美团外卖、李子柒、小度、百度、麦当劳| 上周最好的五个创意

本周「勃艮第」导读 

01 美团外卖为所有骑手送上「加油餐」

02 李子柒品牌《万物皆有三行诗》

03 小度智能巨屏电视，究竟有多大？

04 百度×龚俊的搭配，令人上头

05 麦当劳巨无霸存在的理由是什么？

#1

Editor's Pick

美团外卖为所有骑手送上「加油餐」

#1

PITCHINA推荐

正值酷暑，每到饭点因为天热不想出门的人不再少数，这个时候外卖骑手就成为城市里最繁忙的人群，烈日骄阳下狂风暴雨中穿梭于城市的各个角落，为众人的一日三餐而辛苦奔波。这个洞察点，可以怎么做？

作为外卖平台不可或缺的力量，美团外卖为了感恩这些一直在路上的人们，8月18日-24日联合平台八大餐饮品牌@华莱士官方微博 @奈雪的茶Nayuki @南京大牌档 @粥三米粥铺 @香他她煲仔饭官方微博 @凉皮先生 @玛格利塔官方微博 和芝根芝底，带来#骑手加油餐#，为所有平台骑手提供免费餐品或其他福利。

 

因为工种的特殊性，往往饭点才是骑手最忙的时候，很多外卖骑手会因此错过或者忘记吃饭，或者简单的应付。相信这也是美团外卖此次活动的用意之一，在为别人的一日三餐奔波的时候，美团外卖也希望能给骑手带来应援提醒他们不要忘记吃饭，照顾好自己。据悉，此次活动不止是面向美团外卖骑手，而是各个平台的骑手都可以领免费的#骑手加油餐#，无关行业品牌竞争，美团外卖从细小的地方真正落实对骑手的关怀，也展现品牌的温度。

#2

Editor's Pick

李子柒品牌三周年

《万物皆有三行诗》

#2

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李子柒的视频，尽管褒贬不一议论众多，但无可否认的是，她花了很大的心思，她的视频也确实很治愈。甭管真不真实，落不落地，这都是无数被困顿于钢筋水泥都市世界中的人们的一间临时庇护所。用二十分钟，逃离都市，看山野、看田园、看万物生长、看自然百态，这背后，是无数人向往桃花源的声声诉求。

由李子柒衍生而出的李子柒品牌，也是褒贬不一议论众多，但还是无可否认的，是它的高销量，以及它成百万上千万的品牌关注用户。这个三周年，李子柒品牌回归了李子柒的故事方式，以《万物皆有三行诗》为主题，用镜头语言和文字魅力记录下了食物背后的诗意。而在一个故事中，它抓住了最不可缺少的精髓：人。

《万物皆有三行诗》的主人公是湖南怀化古伦村的一位普通女性。这里的乡民们深深扎根于土地中，靠自然生活，依自然而栖。该下地了就去种稻，想吃糍粑了就去采叶、闲来织织布，累了歇歇脚、隔三差五一起唱个歌，馋鱼了就去稻田里抓上一条，太阳落山了就该吹吹风洗洗睡了。

这也许只是一个乡里人最为普通的一天，日复一日的生活被总结为了轻飘飘却又沉甸甸的八个字「好好吃饭，好好生活」，被无数城里人艳羡。在这样的视频中，我们看不到劳作的辛苦，看不见日出而起日落而归的累，并选择性地忽略了种种已被娇生惯养后可能再难适应的简单与缺乏，唯独看到了我们生活中最为缺乏的，藏在生活里的，诗意。

你说城市里没有诗意吗？其实在哪里不能发现藏在拐角处的小确幸，并过上「好好吃饭，好好生活」的日子？但对于无数工作压力实在难顶，休息只想摊平的年轻人来说，看了就是学废了，看了就是吃到了，看了就是生活了，这是视频可以带给他们的，正向的精神鼓舞。

除了主题片，品牌还以主打的三款产品的原料为主角，各拍摄了食物的三行诗：

时间的河流

从螺蛳身上淌过

带走了水面下的心事

——《李子柒柳州螺蛳粉》

荷花在悄悄颤抖

它终于等到了

夏天的风🌿🌿

——《李子柒桂花坚果藕粉》

米粉的一生有很多样子

而它最惦记的是

童年时吹着风的样子🍃🍃

——《李子柒红油牛肉绵阳米粉》

最后，品牌还以「干饭人的三行诗」为话题和网友们互动，让「舌尖触觉组合成字，餐间故事汇聚成诗」引发了不少UGC共创内容的诞生，比如这五首各有特色，韵味十足的，干饭人诗篇。

#3

Editor's Pick

小度智能巨屏电视，究竟有多大？

#3

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人们总是对电子产品的尺寸缺乏概念，因此，往往需要有参照物才能对于实物的大小有了一个大致的想象。

最近，小度智能屏家族再添新成员，上线一款2.98英寸的智能屏和一款86英寸的电视大屏产品。很多人知道它「很大」，但究竟有多大？对此，小度以「86英寸究竟有多大」为主题，推出一系列海报以作回应。

86英寸，对应到现实生活中，其实有很多东西可以作为参照。卷帘门、双人床、乒乓球台、站台灯箱、停车位......这些物品和场景我们经常接触到，对于它们的大小早有清晰的概念，因此类别到86英寸的电视大屏，也就瞬间能够了解到它「究竟有多大」了。

