一种有获得感的体验；

第九，发布后转发转载：转发朋友圈，微信群，qq空间，QQ群，带来基础启动播放量。上传贴吧，二次采集编写图文，多个自媒体平台二次传播。带来意想不到的传播效果。

再其次，粉丝的运营

涨粉是个人物指标，具体涨粉增加粉策略，分为平台内、和平台外，平台内有很多具体的方法和套路，比如评论区互动，就是很重要的一个点。

最后，转化变现

很多人内容做的挺好，粉丝量也可以，但是在转化变现环节，有些尴尬。其实变现是取决于内容，如果内容当中没有给观众做心理暗示设置，就没办法有目的的引导观众购买下单。

好了，希望最后给大家带来的运营方案对你们有帮助，我们下期见！