一周广告资讯|蓝色光标与百度希壤达成战略合作；三只松鼠、奔驰广告模特引争议

一、蓝色光标与百度希壤达成战略合作

12月27日，在一年一度的百度战略级大会Create 2021（百度AI开发者大会）上，百度希壤与蓝色光标宣布达成战略合作，双方将携手推动元宇宙技术与营销的有机融合，以希壤虚拟空间为基石，共同助力品牌方在元宇宙时代与消费者建立新连接、开拓新场景，赋能营销形态进化。

狂人点评：基于此次合作，双方将凭借在各自领域的多年经验以及在元宇宙领域的先发优势，与产业链上下游共同促进供需对接，推动技术创新、加强应用推广、推进产业发展，并共同实现科技成果的商业化价值转化。未来，百度与蓝色光标将继续携手推进元宇宙产业发展，持续探索在元宇宙时代的营销新形态。

二、R3推出《2022年中国媒体价格趋势预测》报告

独立营销咨询公司R3的最近推出《2022年中国媒体价格趋势预测》报告，此份报告由胜三每年末对下一年度媒介趋势进行预测，本次为第十一版。据其中数据指出，2021年中国数字广告收入预计将增长22%。

狂人点评：由于中国的“零冠”政策，以及工作通勤时间更长和流动性水平不同，人们普遍更倾向于手机端的娱乐行为，2022年中国的OTV媒体成本将增加5%。手机端刊例价的涨幅将与去年(9%)相比相差无几，但净成本通胀率将上升2%。在未来，广告的高需求必将导致移动广告的成本更高，如何提高投资回报率将成为中国广告市场主的一个重要问题。

三、微播易发布《2022年中国新消费品牌发展趋势报告》

一切企业最终都将服务消费者，消费者本身的变化便是新消费赛道出现的根源所在。除了宏观层面上大众消费水平的提高，更值得关注的是消费群体的分化，以及消费偏好的一系列变化。

同时产品的迭代升级已经从大品类逐渐深化到了垂直细分领域，市场集中度低、产品迭代速度快、品牌效应低以及消费者妥协度低的行业更容易成为新消费品牌快速崛起的赛道。社交媒体、KOL传播已经成为品牌营销的一大核心阵地。

狂人点评：该报告从行业宏观环境、新消费品牌KOL营销与投放策略还有角度案例等出发，基于全面的数据分析深度破译中国新消费品牌的营销密码，为更多品牌提供增长的新参考。

四、三只松鼠、奔驰广告模特引争议

近日，“三只松鼠模特”的话题登上了热搜，女模特眯缝眼的造型，令很多人感到极为不适，胸前衣服还出现了“平等”的字样，并且广告中的人物动作也十分轻浮、浮夸。

不过，就在三只松鼠的“模特”事件发酵之时，奔驰汽车的广告，也被网友指出“眯眯眼”模特，妆容也让不少网友感到不适。

狂人点评：像电影《雄狮少年》，同样也因主要人物造型是眯眯眼的问题，引来争议。无论眯眯眼造型是否存在主观丑化国人的故意，一个品牌所创造出来的作品应当拥有更成熟的受众意识，要考虑到主流文化、大众审美和受众心态，同时尊重受众所处的文化环境与历史环境，这样才不至于陷入舆论漩涡之中抑或是彻底“翻车”。

五、全国多地现“山姆会员退卡潮”

近日，美国品牌沃尔玛旗下的“山姆会员店”被曝光针对性下架新疆产品，此举随即引发我国民众的愤慨。据悉，目前在福建厦门等多地，均出现了“山姆会员退卡潮”，大批山姆原会员选择退出、不再购买山姆任何产品。

狂人点评：直至今日，山姆商店依旧没有对此事进行一个正面回应。无论其背后原因究竟如何，背靠中国市场，赚取中国广大消费者的钱，却在背地里抵制中国某一区域生产的商品，这种行为既不利于山姆商店在中国的长期发展，更是对广大消费者合法权益和情感的伤害。