废话文学是如何把我们逼疯的？
TopKlout克劳锐 3年前
【摘要】：听起来是废话，实际上就是废话
最近，一种被称作“废话文学”的网络文学梗开始在各大平台传播，微博相关话题阅读量破亿，B站单视频播放量达到了500w+。
最早的“废话文学”可以追溯到鲁迅先生的文章里——“我家门前有两棵树，一棵是枣树，另一棵还是枣树”；八六版西游记当中也能找到它的缩影。
在流量时代，“废话文学”被赋予了全新的时代内涵，其本身所具备的娱乐性、批判性和宣泄性，使它的讨论度在各大平台呈指数式增长，而其较低的创作门槛，也使网友迅速参与其中。
由二次创作者在网络上发起的 #废话文学大赛 ，微博参与度破亿，并迅速蔓延到视频平台。抖音、B站搜索“废话文学”，我们可以看到明星艺人和广大网友的玩梗互动，全民“废话”的热潮席卷而来。
抖音搜索“废话文学”可以看到，与明星相关的视频内容排在推荐前列，演员、偶像纷纷化身“废话文学”大师，引领传播热潮。
平台通过内容延伸，创造了 #明星废话大师、#废话文学大赏 等一系列热点话题，挖掘了“废话文学”的使用场景，为内容营销提供了可能性。
首先，“废话文学”具有易复制性。 与之前的“凡尔赛文学”一样，“废话文学”背后蕴藏的是当下年轻人的宣泄与自嘲。工作与生活的压力使得年轻人需要一个新鲜又易发泄的出口，而“废话文学”更像是一种可套用的语言互动模板，可以轻松将当下流行的形式运用在自己身上，全民化的使用与传播，使其在社交媒体迅速发酵。
其次，“废话文学”具有延展性， 可以被赋予各种意义和内涵，使得各分类的博主和品牌都能将其与自身属性结合，从而延展出专属于自身的独特意义。
用极简的文字，在极短的时间内表达信息和情绪，是当下年轻人乐于接受的形式。不需要复杂的修饰，直截了当地传达态度与观点，“废话文学”刚好切在年轻群体的兴趣点上，这也体现了其极高的商业价值。
对于品牌来说，“废话文学”只是一个“语言梗”，如何通过文字和热点的解析与重塑，将品牌特性和“梗”融合，形成易传播、易“上头”的营销内容，是品牌营销的关键。
特仑苏是 “废话营销”的典范。“不是所有的牛奶都叫特仑苏”——一句经典的slogan看似是废话，却体现了品牌的特性和差异，直白的表达方式可以运用在用户自身和各类使用场景中，降低了二次创作的成本，既强调了产地正宗，又具有极高的传播价值。
“废话文学”的热度能够维持多久尚未可知，如何让营销内容成为全民讨论的“热梗”，是需要品牌持续关注的话题。
蜜雪冰城 就是“玩梗营销”的经典案例。今年六月，蜜雪冰城的主题曲成为了现象级的营销爆款，持续登上各平台热搜。这支并不算精致的MV在上线当天，播放量达1000w。“土味”的主题曲完美契合了品牌“物美价廉”的定位，通过“魔性”的旋律，引发全民二次创作的热潮。
随着“甜蜜梗”的病毒式传播，蜜雪冰城又推出“到店演唱主题曲，领取冰淇淋”的活动，通过线下和线上的结合，吸引用户到店消费。活动参与者的画面会被拍成短视频，在社交平台引发新一轮的内容营销，形成了完整的营销闭环。
“甜蜜梗”、“废话文学”等一系列内容的接连破圈，呈现的是当下“玩梗营销”的缩影。结合热点的营销过程，同样考验品牌对于内容营销的把控。在理解热点内涵的前提下把握热点的时效性并和品牌自身匹配，更能创造出契合品牌的营销内容。
如同“废话文学”一样，大部分的热点与话题事件都具备时效性，只有“新鲜感”才能引起用户的讨论和传播。因此，借助热点的营销方式更需要追求速度和效率。
保 持对当下 热 点事件的 敏 锐 感 知 ， 并 及时做出反应，可以更好地 帮助品牌 制造 热点。之后， 将“梗”进行再创造，通过用户和品牌自身的传播，从而诞生专属品牌的新热点。
网络“热梗”实质上是一种年轻化的语言表达形式，是当下网络文化和年轻用户态度的缩影。无论是“洗脑神曲”还是“废话文学”，都能帮助品牌拉近与用户间的距离，这是品牌人格化、年轻化的重要方式。
网络热梗会引发全民讨论的热潮，过度“玩梗”同样也会引起用户的不适，影响营销效果，不同品牌对于“玩梗”程度的把握与自身品牌形象息息相关， “玩梗”虽好，可不要贪杯哦~
“玩梗营销”并不是单纯制造热点话题博取关注，而是要将品牌自身的属性与全民讨论的热潮连接起来，重点在于展现品牌价值。从品牌传播的角度出发，一旦成功，能够实现品牌与产品的联合破圈。
爆款营销的破圈，在 了解年轻人心态的基础上，结合了当下互联网的语境，创造了易记忆、易传播的营销内容，拉近了品牌本身与用户的距离。
明确品牌定位、挑选合适的网络“热梗”进行加工、打造契合品牌形象的新话题、线上线下联动营销，可以更好地引导用户进行二次创作和分享，帮助品牌形成完整的营销闭环。
适度“玩梗”，将营销内容与“梗”悄无声息地融合，能帮助品牌在年轻人的社交场景下进行传播与分享。年轻化是大部分传统品牌转型的方向，帮助年轻人打造爆款，不如由年轻人自己来打造爆款。把用户创作当成内容营销的一环，和他们共同进行品牌传播。
本文由广告狂人作者：
TopKlout克劳锐
发布，其版权均为原作者所有，文章为作者独立观点，不代表 广告狂人
对观点赞同或支持，未经授权，请勿转载，谢谢！
0
-已有0位广告人觉得这个内容很不错-
收藏 0
0
分享
联系我们
