120岁的彼得兔发布新LOGO！太萌了！

说到童年回忆中的国外动漫角色

你会想起谁？

是每个小孩都想有的朋友——哆啦A梦

还是“贱萌”CP猫和老鼠

那有没有听说过这只兔子？

它是来自英国著名IP

将要120岁的彼得兔

（又称比得兔）

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一眼望去有没有被萌到

大大君的“少男心“都被激发了

先简单介绍一下

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彼得兔

彼得兔 （Peter Rabbit） 是英国儿童读物作家毕翠克丝·波特 （Beatrix Potter） 的著名角色，《彼得兔的故事》自1902年首次出版，至今仍畅销全球，是全世界最受欢迎的儿童故事之一，也是好几代人的共同童年记忆。

 

而在最近，为了迎接彼得兔120周年的生日

设计工作室CreateFuture 为其设计了

全新的品牌LOGO和识别视觉

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首先，来看原本彼得兔的形象

毛茸茸的外观、 带着一双炯炯有神的眼睛

经典的蓝色夹克和小鞋子

赋予其像人一样的生活方式，十分可爱！

而彼得兔最让人印象深刻的徽标

就是这只“奔跑兔子”造型

上下交叉的手和脚部跳跃趋势

将兔子奔跑动态感表现得惟妙惟肖

这也给这次升级提供了视觉遗产

将原来水彩的插画LOGO更新为矢量风格

蓝色夹克饱和度更高且增加了纽扣

爪子、耳朵形状和位置也作出调整

经过多版设计，最突出是线条和明暗度颜色上

例如，4号兔子线条感十分强烈，少了灵动

则6号面部改为白色高光和灰色填充

保持柔和感和亲切感

整个设计过程能看到设计师很细致地

将继承原有造型上与现代风格相结合

历史悠久的彼得兔得以全新的形象面向大众

完整LOGO的应用上

将温柔的蓝色作为彼得兔的主题色

在字体中加入波浪和弯曲元素，增加童趣

也加上了手写签名来致敬作者

除了更新彼得兔LOGO外

设计师还设计了一套新的视觉系统

在蝴蝶和蜜蜂等昆虫中得到灵感

用线条描绘出一系列的运动轨迹

并分为三个颜色代表三种感受

用浅蓝色的Hop（单腿跳）

描述微妙、平静的风格的彼得兔

用天蓝色的Skip（轻跳）

描述活力、活泼的风格

最后用五彩的颜色Jump（跳跃）

描述热情、淘气的风格

还推出了一系列周边产品和VI设计

使整体视觉更加统一

总的来说

彼得兔 可爱、搞怪的性格 用新方式来诠释

更加迎合了现代IP设计的审美

不过说到兔子形象

让大大君想起了同样是童年回忆

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大白兔奶糖

动画感的兔子跳跃向前

也注重表达运动的感觉

同时，欢快的表情呈现轻松的氛围

而对于大白兔奶糖的包装就印象更深刻了

红蓝主题色下，兔子变得更加具像化

蓝色描边的白色静态兔子， 十分逼真

近几年，老品牌大白兔奶糖

也在不断做新尝试增加曝光率

推出大白兔奶糖X光明联名雪糕

大白兔奶糖x气味图书馆

推出沐浴露、唇膏和香水等周边

除了大白兔奶糖

这个兔子IP也不陌生吧

 

来自荷兰的迪克·布鲁纳于1955年推出的

米菲兔（miffy）

区别于彼得兔和大白兔奶糖

米菲的造型特别简单

呆萌的眼睛和“X”的嘴巴

成为它最独特的记忆点

作者会赋予其不同的装扮和场景

但无论怎么变换

米菲也始终保持着她的表情，十分可爱！

同样出名的兔子造型的还有

华纳兄弟公司的动画人物

兔八哥（Bugs Bunny）

兔八哥的定位为搞怪，甚至是疯狂的兔子

所以他的肢体都动作也更像人

灰色的身体和突出的门牙

让他在电影中的表演十分灵动吸睛

兔子作为动物变身成IP

可以拟人化、可以动画感

之所以突出和让人记忆深刻

都是其有准确的定位，来抓住人的情感需求

 

这也是在对IP进行设计和孵化时

最需要重视的情感化和故事化原则

 

最后，看完这么多只兔子

你最喜欢哪只呢？