年轻人，涌向QQ看点

 

当今的Z世代，到底喜欢什么内容？是国潮、二次元，还是游戏、明星？他们会选择在什么样的内容平台上获取这些内容？

当今时代，随着Z世代成为内容消费市场的主力军，无论是内容平台、品牌、内容创作者还是媒体，都开始着力进行内容的升级和迭代，使之能够满足Z世代的需求，得到他们的喜爱。

最近，就有一场活动吸引了无数Z世代的关注。游戏达人暗信秋山国服全能和神奇的木偶的现场电竞击杀秀让众多游戏玩家拍手称快；美食达人南翔不爱吃饭为远道而来的粉丝送上夏日清凉饮品……

这场活动中，从美食盛宴、电竞对决到动漫“破次元壁”的美轮美奂演出、沉浸式学习场景的再现，再到新奇好玩的游艺互动打卡，让Z世代的多样化需求充分得到满足。

 这就是不久前举办的QQ看点嘉年华，“国风、动漫、游戏、生活、学习、看片片、哈哈哈、明星、公园”9大活动区域，让创作者和粉丝完成了零距离的沟通交流。以线上场景为原型，QQ看点将平台上的“看点小区”功能从线上搬到线下，用年轻人喜欢的内容，为创作者、粉丝、游客呈现了一场Z世代狂欢。

在活动结束后，我们也与几位QQ看点创作者聊了聊，请他们分享了一些在Z世代新型内容社区成长的故事。

在QQ看点，发现新社交方式

在创作中找到价值

如果问身边的学生，平常用的最多的社交软件是什么，可能你只会得到一个回答：QQ。小智念，作为学生群体中的一员，他还有另一个身份“QQ看点学习小区创作者”。

在谈起内容创作初衷的时候，小智念说到“我早先就建立了学习群，也聚焦了一群志同道合的小伙伴，我觉得应该影响更多和鼓励更多的同学来学习，就想尽微薄之力给同学带来一些动力，现在的短视频可以很好的满足我的这个想法。”

进入QQ看点后，他发现这里的很多学生对学习都充满着热情，只是没有找到适合自己的方法，针对大家的需求，小智念开始分享一些自己的学习过程，希望通过这样的方法给大家一些鼓励。就这样，小智念积累了第一批粉丝。

“为了让这群志同道合的好朋友有一个谈天说地聊梦想的地方，我开始建立自己的粉丝群”。借助QQ看点“一键加群”功能，目前小智念已经建立了两个三千人左右的学习群。

群成员从小学生到大学生全部覆盖，大家在群里一起打卡学习，交流问题。用小智念的话来说，“在这里你会感受到那种恰同学少年，风华正茂，书生意气，挥斥方遒的样子”。

随后，小智念和我们分享了一个对他来说印象特别深刻的事。“从去年年底一直打卡到最近的一个同学，他一开始成绩在中下等，不知道该怎么去学习，跟我们交流之后，慢慢的找到了自己的学习方法，他的成绩现在已经是可以达到中上等了。而且，我记得去年我们有一个群成员好像还考上了清华。”

打开小智念最近发布的一条有关中考的视频，在评论区可以看到很多粉丝在给自己树立目标，“我要上某某学校”“中考加油”……

小智念坦言，看着大家都能积极向上，自己做内容创作的目的就达成了。作为一个内容创作者，小智念把自己的内容阵地变成了一个可以随时交流的“线上自习室”，小区中更多的创作者和粉丝，也正在把学习小区打造成新型的“学习互助角”。

虽然现在账号已经进入了一个稳定的阶段，但在初期的成长过程中，他也经历过了一段焦灼期。随着考试季的到来，他的视频创作与学习产生冲突，无法稳定的输出内容。

这种情况下，QQ看点的运营人员找到他，和他说可以尝试声音也出镜，把励志的态度传递给大家。“一开始我非常自卑，但是经过他们的鼓励，我现在的视频基本上都是自己的原声，这也给我的个人形象增添了很浓厚的色彩。“在运营人员的帮助下，他对自己的内容创作也有了更多的想法。

