双十一第13年，年轻人还买单吗？

昨晚   8 点，今年的「双十一」大战正式打响了第一炮——付定金。

这是双十一第一次把预售活动从凌晨 12 点调整到晚上 8 点。天猫官方还表示，今年会有更多人性化的改变。比如 11 月 1 号就能付尾款，凑单只要满 200 元就能自动减 30 元等。

不少年轻人开始对双十一产生警惕。拥有 28w 成员的「不要买｜消费主义逆行者」豆瓣小组出现不少带有「不要买」关键词的帖子，品类从护肤美妆到电子产品都有。而 56w 成员的豆瓣抠组「抠门女性联合会」也有不少「已经淡定了」「双十一决定不网购」等发言。

如今提起双十一，部分年轻人的热情似乎肉眼可见地开始退潮。但从李佳琦和薇娅预售第一天上百亿的交易额，以及因为预售当晚「有网友向淘宝客服发消息发不出去，也有网友反馈页面加载不出来」而导致的微博热搜#淘宝崩了#，都可以看出来，人们一边吐槽双十一，一边仍旧购物欲高涨。对消费主义的那些套路，深受其害，却乐在其中。

对此，我们采访了一些年轻人，想看看当双十一来到第 13 年，人们都在双十一遇到了什么糟心事，又对双十一的态度发生了什么变化。

年轻人为了双十一，做出了哪些自己都匪夷所思的努力？ 

如今，计算「性价比」这件事几乎已经成了当代人刻在骨子里的 DNA。双十一来临之前，各大社交平台上就已经对怎样买最划算展开热烈讨论：「双十一红黑榜 」 「双十一千万别踩雷 」 「2021 年双十一，预售买便宜还是双十一当天买便宜？」等微博热搜层出不穷；小红书、豆瓣也遍布「双十一购物车作业来了」等热门帖子。

但除此之外，有一些人意识到，在双十一的「羊毛争夺战」中，他们付出的远不止金钱，还有加班于朋友圈里的 Excel 表。

《【内部搬运】天猫双十一超级爆款清单持续更新ing》《李佳琦双十一攻略文档》《【内部资料】飞猪双 11 官方爆款清单》......这些共享文档在社交媒体被广泛转发，即便凌晨也常常能看到几十个人同时在线查看，在表格里的红、绿、黄色块高亮标粗的烘托下，消费加班、购物内卷的氛围油然而生。

拿出学高数的刻苦研究满减规则、在各平台上货比三家斤斤计较左右纠结、起早贪黑呼朋唤友助力点赞、调好闹钟训练抢货的手速……如果把为双十一付出的时间、脑力、情绪劳动也算进去，这场买卖划不划算因人而异，但必然催生了不少精于消费的「购霸」。

@ 菜菜

坐标北京，想买打底裤，这几天已经很冷了，但是要等到双十一才打折，双十一之前这段时间商家会故意抬高价格。这导致我没办法穿裙子，因为不想提前买多花钱。

另外，我看了好多关于打底裤的科普，打底裤这个东西好复杂，它由数字和字母组成，比如 800d（整得像奥运会跳水的复杂动作）。

目前，我已经在购物车里加了8条打底裤，分别是：300d、400d、800d 黑色、800d 灰色，1200d 光腿神器、800d 光腿神器，以及两双长筒袜。

@ M

双十一可以说是我的美妆毕业考一样，疯狂临时抱佛脚，学习各种美妆成分知识，做梦都在能梦到保湿得选那个成分，不能选那个。跟选择题得选 A 不选 B 如出一辙。

@ 小紧鲤

作为一个淘宝店铺的小主播，因为双十一战线越来越长，所以从十月中就得开始加场直播。时间和频率都会加强。要是两天连着播，我和另外两个同事就得从早上 10 点干到晚上 7 点。嗓子还没缓过来，新的一轮讲解又开始了。

@ 你的臭宝

去年双十一预热，出了个盖楼的小游戏，那段时间，一定要把每天能得到的奖励都给得到，早上 8 点准时在盖楼群里开始吆喝组队，并且每时每刻关注敌方盖楼状况。

已经第 13 年，年轻人都得了哪些「双十一 PTSD」

双十一期间，世界就像被施了黑魔法一样，出现各种异样。

比如，手机每两分钟就会收到一条促销信息，每打开一个APP总能跳到橙色软件，每个人见面打招呼都会问「双十一准备买什么」。

13 年的公共记忆，双十一已经被写进国民消费基因，许多人也得了「双十一并发症」，每到双十一，就会不可遏制地产生微妙的化学反应。

@ 鱼鱼鱼

不敢买，怕买了又要退货，那种辛辛苦苦等了半个月居然要退掉的心情，感觉不是我拒绝消费，而是消费抛弃了我。

@大饼

每到双十一前，任何消费，点外卖、打车、买菜，我都会有一种看啥都觉得「不行，一定哪里还能再领个券，让我找找」。

@ 一溜烟

因为是国民购物节了。就会本能带入「这么大牌，总不会搞啥先涨价再讲价吧，几亿人眼睛看着呢」。现在已经有直播ptsd了，一听到「送...再送...」的声音，看啥都觉得「值！」。

