警察喊你连麦PK，反诈宣传实现全面破圈

搞笑主播直播连麦，画面上出现一个穿着警服似笑非笑看着你的警察叔叔，什么感觉？

可能……跟《披荆斩棘的哥哥》里面，热狗、刘聪遇到赵文卓的心情差不多吧，立刻乖怂。

先放视频，看一遍笑一遍。

直播录屏被剪辑后，不仅是在快手保持高播放量，很快形成了全网传播。我本来想让同事看看几个大平台上一共达到多少播放量，他们白了我一眼，说“这哪儿算得过来”。

除了播放量，视频里面提到的“国家反诈中心”APP，在快手主播圈人传人之后，看视频的大众也都吃了这波安利，乖乖下载。

在苹果应用商店，“国家反诈中心”下载量直接干到了榜一，把微信都拉了下来。

这是一个相当值得表扬的案例，出来宣传反诈的警官老陈，比很多做公关的都有公关意识。来说说知识点：

1、宣传的先决条件是，对方愿意听。如果输出方给予的信息，是接收方不想听的，所谓的“宣传”就不成立，就是圈地自萌的缺心眼版：烧钱自嗨。

看看人家警官老陈，在想出连麦其他主播之前，各种形式的反诈宣传都做了尝试，包括反诈宣传片、案例分享、揭秘套路、抓捕现场记录等等，虽然效果不如这次连麦好，但可以看出总体思路很明确：了解所在平台受众情况的前提下，尽量提供他们想看的。

反观有的企业，还沉浸在自己的世界里无法自拔，弄个微信号整天发的都是企业走过风风雨雨XX年，领导节日祝福，还问为什么没有效果？

你说为什么！

2、持续是传播的前提。遇到“雨化田（西厂）”，不是警官老陈的第一次连麦，也不是最后一次，我们可以看到很多截图。

但是，连到搞笑主播“雨化田（西厂）”之后，达到了最佳的传播效果。整个视频的笑点担当，其实是公公，不仅当时就贡献了各种神表情和名场面，后续在连麦其他主播时候，还说到做到地开始反诈宣传，效果直接拉满。

警官老陈知道，只有一次一次持续进行，才能产生整体效果，也才有可能在过程中，出现“爆点”。

遇到把传播效果寄托在“押宝”上，我连“祝你好运”都不想对他说。公关要是有反诈骗，先反的就是“一次就爆”，爆你妹的。

3、传播思路清晰。做反诈宣传，可以有N种方式和N套话术。但是连麦的时间通常只有1-2分钟，警官老陈给我们演示了什么叫有效输出。

第一步，让对方相信自己真的是个反诈警察，不是COSPLAY玩家；第二步，问问对方是干嘛的，企图缓和一下气氛，虽然不怎么样管用；第三步，问对方有没有下载反诈APP。如果你表示已经下好了，老陈会露出欣慰的笑容。如果你没下载，就会迎来第四步：是现场监督你立刻下载，还是你保证等会儿一定下载。

强调一下，这种思路是与直播极其吻合的。主播们也并非全是无脑配合，这个过程对于直播间和观众来说，也是他们需要的“内容”。

马路上警察随便拦住一个人，盯着人家下载，就行不通。

4、形成真正的二次传播。在传播形态上，这个传播最值得复盘的一个点是，老陈最后提了要求：希望连麦主播，将“下载反诈APP”传递下去。这不就是最经典的“冰桶挑战”模型么，是不用钟南山出马也可以确定的“人传人”。以西厂为例，当天真的就什么都不干，疯狂连麦疯狂安利。

在传播物料上，大量直播内容，被做成短视频，进行传播，不受“时间”和“平台”限制。大量直播和他们的粉丝，开始有意识的制作这些内容，因为内容本身具备足够的传播力。

大家都想要二次传播，感觉“二次”的都是自发的，都是转的。那么，在你将被现实打脸之前，有没有想清楚，是否给予了别人足够的进行二次传播的理由。

5、围绕传播重心进行重复。无论遇到什么类型的主播，对面的主播有什么反应，老陈都没有偏离重点：我是做反诈宣传的；不管连麦中出现怎样的爆笑场面，老陈都会重复，我是做反诈宣传的，你下了APP没？你粉丝下了没？后面能帮着宣传吗？

传播中只有明确抓住核心重点，不断加强印象，传播才有意义，否则传播越多后期拉回来越费力。之前我们详细的写过，如果老陈在和连麦的过程中被各类主播带着走，很有可能连着连着麦就忘了自己是干嘛来的。这种看着挺不可以思议的事情，在企业里经常发生，做着做着就……懵了。

6、注重实际效果。老陈在连麦过程中并没有喊一堆口号，说点有的没的。前面说了，基本上来就是灵魂拷问，你下载了没有？后面连麦的时候，让别人去下，能做到么？没下的现场监督当场下载。哈哈哈哈哈哈哈，效果拉满。

利于传播的搞笑效果和直接拉数据的引流效果统统拉满，品效合一的优秀典范。目前，国家反诈中心APP在苹果应用商店是第一名，其他各大应用市场排名位置也是非常靠前。

甚至，在主播们连麦看到老陈的脸时直接掏出了APP，最终形成了闭环。

7、公检法集体跟进。老陈连麦宣传反诈火了之后，除了人民日报、中国新闻周刊、中国青年报这些官方媒体做了报道，公检法也都动了起来，中国公安报、秦皇岛普法、广东普法、宁乡公安、网信江门等等，形成了公检法团队作战。“团战”做法的典范操作是阿里。之前，丁真突然爆火的时候，四川各部门也这么操作过。

相关领域的官方账号，同时发声，利用自身的影响力叠加放大传播声量，是“追高”的最经典打法。