寻找流量背后的逻辑秘密——《北京环球度假区社媒营销分析报告》正式发布

9月20日， 拥有哈利·波特、变形金刚、侏罗纪公园、小黄人、功夫熊猫等七大影视IP为主题乐园的全球规模最大的环球影城，终于在万众期待中拉开了序幕。

从8月20日北京环球度假区开启内部压力测试开始，环球度假区就在社交平台上持续不断的制造话题，正式开园后更是成为热搜常客。

幽默话痨“威震天”成为新晋网红，霍格沃兹学院开学季刷屏网络，北京环球度假区相关内容在各大社交平台都成为热点，甚至出现了“环球小姐姐”“环球大玩家”等一批环球影城的垂类账号。

作为世界顶级主题公园，迄今为止规模最大的环球影城项目，北京环球度假区如何风靡互联网，成为一场品牌、平台、网民等多方力量共谋的“社交奇观”。

克劳锐在对微博、抖音、B站、小红书四大平台有关北京环球影城的内容进行分析与研究后，特别发布《北京环球度假区社媒营销分析报告》，与大家一同探索其背后的流量逻辑。

官媒+品牌官方，跟进式服务营销

8月起，环球影城内部压力测试，试运营，指定单日门票正式发售，盛大开园等关键消息的密集公布，让其当之无愧的成为了大众眼中的关注焦点。

如此高热度的背后除了大众由来已久的期待感，还离不开在众多官方媒体的报道。各类资讯媒体跟进开园信息，实时传达品牌热度。财经类媒体从自身属性出发精打计算游园花销为网友提供真实参考。

（报告来源克劳锐 ， 如有引用需经授权）

同时北京环球度假区在其官网和官方微信平台上的内容更新，也分别从建设追踪、IP推广、吃喝玩乐行攻略等方面为游客提供详尽的品牌资讯和服务，一站式解决游客需求。

官媒助力预热、官网官微保姆式服务，让北京环球度假区未开先火，也彻底点燃了众多游客的热情。

IP营销，内容创作下的社交裂变

IP是北京环球影城最大的卖点之一，也是最核心的资源。北京环球影城作为一个巨大的IP聚集地，拥有无数可挖掘的营销亮点。在北京环球度假区的社媒营销中，IP人设与内容升级、品牌IP联合、明星效应加持也成为最大的亮点。

IP人设与内容升级

北京环球影城背靠环球影业的IP资源，打造了丰富多样的主题园区，这些影视IP和其中的人物随便一个都有巨大的粉丝量。这些IP进入中国之后，也相应地做了不少本土化改变。

“威震天”就是最受欢迎的一位。碳基生物+智能技术满足了游客心里的威震天形象。怼天怼地怼游客的表现也不断制造话题引爆嗨点，深受游客喜爱。反派人设与话痨画风形成一种反差萌，让游客欲罢不能。

（报告来源克劳锐 ， 如有引用需经授权）

微博上，#北京环球影城的威震天#话题阅读量已经突破2.6亿，众多大V都纷纷转发扩散；抖音上#威震天 话题相关的视频播放量也超过21.7亿次，威震天成为当之无愧的“新网红”。

环球影城另一大IP霍格沃兹同样吸引了众多用户。北京环球度假区打造霍格沃滋北京分院开学季，魔幻的灯光带来沉浸式的开学体验，达人游客变装COS，身着魔法师袍，手持魔杖，身临其境探索魔法隐藏玩法。

明星效应加持

试营业期间，众多明星艺人、网红博主纷纷打卡环球影城，拍摄VLOG、发布打卡照，让一众粉丝激动不已。即使面临天价票、排队久等犹豫因素，为了偶遇喜欢的明星也要去环球影城。