@ 粥粥

实不相瞒，已经有预售 ptsd 了。

去年 10 月预售，12 月到手。问客服就是「亲，快好了，出货第一时间给你发」。

@ 贝蒂

曾经因为不小心写错了地址，把寄去学校的东西全寄回家了，最后好不容易通过满减省下来的几十块，全用在转运的运费上了。

现在每次买东西都要再三检查地址有没有写对。

@ 肥羊

双十一已经没法置身事外了。总会被迫参加双十一。

读大学的某一年（已经忘了是大几了），早早就做好了不参加双十一「消费主义陷阱」的决定。

但是在双十一之前，就因为「社交需求」，我帮许多好朋友「点一下」，被迫了解规则。

双十一那天晚上，我关掉了手机准备睡觉。但是，所有室友的手机都亮着，平时躺在床上的人换成了坐在床上、趴在床上的姿势，如同在准备一场战争。越是临近12点，她们的讨论声越大，空气里弥漫着说不出来的兴奋与紧张。

当12点来临，有人尖叫，有人懊悔，有人把想买的东西排了序，A优先级的没抢到就去冲刺B优先级的……

战争持续到凌晨一点，而我躺在床上，像个装死的逃兵。

双十一之外的问题是，如何让消费不站在年轻人的对立面

今年6月，DT财经联合第一财经商业数据中心（CBNData）发起了「2021年轻人消费行为大调查」并发布了《2021青年消费调查报告》。报告指出，如今年轻人在消费上的趋势是「追求真实」：

厌恶花里胡哨的包装与营销概念，喜欢更真实、更直接的消费环境；反感随大流的迎合消费，真实面对自我需求。

在我们的采访中，许多人都曾是双十一买买买的狂热分子，如今却觉得双十一「与我无瓜」。但他们并不是拒绝消费、高举双手向消费主义投降，而是在头脑发热之后，开始回归理性。

正如播客《随机波动》提出，我们今天讨论消费主义，关键问题不在于我们能不能消费、或要不要消费，而首先在于，我们除了消费还有没有别的方式来让生活变得有意义，除了消费还有没有别的方式来表达自己。

@ 胖猹妈妈

最初狂热买买买，现在躺平。因为双十一的磨练，我在购物这件事情上已经达到了新境界：有需要才买，不需要再便宜关我啥事。

@ 一颗树

其实淘宝日常的活动也很多，几乎一个月有两三次「新势力周」「春/夏/秋/冬上新」等等满 200 - 15 的优惠活动，再加上一些有的没的优惠券，折扣力度跟双十一不会差太多。

@ 行运一条龙

谢邀，一直不参加，不参加就不会烦恼。

@ 小盒

双十一让我重新爱上线下购物。之前双十一买的衣服、鞋子、包包，很多都不合适，要退掉。但是线下购物就很不错，环境好，有服务，打折香。

而且前两年总是觉得线下的衣服贵，买不起，但每年都要断舍离好多淘宝店买的衣服，感觉凑在一起也能买一些不错的设计师品牌。

@ 马邦德

觉得身边疯狂买买买的氛围已经淡了很多，倒也不会完全不买，但一切随缘吧。当然，很多兴趣爱好的发展都需要消费在背后支持，但比起从单纯的买买买中获得快感，生活或许还有其他事情更值得我花精力、花时间。

即使广告铺天盖地，我还是有选择不买的权利的，对吧。

@ 凹呜

十几年的双十一，我想通了，那些「要理性消费」、「要买自己需要的东西」这种劝诫压根没效。买自己需要的不是平时做的事嘛，双十一这种日子，就是一个时代狂欢，跟过万圣节一个样，不就图一个热闹开心、体验不一样的变装嘛。商家和销售小天才们绞尽脑汁做的事，不就是要让替我制造需求嘛。感情和智识太虚头巴脑了，我现在就靠物品的更新换代来验证，生活是有在变好。与其一边嗷嗷反消费一边忍不住剁手，不如跟消费主义和解。我建了一个购物文档，列清单、做算术、研究品牌、对比各家电子产品原理提神醒脑，比玩王者荣耀强点。