文案“加班狗”如何练笔？

“你怎么写着，就怎么活着！”

——小丰

文案一定要有阅读习惯。

文案一定要有写作习惯。

明星再美也要护肤，否则化妆师都嫌弃。

拳王再牛也要练拳，否则会被小弟一拳KO！

 

文案最终拼的是功课和修养。

写作是功课。

阅读是修养。

专业高与低，就是修养变现的多与少。

 

业余时间很少的文案，该怎么写作？

文案练笔四字诀

 1 易 

写容易写的。

日记？

游记？

微博？

这都是写作，但要长期写。

哪怕你是网络喷子，也要长期喷薄！

互撕也是写作，但要撕得有格调！

 2 近 

写离你近的。

自己的生活才是最大的IP。

给父母好好写一封信。

给心上人写段酸掉牙的话。

给爱宠建个主页，记录它的日常。

我已好多年没写广告文案。

我一直在写自己的生活文案。

写给女儿，写给儿子，也写给自己。

 3 少 

写字数少的。

少即是多。

迪伦的歌词字数很少，但获了诺贝尔文学奖。

海子的诗歌字数很少，但留在人心里的诗意最长。

诗、词、歌词、广告文案——

都是讲究分行、以少见多的短文体。

会写诗和歌词，一定是好文案。

 4 远 

写离广告远的。

写诗，功夫在诗外。

做广告，功夫在广告之外。

设计不会美术，

文案不会文学，

专业的天花板会很低，

早晚被人工智能抽掉椅子。

好的阅读和写作习惯，

就是天花板上开天窗。

写作的体裁要离广告近。

写作的内容要离广告远。

写作写作，不能只写不作。

作男作女、作天作地——

这是一个文案的自我修养。

 1个文字游戏 

中国是游戏大国。

中国是传统文字游戏大国。

文字的游戏感很重要。

传说，这是文学大师的标志。

文字游戏很重要。

传说，这是语法的最高境界。

文字游戏是开放的文字态度。

文字游戏是汉语独有的文化财富。

文字游戏也是最好玩的写作训练。

 

你了解迷象诗吗？

你知道回文诗有多少种吗？

“拆字、字谜、对联、藏头、藏尾、

双向回文诗、迷象诗、图形诗、打油诗、飞花令……”

——在古代，文字游戏是高端社交入场券、泡妞必杀技！

“白居易、杜牧、苏东坡、唐伯虎、李清照、柳三变、秦淮八艳、曹雪芹、鲁迅、徐志摩……”

——细研究，文字游戏还曾是朋友间的情趣用品、论战武器！

这是汉语自带的文字保健操。

这是汉语独有的文字开心乐园。

我曾用山形诗、迷象诗、回文诗，

给一个项目做过广告。（不是飞机稿！）

 

如果上面所说的写作方法你都做不了，

不妨试试这种寓学于乐的方式。

少玩点电子游戏，

多做点文字游戏——

这也是一个文案的自我修养。