从0到1真的很难吗？2200字长文帮你快速突破公众号冷启动阶段

运用W（是什么）-A（有啥用）-W（为什么）-H（怎么做）-E（结果）思维模型，帮你顺利度过公众号冷启动阶段，快速完成从0到1的突破。

“怎么做HOW TO DO”

前提条件

公众号冷启动之前的前期工作

①账号在做冷启动获取第一批用户之前，一定要把前期的工作做好，目标用户和内容定位一定要想清楚；

②账号的名字和头像足够吸引人而且相对确定。不要新用户刚关注没几天你又要改名字换头像；

③公众号功能介绍写好；

④关注后的自动回复文案要精心设计；

⑤新用户关注后，在还没有太多内容的时候如何跟用户互动也要提前做准备。

初期的时候，用户还没有跟你建立信任，你这里也没有太多内容，前期这些工作做好后，新用户来了会有比较好的信任感，否则新用户留存率会比较低

考虑事项

冷启动阶段要思考的4个问题

①你知道你的粉丝属性吗？

换句话说，你知道每天打开你的公众号，看你文章的人，他们究竟是谁？

②你知道你文章的内容定位吗？

换句话说，你的内容是怎样服务粉丝的？

举个例子：

你的粉丝是一群30岁左右的已婚妈妈，那么她们关注的点是什么？她们关注的点很大程度是两点：

第一，情感类，有可能是跟老公的问题、跟婆媳的问题、跟朋友同事之间的问题，那么，你写这些文章很容易戳中她们的痛点，她们就会打开，甚至给你打赏。

第二，她们可能有宝宝，跟宝宝相关的问题，也非常愿意给你打赏。

这些内容的定位是根据你的粉丝来定的，你的文字、你的内容会吸引相对应的人群，因此，如果你没有一个内容清晰的定位的话，你就很难吸引到一些垂直、比较精准的粉丝。

③你是否有持续的内容产出能力？

在从0到1，其实不用太关注自己有多少粉丝，首先要知道，自己能否坚持更新你的公众号，因为这是一切的根本。如果不更新公众号，你如何产出价值？

④你有多少运营技巧的积累？

你从来都不懂的运营，甚至一点技巧都没有积累的话，你玩公众号是玩不出什么花样的。

从0到1的阶段，是让你什么方法都去尝试的阶段，因为你的粉丝基数少，产生的影响也不大。在这个阶段，你可以快速试错，快速提高技巧，当你觉得自己掌握了这个技巧，大概知道是用什么方法，什么策略运营起来，只是快与慢的问题而已，那么，你就已经走完从0到1的阶段。

方法论1

冷启动最先要做的3件事

第一，  我会不断的问自己，我做这个公众号的目的是什么，很多企业很多人做公众号就是跟风，大家都做所以我也做，这样到后面就出问题了，一定要知道自己在做什么。

第二，  我会做一个相对清晰的账号定位。很多账号做不好，就是在根上出了问题，定位不清晰，内容非常混乱，用户也会越来越杂

第三，  取个好名字。一个好的名字价值千万，比如毒舌电影、十点读书这样的名字就非常好。

总之，我会先把重要的战略问题，大方向问题想明白，具体的细节最开始没有那么重要。

方法论2

获取第一批粉丝的6个常见方式

①用已有账号推广

这一条适合至少已经有一个账号然后做新号。

②用公司的其他内容平台推广

比如在你网站比较好的广告位置放你公众号二维码并附文案推广，在公司的新浪微博账号上推广，在自己的QQ群微信群做推广，在自己的产品和服务的贴吧、论坛等平台推广，在自己的出版物上推广，比如报纸、杂志、书等

③线下用户引流到线上

很多企业新媒体都有自己的实体店或线下终端，这是非常大的资源，要充分挖掘。比如顾客在结账时，如果扫码关注账号，购物袋免费，否则收费，大部分用户都会选择扫一下。

再比如嘉禾一品粥的微信点餐，久久丫的微信支付立减五元等，都是将线下用户引到线上的好办法。而且，通过线下引流来的用户，都是我们需要的精准用户、付费用户。这个线下不仅仅是指实体店，比如你们搞线下培训，你们有线下的各种社团聚会组织，你们有定期的分享会，这些线下资源都可以去挖掘利用。

④借助其他平台组织策划线上活动

为什么要强调其他平台呢？因为你现在还没有用户，所以要去找自带用户的平台做线上活动，把用户从公域转入到私域。

⑤微信好友、微信群和朋友圈推广

⑥付费推广：KOL、行业公众号

这个简单粗暴，而且相对效率高，但要做到精准匹配。比如要做一个为新媒体编辑提供干货内容的账号，可以找到这个圈子里小有名气的新媒体高手、圈子红人、意见领袖和专家，跟他们建立联系，付费让他们在自己的朋友圈、微信群、公众号给你做推广。他们在垂直行业都有比较好的影响力，如果匹配的好，这样获取的种子用户也都比较精准。

解决方案

互联网营销类账号如何冷启动

①【分发渠道】去私域运营人经常去的圈子里发文章（增长黑客=产品+运营+技术+营销）

梳理每个部分有哪些圈子

每个圈子要发的内容，需要什么格式

每个圈子的人更喜欢什么内容

②【KOL渠道】联系KOL

坚持输出自己的价值，让他们看到——看出有价值

提供KOL需要的东西，证明你可以帮到他们——互惠

③【追热点】发布热点内容

如携程、吃鸡

像我自己的话，之前的测测你的内存人格，70%是通过搜一搜来的

“结果EFFECT”

评价标准

判断是否突破冷启动阶段的3个标准

①有一定的互推效果为临界点

你在自己的公众号发一个推荐别人的文案，能给别人导个100-200粉丝，那么至少互推的效果是有一定的。

如果推荐了别人，给别人导粉很少，甚至你因为发了这个图文，被认为打广告，还掉粉，那么，你这个公众号一定是没有粉丝基础的。

②有一定的商业价值作为临界点

每个公众号都有他的商业价值，但很多人在到达这个商业价值的临界点前就放弃了，当你的公众号开始有人给你投广告的时候，你就知道自己的公众号在一定程度上已经有一定的粉丝基础的。

③看得过去的阅读量

阅读量至少能突破3位数。