6年前的苹果广告，被网友玩到爆火

大家好，这里是马可婷，广告圈十级观察员。

不知道大家最近刷抖音的时候，有没有刷到过类似这样的内容：

这一类短视频，一般搭配着 固定的BGM 和 固定的落款“shot on iphone” ，内容多为一些生活中的 “致命时刻” 。

所以这是苹果搞出来的官方活动？ 记录你每个死亡瞬间？

怎么说呢……是，也不完全是。

“shot on iphone” 原本是 《Shot on iphone》系列广告 的标准落版，作为 苹果摄影大赛宣传片 被使用。

该赛事面向全球所有人，唯一限制条件就是 拍摄器材必须是iPhone 。

其中也有一些， 正常的 ， 精彩的 作品：

苹果的策划要是懂一些中文，应该会用植物来抒发此刻的感情。

性情点的， 草 。

文艺点的， “有心栽花花不开，无心插柳柳成荫” 。

谁能想到呢，好端端的一支广告片，画风被人硬生生从南极掰到了赤道新几内亚。

本来是为了记录每个美好瞬间，现在成了记录每个 “吃席”时刻 。

所以这些视频的爆点在哪？

为什么这些视频能 从去年火到现在 ， 从Youtube火到抖音 ，随便剪辑一下就能拿下上百万观看。

前面也说过了，这些视频的构成其实很简单： 一段 不超过15秒 的搞笑视频+一首 富于节奏感的BGM 。

其中难度最高的地方，也就是剪辑点的把控 ，让视频恰好停在高潮点。

用一句话形容那种感觉就是， “幸亏我暂停得快，不然他就出事了” 。

当然，视频最后的 “Shot on iPhone” 才是点睛之笔。

戏剧性的画面与官方的落版，前后碰撞出一种超脱现实的荒诞感，仿佛苹果跟大家玩了次黑色幽默。

这些都是视频得以迅速传播的点，但更重要的点在于 迷因（meme）的力量 。

迷因（meme）是相对于 基因（gene） 创造的概念，最早由 理查·道金斯 于1976年在 《自私的基因》 中提出的。

理查·道金斯认为： 有些文化就像生物的基因一样有着演化繁殖的规则。

最常见的meme大概就是表情包了，悲伤青蛙、熊猫头表情包本质上都是一种迷因。

除此之外还有很多事件型的迷因，比如黑人抬棺 ， 不讲武德 ， 蜜雪冰城甜蜜蜜 等……

迷因对于品牌来说，是不可预测，不可操控的。

你永远无法知道，网友会因为什么看中你，也无法知道，初始的内容经过二创后会变成什么样子。

品牌唯一能做的，好像只有配合。

配合网友们完成这一场狂欢，被游行的人群抬上宝座，面带微笑地享受着短暂的辉煌，直至下一个目标被挑中。

“Shot on iPhone”的迷因化传播，显然和苹果最开始制作这支广告的初衷相背离了。

不过苹果虽然没有到达既定的目的地，但也算收获了超预计的流量， 并在 “苹果拍照功能” 这一点上，与消费者达成了共识。

亏，应该是不亏的。

要头疼的，大概也只有苹果摄影大赛吧。