同时，每张海报都以「小度智能巨屏电视V86，86英寸就是这么大！」为主要文案，醒目而直观地凸显广告的核心诉求点。相比很多品牌兜兜绕绕用一大堆文案去灌输卖点，反而这种越聚焦越简单易理解，越能穿透用户心智。

当然，好的创意不仅是简单清晰传递卖点就够了，调动用户的参与感也颇为重要。基于不同场景，小度还对每张海报加以注释，使得海报与观众产生极强的互动性。细看每一张大图，都会发现有一句调皮的文案，「别睡了、别停到…我的广告」，俏皮中带着趣味感，瞬间让画面的代入感飙升。

另外，通过这一系列海报，小度还与一众网友玩起梗来，来了一波在线翻牌，发放1毛—50元的广告费，网友纷纷响应在线比稿争。短短时间，引发超6000万的阅读量。

#4

Editor's Pick

百度×龚俊的搭配

令人上头

#4

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鬼畜+洗脑，或许已经成为当代年轻人逃不开的快乐密码。每当出现一个流行的梗或者歌曲，总是能迅速在b站进行病毒式的用户创作和传播，短时间内达到惊人的播放量和互动量。而最近，百度APP推出的一支新广告火了，当红艺人龚俊+洗脑歌曲的魔性表演，使得这支广告成功被「玩坏」......话不多说，先来欣赏一下～

视频中的龚俊，带着神秘的微笑，用影流之主一般的秘术制造出无限循环的幻影，再配以极具洗脑魔性的咿呀咿呀哟改编儿歌，令人在满头问号之余又按捺不住想要重复播放的小手手，上头指数可以说不亚于前段时间血洗b站的雪王主题曲。

而不出意料，「魔性」的龚俊也在短时间内霸占了鬼畜区的排行榜前列，颇有种要成为鬼畜区新顶流的势头。

比如B站UP主【潮汕好男人】，就由这首「经 典 童 谣」入手，让龚俊和孙红雷、五五开、面筋哥等「大前辈」同台演唱，用人力Vocaloid的方式对观众进行全方位360度的洗脑；而UP主【焦大仙啊】却另辟蹊径，从快板的形式入手，将这首广告曲改编成了大家喜闻乐见的民间表演艺术......

「先百度一下」，这句本无技术含量的广告语，在童谣曲调和鬼畜特效的加持下，成功洗脑一众网友。

今年四月的万象大会上，百度APP把slogan升级为「百度一下，生活更好」。这代表着百度APP希望把自己定位到一个比信息服务更大的领域当中去，因为核心关键词是几乎无远弗届的「生活」。

而这次时隔三个多月的营销动作，不仅合作当红明星龚俊成为新的品牌代言人、发布了颇为魔性的代言TVC，还推出福利满满的「更好生活节」。表面看来，这是一场流量的会师，是利用互联网玩法获得流量密码。但背后的逻辑其实远不止于流量，这其实是一场全方位的传播升级，核心仍是那个关键词——「生活」。

用乐天派和充满生活气息的年轻艺人作为代言人，用年轻人喜闻乐见的方式进行社交化传播，落脚到朴实无华的品牌诉求，百度这次的营销campaign，不失为一场源于生活的艺术行为。

#5

Editor's Pick

麦当劳巨无霸存在的理由是什么？

#5

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最后，想再写一写上个月发布的这一支沧海遗珠。7月20日，为了庆祝日本麦当劳50周年，麦当劳推出了这一支纪念广告《仆がここにいる理由（我存在的理由）》，用一个非常简单的故事，用一分钟极为细腻的情感洞察，就串联起了日本麦当劳的50年。

1971年的东京银座，刚开业的麦当劳人头攒动。一对约会的男女将吃饭的地点选在了这里，历经千辛终于将麦当劳的抢手货「巨无霸」买回来，但女生却看着汉堡不动口。一顿饭过后，两人各道分别，恋情无疾而终。

镜头一切换，原来是已然年长的奶奶坐在当下的麦当劳里在对自己的小孙子讲述50年前的过往。孙子好奇问道：「当初奶奶为什么不吃呢？」这时的她才道出真相：「在喜欢的人面前长大口吃汉堡包，那多不好意思啊。」

是啊，和喜欢的人一起吃饭，尤其对于女生来说，放不开很正常，吃相尤其重要。汉堡包、排骨鸡脚、螃蟹生蚝，这些好吃却基本与不好吃相划等号的食物，应该永远避免出现在初次的约会菜单上。

麦当劳找到了一个不一样的洞察点：当你遇上对的人的时候，也许吃相什么的，都不会是问题，因为享受美食永远是最开心的事情。所以有了反转：当奶奶遇上爷爷的时候，就完全不在乎吃相了。爱得舒服，爱得自然。于是孙子悟了：幸好当年那个汉堡够大，要是那汉堡小一点，就没我存在了。

由此来到了片名，巨无霸存在的理由是什么？我存在的理由，是为了让对的人相遇，是为了让家族延续，是为了让一家人可以长久的、经历时光蹉跎还能一如既往的、一同快乐享受美食。

在短短一分钟里，麦当劳不仅讲了一个简单动情的故事，讲了一个家族与麦当劳长达50年的牵绊，还毫无植入痕迹地讲述出了麦当劳巨无霸持续50年的「大」。而且饰演女主角的是有「国民初恋」之称的宫崎美子，据说年轻时候的她是靠CG技术进行的真实还原出来的，真完全看不出破绽啊我摔！