小红书新广告，网友：我竟觉得平台配不上它

前段时间

小红书被“滤镜”困住了

上了好几个问题热搜

 

而在最近

圈主刷到了小红书邀请许知远拍的新片子

结果又被不少人吐槽了

☟

文案：

抱歉这么久才给你回信

你说你在人山人海中

匮乏感非常强烈，时常感到空虚和荒芜

也许，这不仅仅是你一个人的困惑

我们生活在一个内心慌乱的年代

过度关注自我，又很少探寻自我

这个时代里最响亮的口号是「做你自己」

可自己又是什么呢？

打开手机

你就能看见最漂亮的面孔

最炫目的生活方式

最成功的事业

你的朋友们

竞相展示一个令人羡慕的自己

自我，是在与他人的比较中才能确立的吗？

无处不在的比较，是我们慌乱的源头吗？

你也知道

我是一个作家，一个创业者

或许，还是一个勉强的网红

这分裂的身份，偶尔带来虚荣

但也常令我陷入慌乱

对我来说

遗忘自我可以摆脱慌张

哪怕是片刻的

而理解他人、理解另一个时代

是遗忘自我最好的方式

在这过程中，你的自我、你生活的时代

反而清晰起来

如果幸运

你会逐渐建立起自己的意义空间

如果无法摆脱慌张，那就让慌张吞没你

人的特异之处就在于，在溺水的最后一刻

求生欲会让你挣脱出来

生活没有单一的解决方案

表面平静，其实暗流涌动

不安、挣扎、矛盾就是生活的一部分

抵达不慌的路径曲折，或许也并无终点

寻找的过程却充满诱惑

欢迎你来小红书

给我写信留言

写下你的慌张瞬间

让我们一起探寻不慌之路

感觉许知远是真的受品牌喜欢， 与小米合作、与快手合作、 与雷克萨斯合作， 现在又帮小红书 写文案。

文案的内容是对年轻人的焦虑、慌张的洞察。

关于这一点，最近 圈主总能在抖音上刷到关于内卷的视频，虽然风格偏搞怪，是对内卷现状的自嘲自乐，但是内里却依旧在反应现今是个竞争异常激烈的时代， “我们生活在一个内心慌乱的年代”。

所以视频出来的时候，不少人在文字里获得了共鸣。

但这份共鸣，在出现广告商后一下子就终止了。。。

甚至有不少网友表示平台配不上文案。

有一说一，有见过说广告太空、不走心的；有听过说广告太吵、视觉污染的；还有广告被嘲立意不明确的。但是，第一次见到说品牌配不上广告的。

这问题是出在哪了？

其实主要是内容与品牌给大众的认知不相符。

在 深陷“滤镜” 内容虚假问题之后，小红书就 被质疑是 贵女笔记、网图修罗场，甚至认为平台助长了虚假攀比焦虑之风。在有这样的认知后，却 出了一支教人应对慌张的视频，这不得让人吐槽一句：我咋这么不信呢？

同时，在这次被吐槽的背后，还 展现了“产品、服务、营销哪个更重要”的问题。

这次与许知远的合作，除了视频外，小红书 App 还上线了「不慌信箱」活动，用户参与站内话题互动，还有机会得到许知远本人的回复。

看得出，小红书是想借着对年轻人“慌张”的洞察，来与年轻人建立更多的价值联系和情感联系。但是显然，作为一个每天日活量很高的app品牌，使用场景和服务才是最重要的。

小红书刚出现时，受到了不少爱在消费前做调查、选择困难的用户的欢迎，但是随着品牌广告和虚假内容的日益增多，用户体验也就越来越差。

营销广告的作用是加大宣传和建立链接，却并不能代替产品和服务，当用户对产品和服务感到不满时，再多的广告也挽留不了消费者。

而小红书当务之急，还是赶紧改善平台环境为好。