《囧妈》引发蝴蝶效应，疫情下的影视行业无法自救

从数据来看，字节跳动为《囧妈》付出的6.3亿已经值回“票价”。

横向来看，在线视频平台院线电影播放量破6亿的影片并不多，「深响」根据腾讯视频页面显示的数据进行统计后发现，国产电影票房排名靠前五的影片在平台上播放量过6亿的仅有战狼2一部，为7.3亿次，因此《囧妈》上线3天播放量破6亿堪称成绩不错，但如若考虑到《囧妈》是在线首播，且观看免费，横向对比价值就不太明显。

与短时拉新促活相比，对字节跳动而言，《囧妈》更重要的价值在于放大、撬动了字节系旗下产品的品牌知名度。据APP ANNIE数据显示，西瓜视频从1月25日起连续6天位于iOS热门APP免费榜榜首。

不过《囧妈》揭开面纱后，影片质量并未得到认可。目前，《囧妈》的豆瓣评分已跌出及格线，随着热度消退，西瓜视频也掉出应用商店榜单前五。而据七麦数据统计，被视为欢喜传媒计划中“重头戏”的欢喜首映APP，在免费应用总榜和iOS榜单中排名均在200名开外。

复盘欢喜传媒与字节跳动的这波操作，与电影相比，合作本身反倒更受瞩目。平庸的电影能否形成长尾效应，为西瓜视频、欢喜首映等产品的用户拉新和留存持续做出贡献，目前尚不明朗。而合作双方的跨界联手不确定性依旧。

《囧妈》一役，西瓜视频进军优爱腾领地的意图暴露无遗，长视频赛道在格局初定后，将迎来新一轮竞争期。这是必然会发生的战争，只是《囧妈》为字节跳动吹响了号角。与在线视频即将到来的缠斗相比，《囧妈》从院线改线上首映，为整个影视行业带来的影响更加深远。

对整个行业而言，蝴蝶的翅膀已经扇动。

欢喜传媒比较“囧”

原本翘首以盼春节档票房能再创新纪录的电影行业，在疫情影响下度过了一个“过山车”式的春节。

行业曾被乐观情绪笼罩，1月17日上午10时，春节档预售统一开启，市场反馈迅速超预期。1月20日，预售后的第三日票房战报出炉，大年初一预售票房达3.05亿。但与此同时，新型冠状病毒肺炎带来的黑天鹅也降临，退票潮来袭，行业迎来拐点。

为了应对突发情况，以《囧妈》为首的几部春节档影片史无前例地提档至除夕试图提升票房，而后又因疫情扩散全部撤档。本以为这就是今年春节档的结局时，前一天刚撤档的《囧妈》在1月23日宣布在头条系APP免费播出，一波操作惊呆众人。

消息一出，《囧妈》背后的欢喜传媒一瞬间成为特殊时期里“名利双收”的成功者：不仅备受大众称赞，而且从字节跳动赚得6.3亿，其股价更是直线飙升，涨幅一度超40%，创下近期新高。

这份声明并没有取得理想效果，《囧妈》如期上线，而得罪了下游后，欢喜传媒的高光时刻也结束了。

顶着压力和争议上线的《囧妈》在豆瓣拿下5.9分，不少观众纷纷猜测该影片是因品质一般而急于找人接盘，如果真上映票房一定惨淡。

• 双方共同出资制作购买影视内容的新媒体版权；

• 字节跳动的今日头条、西瓜视频等产品将为欢喜传媒旗下流媒体平台——欢喜首映APP开设独立入口及专区进行导流；

• 双方并将基于长视频内容展开全面合作，并共享收益；

• 双方将共建院线频道，共同打造“首映”流媒体平台。

能够看出，双方达成合作的目的是希望双赢：互联网公司为影视公司的线上平台导流，影视公司为互联网公司填充起了内容。这个模式并不新鲜，且前人探过路后，发现并不好走。

早在2014年，光线传媒和360就曾尝试过“互联网+传统影视”这一模式，双方联手打造在线收费点播业务“先看网络”，光线传媒以近4800万元持股40%，360持股45%。但不到一年时间，360就全盘撤出，以“电影在线付费模式与视频聚合模式不宜并存”为由结束合作。

由此来看，互联网公司与传统影视公司的合作，远没有设想中的那般轻松可控，而在行业盘根错节的关系下，欢喜传媒和字节跳动两者情况更加复杂。

首先欢喜传媒的战略布局远不止电影的制作和出品，在外界看来，欢喜传媒力图打造的“欢喜首映”是要做中国的Netflix，这与已经开始布局长视频内容的西瓜视频是直接竞对，拥有直接竞争关系的两个合作方未来能否真正互相借力，现在还是个未知数，且充满了不确定性。

而《囧妈》带来的影响不止于此。

影视行业继续承压

《囧妈》并非一开始就想成为行业公敌。

事实上，从引入横店影业这样的保底方就可以看出，挑战电影产业链并非《囧妈》的原本计划，决定线上免费首播，更多是在特殊时期迫不得已的“自救”。

在今年这样特殊的背景下，《囧妈》的自救行动已经引发其他影片效法跟进。1月31日，原定于2月14日情人节上映的原先电影《肥龙过江》，宣布于2月1日在爱奇艺和腾讯视频双平台进行超前点映，VIP会员需付费6元，非会员价格则为12元。

《囧妈》、《肥龙过江》依靠流媒体完成自救，但整个院线电影行业的日子却更不好过。

首先，春节档是许多中小影城全年营业额占比最大的一块，撤档、停业让春节前期的发行、营销等工作付之东流，亏上加亏。

再次，院线电影改道线上将使票房整体受到影响，行业下游无收入、负债压力大的局面恐将加剧。

另外，就当前疫情形势来看，即将到来的情人节档也极可能全部撤档，两个档期总共积压的影片将近20部，这在未来将给影院发行造成巨大压力。

而即便没有《囧妈》，影视行业也不会更好过。肺炎疫情让本已经历两年寒冬的影视行业也再次全面受到影响。

在上游，1月31日中国广播电视社会组织联合会电视制片委员会、演员委员会发布《关于新冠疫情期间停止影视剧拍摄工作的通知》，要求所有影视制片公司、影视剧组及影视演员暂停影视剧拍摄工作。

停工后，演员及工作人员的酬劳和吃住、摄影场地的租金费用等开销仍在继续。一旦停工时间过长，中小型的影视公司恐怕就会面临被一个延期项目拖垮的风险。影视剧《清落》的制片人陈益韬就曾在微博上表示，停工一天，剧组就得亏50万，15天后基本上今年算是白干。

一系列事件将形成多米诺骨牌效应。

对于制作方而言，停工损失巨大，可能入不敷出，且当前项目停工势必会打乱后续的项目安排，2019年巨亏指望今年用电影票房起死回生的影视公司，将很难按原计划行事。

对于演员而言，前一部戏未完成拍摄，也无法妥善安排其他的拍摄工作，同时，在疫情影响下，线下活动以及代言等工作无法正常进行。

对于播出平台而言，剧集、综艺等娱乐内容均需无条件让位疫情报道，库存古装剧更难出清。

对于投资方而言，项目回款周期被打乱，投资回报率必定折损。

覆巢之下，安有完卵。2020年势必会是充满挑战的一年，影视行业何时回暖、如何渡过难关，所有人仍将在观望中寻求答案。