我的朋友圈六七十人“过劳死”......广告人不加班的“秘诀”给你
3年前
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【摘要】:世界上只有一种真正的英雄主义,那就是在认清生活的真相后,依旧热爱生活。
一早醒来,就被朋友圈这条视频刷屏了!
只要仔细看一眼这视频的标题,就会忍不住多看一眼,令人不胜唏嘘。
视频有点长,广告人看完触动却很大。
有感慨广告人不易的,有借此宣泄分享自己亲身经历的,还有人在线关心导演身体的.....
总之,在这条视频评论下面,我们能看见很多关于广告人的日常,也第一次如此近距离地、真实地直面广告人的情绪。目前,这条视频的播放量已达30w,很多人看完都表示扎心又真实。
视频里的受访者田春鹏,广告行业的人大概都知道,他是业界蛮知名的一名广告导演,像我们比较熟悉的一些广告片《大米进化论》、京东图书《寻找更好的答案》等都出自他之手。
来源:新片场
如他所说,在广告行业,“过劳”甚至突然有人“消失”其实是件挺高频的事情。
不是危言耸听。拿我个人经历来说,加班,在广告行业是再不过稀松平常的事情。
有时候连续一个礼拜连轴转,工作到凌晨三四点;有时候今天拍摄拍到5点钟,紧接着俩小时后7点又开始开工;甚至是我朋友圈转发视频的这些朋友们,他们有些是制片,有些是导演,也有一些策划、文案,我经常看见他们凌晨三四点还在更新动态.....
或许每个广告人的经历各不相同,但每个广告人一定都经历过“加班”这事儿。
今天,写这篇文章,当然不是说来“制造焦虑”、引导人们发泄负面情绪,而是想借由这条视频,和大家简单聊聊“广告人为什么加班严重?”“有没有什么摆脱加班的好方法”?
其实在我看来,不外乎就三种原因:内部的、外部的,还有自身的。
1.各部门配合度的问题
众所周知,广告是个非常强调多部门配合工作的工种。
Account收到客户brief搞不清客户的核心需求;策略人员接到新产品、新品牌无从下手,有时面对收集齐的资料还是百脸茫然;创意人员时不时地展开小组会议,创意没想出来一天就过去了;文案、设计跟着方案调整改来改去,结果还是用回了第一版;更有甚者,客户的brief总是晚上到,明天早上就要......
不同部门的沟通对接,部门和部门之间的工作内容由上至下,有时候哪一part稍微耽搁了一下,就有可能导致——加班!
2.市场行业不规范
广告人加班严重的原因和行业本身属性也有关。
除了广告执行,广告人和甲方、供应商的对接沟通也是很大的工作占比。另外,像田春鹏导演所说的那样,有时候电视广告(TVC)里的一秒或者几秒,对于客户来说可能是几百万甚至几千万的传播成本,大多时候广告人加班加点和时间“赛跑”,其实也是和预算成本赛跑。
所以,我们时常会看见下午三四点上班、凌晨三四点又在加班的广告人。这些,都属于由广告行业的特殊性造成,“加班”,仿佛也变成了圈内大家的常规操作。
3.自身拖延症形成加班循环
还有值得一提就是——每个广告人的“通病”了。
不到最后一刻想不出idea;人有多大胆,deadline拖多晚;白天开会,晚上加班“受罪”;茶水间里逛一逛,各大广告网站找一找灵感,一不小心就熬到了晚上加班....
广告人等客户反馈、等灵感来了、等deadline最后一刻......
“拖延”的方式千奇百怪,加班的理由各不相同(像我们之前写过的一篇“伪加班”,也是广告人“加班”的一种情况)。再拿我这次写这篇稿子来说,刚开始看到朋友圈的这条视好激动,心想:终于有选题了。结果没想到,多看了几遍视频,拔了扒其他广告人的“加班”经历,还是挨到了周末加班搞~
那么,不管是被动加班还是主动拖延——
我认为,还是需要“对症下药”。以下,是我能想到的一些缓解广告人“加班综合症”的小法子,希望对你们有用。(轻喷~)
提高“专业度”,是减少不必要加班的关键一步
“专业度”对广告人来说太重要了!面对动辄几百万甚至上百万的广告投入,广告人在执行期间各部门磨合的顺畅与否,直接能关系到广告人的加班时长和预算成本。
比如在拍摄现场,导演的专业度直接能关系到美术、道具组等整个团队的人员调度、拍摄时长的控制、以及对拍摄镜头的精准度的把控等,一旦到现场了再磨合,在片场多待半天,演员费用、服化道费用等拍摄成本全都要往上增加。
虽然说Account、策略、创意人员等每个部门的人都“术业有专攻”,但其实彼此之间的工作内容是相互影响的,这就要求每个人都需要“知道得更全面”一些,当大家能更快get到对方想要表达的内容,也就能有效避免反复沟通仍“词不达意”、陪同加班的情况。
勇于跟客户“say No”,学会拒绝
身为乙方,工作任务和时间节奏,很多时候其实都由客户说了算。有些客户前一天晚上下brief,隔天就想要看到我们的方案,这种时候,不加班是不可能的。而且,大多时候,我们还会碰到客户自己都不知道想要什么的情况。
那么,在这种情况下,我们应该学会在开展工作之前,结合自身岗位的专业性,先跟客户讲明白我们的工作流程和项目时间周期安排,给予适当的“拒绝”或说明,或者在大刀阔斧写几十、几百页方案之前,提前跟他们沟通下自己的想法,也许会比无条件加班来得更实际些。
另外,对于策略、创意人员来说,有时候还会碰到“抄袭”的情况,比如拿着写好的方案去竞标,明明流标了却发现了原方案被客户“免费”用了直接出街;甚至还有辛辛苦苦让我们加班出方案、筛选好KOL之类的,最后却直接“盗用”的情况......这些不正当操作,我们都可以及时表达出自己的态度。像原先21家独立创意公司联合倡议“付费比稿”事件,我觉得就是广告人向外勇敢发声的一次很好的案例。
从“小目标”开始,永远保持热爱
当然,如果是因为“懒癌”发作导致的加班,自然还是需要从自身角度找原因、做出一些相应的改变。
像我们面对客户brief无从下手、想着看看别人的案例找找灵感、这里折腾一下那里折腾一下的时候,其实还是因为自身知识储备不够,积累不多,才会磕磕绊绊,思考太久,下意识等到deadline;
而当我们把注意力放到工作以外的事情上时,比如觉得工作再辛苦其实工资也不高、其他同事照样上班“摸鱼”下班“假勤奋”这些,我们都需要意识到——可能是自己的心态上出了问题,而我们要做的,就是回归本心,保持对“广告”的热情,一直坚定地、一步一步往前走就是。
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视频里最让我感触的除了“真实”之外(说出了很多广告人的心声),还有就是田春鹏导演自己的“逐梦经历”,令我触动蛮大的。
他从灯光助理、道具助理到美术到导演,从之前的“小弟”到如今的广告行业内“地位”....田春鹏导演属于把“梦想照进现实”的少数人,背后的付出和努力可想而知。那么,对于大多数的广告人来说呢,我觉得就算“加班”太多也仍然坚持待在广告圈,还是因为“热爱可抵漫长岁月”吧~
最后,用视频里的一句话作为这篇文章结尾,与所有广告人共勉!
本文由广告狂人作者: 亦安 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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