QQ看点上，学生群体占了很大一部分，学习小区的建立，让热爱学习的用户找到了一个新的交流场所，也给热衷分享的创作者提供了广阔的发展空间。在二者的频繁交流下，整个社区的氛围也正变得充满激情。

在交流中收获朋友

充满个性、喜欢交流，已是现在年轻人的共性。归属感和认同感也成为他们在社交网络中所追求的目标。QQ看点小区，不仅让用户能够找到属于自己的圈层，也让创作者和更多兴趣用户“玩在一起”。

动漫达人漫宅萌小粒就是这样一位成功打入粉丝内部的创作者。在家人影响下进入QQ看点的她，如今在看点上已经拥有了超过100万的粉丝。

在谈到账号的成长时，她说到“在前期创作过程中，也会有很多小伙伴在积极的为我们视频提出宝贵的意见，让我们知道看点用户到底喜欢看什么，从而内容做出改变，视频的播放量也开始有了明显的增长。”

QQ看点用户的年轻化，整个社区的氛围更加单纯，用户的表达也更加直接。萌小粒表示“大家会直接告诉你这个视频哪里好哪里应该改进”。正是在这群粉丝的建议下，她的视频更加贴合QQ看点的风格。

现在，她基本每天都会花3-4小时来和粉丝沟通，无论是在回复视频的评论，还是在直播中与大家互动，这种双向沟通也让创作者和粉丝变得更加亲近。用萌小粒的原话来说就是“虽然在现实中无法见面，但是能够在网络上有百万的朋友，这是我以前想都不敢想的。”

这种强互动的氛围，在其他平台也是很难见的。创作者在内容创作的同时，满足粉丝的社交需求，让大家的表达有所回应，慢慢的在他们中间也就形成了一种默契。

比如萌小粒一出镜，大家就会说“猥萌粒来了”，直播玩游戏的时候，也经常可以看到“猥萌粒开始下饭了，大家做好干饭准备”的弹幕。对她来说，“猥萌粒”已经成为自己的专属梗，包括“腿精”，也都是粉丝给她贴上的标签。

对于这些标签，她也乐于接受，“有一些标签我还是挺开心的，说明他们真的想关注我，和我互动，也让我知道我做出的作品是真的让人喜欢的，也能使我有动力制造更好的内容。”

创作者与粉丝在看点成为朋友，是因为QQ看点并不单纯只是一个内容社区，它更多的承载了年轻人对内容和社交的源源不断的需求。当这些需求得到满足，用户的活跃度和粘性自然也会得到提升，对平台和创作者来说也就有着持续发展的动力。

QQ看点小区的上线，给有相同兴趣爱好的同好们打造了一个专属社区，也让整个社区氛围更加充满凝聚力。在萌小粒看来，QQ看点小区摆脱了很多传统平台那种固定的分区模式，更像是在逛一个虚拟的百货商店。“在这里我能找到自己感兴趣的东西，作为创作者的我们，也有一个虚拟的小店铺，可以让我们优秀的作品传播给那些喜欢这类视频的小伙伴们。”

在创新中传承文化

国风作为中国文化潮流的一股新力量，正在成为文化输出的窗口，也成为Z世代最热爱的兴趣领域之一，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示， 2020年中国汉服爱好者规模同比增长74.4%，连续四年保持70%以上的高增长。传统优秀文化与现代表达形式相融合，让“国风”这一主题获得越来越多青年群体的青睐。对内容创作者来说，他们也在试图探索国风与年轻人的对话方式。

作为国风小区的创作者，叶铭yzy选择QQ看点的重要原因在于这里拥有庞大的年轻用户群体。

刚入驻没多久，他就观察到QQ看点的用户异常活跃。“我的王者荣耀cos观看转化率非常高，而且互动频率也很可观。”

在他的视频下，也经常能看到粉丝们的建议，无论是角色还是bgm、造型，叶铭都会认真听取，在他看来“这样的建议可以丰富自己的内心，推动了我的创作动力，点燃了创作激情，而且产出的内容粉丝也会更加喜欢。”

回到实际的内容创作，他也有着坚持着自己的原则。对粉丝来说可能仙气飘飘的角色更受欢迎，但是在他眼中，符合个人形象的角色才最能创造惊喜。所以在他的视频，经常可以看到兰陵王、少年将军这类充满少年感和英气的角色。

