麦当劳——被快餐事业耽误的广告公司

随着广告信息的增多与传播渠道的多样性，让不少大众对广告开始免疫，为了赢得更多用户，广告创作角度也从原本的以产品为核心转为“以人为本”，广告的表现形式也在潜移默化中发生转变。在移动互联网发展的今天，不少品牌开始在表现形式更为丰富有趣的短视频方向进行发力，而忽视了那些平面广告的功效。

其实，无论什么表现形式的广告，都离不开优质创意的加持，那些极简的平面广告依然可以穿透身体直击灵魂，发挥广告的效果。今天，兵法先生就以麦当劳的几组平面创意广告为例，看看麦当劳是如何一步步夯实自己为一家广告公司的“定位”的。

0 1  利用半边Logo，让创意更为独特

优质的创意本身就有着自己的感染力，前不久麦当劳推出的广告语为“Good moments don't need to wait（美好一刻，无需等待）”的户外广告，就引起了大众的注意。品牌想要向消费者传递在极端的天气、糟糕的交通、跨市区需求等情况下，依然有麦当劳为大众提供服务这一营销点。

为了将品牌的服务意识与服务范围表达的更为清晰，麦当劳以“上帝视角” 的方式，巧借品牌黄色线条展现麦当劳的订单配送范围与品牌在服务上的细致与强大。而黄色的金拱门，也成功“搭建”起了品牌与用户之间沟通的桥梁。

同样是采用半边M，麦当劳还做了一组极具城市时尚气息的平面广告，依然是极简风格，房屋与品牌Logo重叠的方式，让人想要去探寻房屋背后的景象。

一直以来，麦当劳在平面广告的设计上都有着极强的把控能力，也总能使用巧妙的构图传递出品牌的营销诉求。讲述品牌外卖配送范围这一服务是品牌迎合新时代用户需求的广告内容，而麦当劳最得意的还是自家产品，为了展现产品的美味程度与受欢迎程度，麦当劳以极简的构图，清晰的传递出了品牌诉求。

02  利用第三人称视觉，展现产品的魅力

这组创意很简单，即通过第三方视角，记录了坐在车里的小孩对车窗外某种事物的渴求，而在车窗上反射的黄色M标识，让人不由自主的脑补了一幅孩子想要吃麦当劳的画面，也从另一面证明了麦当劳产品的吸引力。

而这组广告的创作背景与灵感是，在疫情期间，人们面临着隔离，在不能外出的情况下，餐饮企业的营销也面临着挑战。而麦当劳这则极简的平面广告，其标志性的黄色更为亮眼，实现触达到人的同时，提升了品牌的曝光度。

极简广告最大的特点就是：简约而不简单。平面广告在将信息完整的传达给受众之余，让整个内容充满了时代意识与新奇感。可能麦当劳早已尝到了极简广告的甜头，其创意也越来越精彩。

03  以深夜为灵感打造具有品牌印记的主题营销

将目标人群定位为白领的上班族的麦当劳，紧抓用户下班后对食物渴求的心理，开辟了一个Open late的营销主题，将朦胧的光线幻化成食物，让不少上班族找到了共鸣。

为了让自家的汉堡、巨无霸、薯条出现在广告中又不落俗套，麦当劳采用了「光反射」的方式，推出抽象的平面广告，精致又充满了烟火气息。

海报背景均为大众熟悉的街头画面，而 麦当劳利用非常鲜艳的颜色勾勒出海报的内容，让麦当劳标志性的黄色直击人的心灵，而灰暗的光线和艳丽的黄色之间产生强烈的反差感，一明一暗的反差感带来更为强烈的视觉冲击，给人留下了深刻的印象。

与这组海报有着异曲同工之妙的是，麦当劳将人们日常中的视觉现象幻化成产品的食物，将光斑构成产品形状，营造了既温馨又浪漫的氛围。

同样是光影搭配的模式，麦当劳将星空背景与自身经典产品结合的创意，让创意在神秘中透露着高级感，也让人产生一种幻觉：麦当劳是不是一个快餐品牌？

同样是关于夜晚的创意，据说这组海报出自于意大利的月亮创意海报，在海报中，麦当劳的包装被巧妙的植入到了画面中，妙不可言。

依然是利用人们日常生活中常见的元素，麦当劳采用延时拍摄的手法，将汽车的灯光制作成了汉堡与薯条的形状，惟妙惟肖。

有天马行空的创意，也有贴近用户的生活的创意，还有对大众情感的细致洞察。麦当劳聚焦夜晚每一个窗户灯光常亮背后的故事，让内容既接地气又耐人寻味。

04  利用现代技术，让广告更逼真更有魅力

可以说，麦当劳将感官营销运用到了极致。前不久，麦当劳在德国投放的3D广告，在画面中扑面而来的热气极其逼真，让咖啡有了别样的魅力，也让消费者对麦当劳的广告叹为观止。

优质的创意是广告灵魂的所在，品牌利用视觉感官冲击去制造内容的冲突感，以内容吸引用户而产生话题效果，在实现品牌与用户之间的互动之余，有助于提升用户体验感。

相比之前为了广告触达到人而推出的广告，现在的广告内容更为生动形象，他们利用现代的数字化营销手段，通过灵动的画面带给用户极致体验，通过更为形象的表现，去影响用户心智，而提升品牌的影响力。

除了这些独具创意的户外广告，麦当劳还有一些优质的创意，让人在感受广告创意的奇妙之余，也被麦当劳的创意折服。

emoji表情，除了能够表达人的情绪外，也可以成为麦当劳的创意灵感。

不想洗完？那点麦当劳就好了呀。

喜欢麦当劳，看什么都像麦当劳。

看完这些平面创意广告，在回过头来想网友说的，麦当劳是一家被快餐事业耽误的广告公司，似乎就变得合乎情理了。麦当劳的平面广告都创意性十足，而在风格上又坚持极简，带来的视觉效果堪称惊艳。不经意间的一瞥，可能就会被麦当劳的广告吸引，这或许是极简广告的魅力，也是麦当劳创意的魔力。

在这个注意力稀缺的年代，优质的创意内容可能是品牌吸引用户注意的法宝。像麦当劳一样，通过对大众日常生活细节的洞察，演变成了品牌的创意灵感，就能够成功将品牌的创意延伸到不同领域，为人们奉献出更多具有品牌价值的创意。