一时间，各种“花式偶遇明星”的照片在社交网络上被po出来，通过粉丝追星心理进行营销宣传，扩大影响力，带来一波入园高潮，环球影城俨然成了偶遇明星艺人的圣地。

（报告来源克劳锐 ， 如有引用需经授权）

品牌IP联合

在品牌合作方面，环球影城与宝马品牌推出会员专属日活动，拓展品牌之间用户圈层。并针对Bimmer在环球大道开设神秘商店JOY CUBE，两大IP交叉融合带来新一轮的影响力。

（报告来源克劳锐 ， 如有引用需经授权）

此外，环球影城还获得腾讯游戏“BUFF”加持，两大超级流量IP也衍生出更多的可能性。

内容营销，四大平台各有千秋

北京环球度假区在热度攀升的同时与多平台构建用户直达专区，品牌效应进一步得到提升。具体来看就是微博上的#北京环球影城#超话、抖音上的#北京环球影城度假区 视频合集、小红书上的游玩全攻略、B站上的送门票活动与售票通道。

（报告来源克劳锐 ， 如有引用需经授权）

在社交平台上，北京环球度假区几乎可以说是无处不在，让消费者从认知到购票，快速提升了北京环球度假区的品牌效应。

除了平台上的专区搭建，各平台上的丰富内容也极大刺激了用户的游玩欲望。通过克劳锐观察，我们也发现了平台内容呈现精细化差异特征。

抖音：主打IP元素题材与影视二次创作

抖音凭借“短平快”的传播特点，高效、直观传达实时热点，园区内的主题元素在这里充分展示：霍格沃兹魔法学院、话痨威震天、主题酒店……呈现出真实的园区氛围。

另一部分内容则是KOL的花样二创，以影视中IP经典桥段场景为创作内容，融入自身的创意表达，为观众带来另类的幽默版本。

（报告来源克劳锐 ， 如有引用需经授权）

B站：视频详尽版游玩深耕攻略

B站上，长视频内容优势明显，在互动量Top100的作品中，北京环球影城相关视频时长5分钟及以上占比69%，10分钟及以上长视频占比46%。

视频主题则是游玩攻略占大多数，超详细的指南和沉浸式体验更细致地帮助网友排坑避雷。还有up主联名游玩，剧情式体验不仅带来娱乐化的效果，也让网友在欢乐中被无形种草。

（报告来源克劳锐 ， 如有引用需经授权）

微博：攻略、打卡、视频图文等话题全面开花

在微博上的环球话题广场，几乎可以找到任何你想了解的北京环球度假区相关内容。图文攻略打卡、视频vlog、影城相关文章分析……多元化原创内容不断刺激网友的消费需求。

同时借助明星在微博上的活跃和强大影响力，在微博平台还形成了明星打卡、素人偶遇的相关内容。#北京环球影城偶遇xxx#也成为系列话题，讨论量高达20w+。

（报告来源克劳锐 ， 如有引用需经授权）

小红书：一站式解决吃穿住行问题

种草属性是小红书最大的特点，在“北京环球影城”关键词下，刷项目、隐藏玩法等全方位多角度游玩策略，深受用户青睐；更有KOL以思维导图等传统笔记内容带你规划好如何游园，干货满满。

作为生活分享平台，环球影城内的拍照攻略和穿搭技巧也是重要的内容组成。哈利波特系列穿搭几乎成为每一位KOL的必须项。在小红书互动量top50的笔记中，哈利波特相关占比就达到57.5%。

（报告来源克劳锐 ， 如有引用需经授权）

不同平台的差异化内容丰富着北京环球度假区的品牌形象，引发了更多消费者的好奇心理和强烈的购买动机。在极高的热度和购票需求下，环球影城迅速登入李佳琦、罗永浩等大咖带货直播间，拓展售卖渠道，由此出现销量与流量“双量”冲高的现象。

回顾整个北京环球度假区社媒营销，不难发现，环球影城以自身倚靠的强大IP资源作为根基，通过IP衍生与裂变打造传播热点，借助新媒体平台KOL海量创作加持推广，最终实现不同圈层的品牌渗透。

（报告来源克劳锐，如有引用需经授权）