“选择适合自己的角色，才能在创新中带给大家惊喜，把最好的一面呈现出来，更可以推动传统文化的传播。”当国风越来越流行，对创作者来说，不断提升自我获得认同，才能脱颖而出。

在国风小区里，传统文化的气息在这里肆意生长，创作者用作品感染用户，用户也在交流中传承着优秀的文化。在这样的正向循环中，QQ看点正在成为年轻人表达热爱的新文化阵地。

QQ看点，年轻人的新社区

QQ看点正在成为年轻人世界里的新型互动社区，在场景化的打造下让年轻人在内容消费中产生更多互动、结交更多好友。听完各位创作者的分享后，克劳锐也发现了QQ看点平台的一些特性。

更年轻的粉丝圈层

据官方透露，QQ看点单日用户累计互动量高达3亿，这些人中70%都是Z世代们。他们充满个性，热衷分享、互动，粘性很强，表达也更加直接，让QQ看点形成了独特的社交和文化氛围。

年轻化的用户分布让更多创作者找到了适合自己发展的阵地，用Z世代喜欢的方式和粉丝沟通，对创作者来说能够在年轻化的潮流中始终保持在最前线。这群年轻用户也在用自己的热情和互动给予创作者反馈，促进了社区内容生态的正向发展。

更亲密的互动氛围

在QQ看点上，粉丝更像是朋友一样的存在，他们喜欢个性化的内容，追求更有趣的互动方式。在评论区，粉丝充分表达着自己的内心想法，对于大家的喜爱创作者积极地回复，用自己的方式拉近和粉丝之间的距离。

QQ看点的“一键加群”功能，进一步降低创作者与粉丝、粉丝与粉丝之间的联动门槛，打造了一个创作者与粉丝进行零距离双向交流的场所，让追求归属感、认同感的年轻人找到自己的新天地。

QQ看点新上线“投币功能”互动玩法，用户每在看点消费10分钟内容，即可获得一个币，而投币可以作为用户对创作者内容的肯定。对创作者而言,当收到用户投币后,一来可根据币的数量获得相应流量助推,二来可根据币数登上看点的“硬币榜”,获得再次曝光。作者不仅能够在心理上感受到粉丝群体的认可和支持,也能够获得流量上的长尾效应。

在看点里，创作者和粉丝的隔阂被消除，Z世代强烈的自我表达欲得到充分释放。“曹曦丹别看了”、“看点有房”等黑话、热梗、暗号也随之衍生出来，成为了QQ看点独有的社区文化。在这样的氛围中，创作者和粉丝之间逐渐形成了一种独特的默契，不仅粉丝活跃度和粘性得到提升，也会持续赋能于账号成长。

更垂直的兴趣社交

现在的年轻人无论是内容消费还是社交都更加有着自己的目的性，他们热衷于看自己喜欢的内容，与志同道合的人交流。QQ看点小区，就为所有用户提供了一个基于内容的新型文化社区。

九大小区场景让用户能够快速找到自己感兴趣的内容，减少大众化内容推荐，这种适合年轻人阅读的方式满足了他们个性化的需求。用户打卡正式入住，获得“居民号”，和嘉年华上的“房产证”一样，都能让用户形成一种情感归属。对于创作者而言，也更有利于获取忠实的粉丝，从而建立起属于自己的内容新阵地。

更贴心的运营支持

正如前面各位创作者都提到的，当内容方向出现瓶颈的时候，QQ看点的运营人员总能够为大家提供有效的帮助和支持。即使账号相对成熟，运营人员也会从平台角度提供一些有益于账号活跃的建议。可以说，在账号的成长过程中，都会有不同层面的运营人员来协助自己。

QQ看点的内容多样性和内容完整度不断发展，在运营人员和创作者的相互交流中，社区内容的质量也在得到提升。稳定的运营持续吸引着更多创作者的“入住”。

在这个“得年轻人得天下”的时代，QQ看点始终坚持与年轻人对话，满足当下年轻人的内容消费和创作习惯。始终给年轻人喜欢的、想要的内容，QQ看点在未来也将拥有更多的成长空间。