相扑赢了，2021奥运广告大赏

时有趣发现，今年的奥运营销广告，似乎有些静悄悄。唯独破圈的，竟然还都是些负面的内容。

比如前两天，东京奥运会主场馆的半空中，突然漂浮一张巨型人脸气球而引起关注。时有趣找了各个角度的图，发现只有头在空中的话，其威慑力真是远近高低各不同。

图片来自：日本NHK电视台新闻内容截屏

且不说有头无身，主要到了夜间，这事儿就不简单了。

巨大的人脸在暗黄灯光的笼罩下与黑夜交相辉映而格外瞩目。难怪网友纷纷吐槽：“诡异”、“吓人”、“阴间作品”。

图片来自：观察网新闻视频截屏

而该创意的作者荒神明香却表示，这个创意来是自他14岁时所做的一个梦：梦到月亮婆婆一样的人脸，浮在天空... ...

此外紧接着“月亮婆婆”，一个巨大玩偶Mocco，其独特的造型又引起骚乱。外国网友再次开启吐槽模式：“什么玩意儿啊，这不是2021年的奥运会了吗？”

好了，想不到今年奥运会前期的营销风头，竟然是被这种猎奇的内容给霸占了头条。

心有不甘的时有趣深挖了一圈奥运广告后，发现好几个可能是“最”的创意内容，值得拿来欣赏。

01 最日本，法国电视台玩相扑

今年奥运的竞争主场，不仅仅在运动员之间，还在于各个转播报道的媒体渠道，尤其对传统媒体电视台来说，更是要撸起袖子好好传播。

而观察了几家国外电视台的奥运广告后，法国电视台在这件事做的极为漂亮。它的广告主要抓住了日本文化的精髓：相扑与浮世绘，制作了一支可以说比日本还要日本的宣传片。

广告中，相扑在浮世绘的画风中参与了一系列赛事，既表达了运动赛事应有的热血激情，也通过特立独行的风格形成强烈印象。

02 最温情，宝洁用运动表达爱

传统奥运营销的思路，主要会扣合在力量、速度、激情、拼搏等更加强烈的运动元素上，但宝洁集团2021年全球奥运宣传片「Love Lead To Good」，却在运动拼搏的精神之下，探讨了父母的爱，在抚育孩子成长方面所扮演的重要角色。

这支广告的故事构成，来自一群小朋友在运动时所发生了各种问题，比如被女生打败而生气的摔掉球拍、因为身体障碍而无法参与运动。但他们都在母亲的鼓励中，慢慢成长，甚至在以后走上奥运冠军的舞台。

这支广告用“爱”来诠释运动题材，表达的是在运动场之外，爱有着怎样的推动力，这是广告最为动人的地方。

03 最内涵，OMEGA一言不发却又说了很多

OMEGA这支广告厉害了，特别有内涵。

广告通过大量的类比、衔接、暗示等方式，把运动精神、时间意义、生活场景、日本文化等元素，和产品设计与品牌精神进行打通。广告全程没有一句文案，却又感觉到品牌传递了很多信息。

爱与运动

振奋士气的鼓声与细数时间的滴答声

一只鱼穿越画面成为跳水运动员

时间与运动共同追求精准

整支广告细细看来，洞察内涵满满，且后期的优秀制作帮助短片激发共鸣。

04 最喜庆，英国国家彩票

想看懂这支广告，得先了解背后的广告主是谁。

本广告出自The national lottery，也就是英国国家彩票。这家企业是奥运会的“老”赞助商了。2012年作为伦敦奥运会最大的赞助伙伴，投资超过22亿英镑，是历史上最大的奥运会和残奥会赞助商。

作为奥运老金主，英国国家彩票今年的奥运广告主题是：When you play a little you help our athletes a lot（当你花点小钱买点彩票，就等于和英国国家彩票一起帮助运动员大忙了）。

广告中，不管是递给运动员一杯茶，还是让跆拳道选手踢掉糟糕的婚姻和结婚照。这支广告以浓郁的喜感讲述了普通人和运动员之间的链接，也正好以此表达了品牌的主张，每个人都可以通过一点小行动，让运动和生活彼此链接与帮助。

05 最意外，BBC这次很鲜艳

BBC是本文最后的彩蛋。作为颜色大师，广告通过对：行人穿着、街头色彩捕捉、舞台设计、电玩动漫、霓虹灯招牌等颜色元素的捕捉与运用，体现了BBC眼中的日本文化色彩。

这支广告通过对颜色的极致运用，以年轻化的视觉审美，传递了日本文化的特征，出色表现了品牌在颜色方面的运用能力。

最后，看完以上这些广告之余，不得不说，今年奥运会前期的营销战役，似乎没有往届来的热闹。