2020年广告行业的30个预测！

5G的极速体验、直播市场的持续下沉、各种体育赛事的举办.......2020年，注定是个给营销界带来变革的一年，充满了无限的可能。对于广告业来说，这意味着新的洗牌机会，也带来了一波新的营销趋势。

当然，我们也没闲着，为大家大胆预测了2020年关于广告行业发展的30个趋势，供大家参考！

关于营销的可能性 

1.体育大年的到来，使体育营销成为下一个营销风口，体育赛事的关注度将不断上升，广告主的竞争也会越来越激烈。

2. 随着电竞赛事的逐渐成熟和发展的普适化，电竞营销成为吸引潜在消费者的有效渠道，也将成为品牌增加价值、年轻化的重要方式之一。

3. 5G时代到来，推动了营销变革，VR、AR、全景沉浸式等全新的体验式营销或成制胜法宝。无论线上线下，品牌将持续强调体验式营销，重视消费者的探索体验，将品牌特性与产品风格等以多维度分享传递给消费者。

4.数字营销依然矗立，但开始不断向智能化变迁，人工智能将成为广告主最为关注的数字营销技术，为未来营销指路。

5. 广告主将增加社会化营销预算投入，社交媒体会成为主流投放渠道。 

6. 在未来，知识营销可能成为品牌营销的新路径，品牌以知识性的信息与用户进行沟通, 通过传递专业性知识让用户根植对品牌的信任感，以此凸显价值。

7. 用户获取信息的形式更偏向于图片及短视频，更具直观性的图片将成为知识营销传播形式的首选，而短视频则通过文字与画面的动态结合，更能实现知识的清晰传递。

8. 二次元将拥有更大的商业价值，其元素将在内容营销中被广泛使用，且形式会更多元。 

9. 熟人社交将更趋多元化，平台倚靠人工智能、大数据与AI应用，不断衍生出更丰富的社交玩法，为用户提供更优质的社交体验。

10. 相比纯展示的营销曝光，短视频营销趋势将偏向内容化，用户也需要更有故事的广告激发兴趣和内心共鸣，视频内容越来越重要。 

关于广告市场的发展 

11. 品牌开始平衡在数字平台和真实世界的投放，这意味着数字广告的增速会放缓。

12. 5G能激发户外多场景创新应用，增加视觉统治力，户外广告将成为品牌主的必争之地，传统媒体迎来新的机遇。 

13. 2020年，随着城市生活圈媒体（包括电梯广告、地铁/机场广告等）对品牌的吸引力不断增强，越来越多品牌会选择布局生活圈媒体，生活圈媒体的矩阵将日益扩大。

14. 2020年，洗脑广告的形式仍会继续被各大品牌主采用，并在广告市场上占据更大的比例。 

15. 互联网广告作为一个整体仍在增长；在增速上，“搜索广告>短视频广告＞电商广告＞社交广告＞长视频广告”。 

16. 2020年，政治和广告的联系将更加紧密，包括美国2020年的大选，我国全面建成小康社会都将对广告行业产生影响。

17. 开屏广告将凸显强势资源的广告价值，在关注度及用户好感度上，更受Z世代的欢迎。 

关于直播 

18. 许知远和高晓松的直播带货，是知识分子与新媒体融合的一大里程碑式现象，2020将是一个万物皆可直播的时代。

19. 下沉市场仍然是流量红利，或将成为短视频行业新的流量增长点。

20. 受2020全面建成小康社会的影响，社会化公益的内容将增多，许多明星和网红或将加入公益直播队伍，直播或成脱贫致富新风口。

21. 直播热度持续上升，形式也会更加多样化，不限于直播独立APP、线下市场下沉、IP合作、明星入驻等形式。

关于KOL的发展  

22. 从圈层影响力、品牌配合度、性价比等方面进行考量，中腰部KOL将受到更多品牌主的青睐，在关键的“人、货、场”链接中持续种草产品。 

23. 随着二次元在年轻群体中的发展壮大和卡通化的发展趋势，将会有越来越多的品牌开始选择用虚拟人物代替明星KOL进行品牌代言。 

24. 随着银发族KOL影响力不断出圈，品牌方为了更好地拓宽受众面，除了选择年轻KOL，也将眼光落入银发一族。 

25. 品牌主不单单只考虑KOL的阅读量和转赞评，反而会尝试建设起KOL效果监测体系，考虑合作的关键指标。

26. MCN机构日益规模化、专业化、工业化，虽然能够更好地理解广告主的要求，但是难以权衡投放效果的真实性。

其他 

27. 广告主的in house团队将越来越普遍，但可能无法像广告代理商那样做出一流的创意。

28. 2019年国漫粉丝人数实现井喷式增长，2020更有《姜子牙》《大鱼海棠2》等国漫电影乘胜追击。在国漫热度与市场覆盖面日益扩大的趋势下，更多品牌将会和本土动漫IP进行跨界合作，共同撬动消费市场。 

29.  随着时代更迭以及产品的不断更新，升级、优化品牌logo能够与消费者建立更好地沟通，或将成为保持品牌流行性与创新性的途径之一。 

30. 由于网络投放渠道的便捷性和丰富性，覆盖年轻群体的几率更高，或将成为获取品牌信息的重要渠道。

结语 

以上，就是我们一些不成熟的猜想，虽然无法避免出现预测偏差的情况，但还是想写一下自己2020年关于广告行业发展的趋势预测，毕竟，flag还是要立的，万一实现了呢？

写在最后的话：预测2020年广告行业发展趋势并非易事，毕竟未来是不可知的。所以，你觉得我们能猜中几条呢？（咱们年末这里见~）

部分资料参考：

《2020中国社交及内容营销趋势》、秒针系统《2020中国数字营销趋势报告》、艾瑞咨询《2019年5G应用场景研究报告》、腾讯《2020综艺营销趋势洞察》、《中国在线知识营销价值白皮书》、《八大生活升级趋势蓝皮书》、《2019年动漫二次元人群营销价值白皮书》、《2019中国互联网消费生态大数据报告》、《2020中国社交及内容营销趋势》、中国短视频企业营销策略白皮书》、凯度《2020年媒介趋势与预测报告》、MAGNA盟诺《全球广告预测报告》