一些节日文案,妙到毫颠

文案包邮 文案包邮

3年前

收藏 收藏 1

点赞 0

【摘要】:它的创意不输杜蕾斯,走心不输江小白,却更关注人文体验,是文案的另一种存在。

每逢佳节,文案们除了加倍思亲,让他们加倍挂心的,还有各种节日文案。

俗话说,经典的节日文案千千万,杜蕾斯和江小白得占一半。但今天要说的,是另一个“文案ATM机”,它的创意不输杜蕾斯,走心不输江小白,却更关注人文体验,是文案的另一种存在。

本文内容出自HBstudio(上海翰佛广告)为各项目及自己所做的节日海报。

01   幽默自嘲   

生活时常让人暴躁,幽默是最好的解药~ 如果有人可以几句话就把你逗笑,那么,你真的很难不爱上ta。

HB中秋节海报:

亲爱的月亮

我今年的中秋愿望是

让我的身材像月牙

让我的钱包像满月

请别再像去年一样

弄反了

 

HB植树节海报:

再不种树,我就没了。

——3.12/植树节

来自HBstudio的标志符号、一支HB铅笔的独白。

 

HB愚人节海报:

打眼一看是HB stupid(HB 傻瓜),放大了看是Happy Brithday stupid(傻瓜生日快乐),这可真是个小精灵鬼。

 

02   谐音/双关   

有人的地方就有江湖,有文案的地方就有“谐音梗”和“双关语”,但现在它们大有被妖魔化的趋势,有人说它就像ai写的诗,木有灵魂。

但这种巧思刚好的谐音文案,有谁会拒绝呢?

南昌商联中心2019元旦海报:

 

王建国看了直呼内行,李诞收回了正准备扣钱的手。

同样被滥用的还有“双关语”,其实“双关语”一语双关的特点天然适合作为节日文案的结合点。

徐州千禧城母亲节海报:

妈妈的英文单词MOM,反过来是单词WOW(极大的成功),刚好用来表达项目的核心主张“大有作为”,一个单词,正反两种诠释,重新定义了双关语。

南昌商联中心妇女节海报:

men left women right.

第一层涵义:男左女右;第二层涵义:“left”有“离开”的意思,“right”有“正确”的意思,意为“男士靠边站,女人才是对的”。

在“国际妇女节”这天,把“中国的传统习俗”和“西方的绅士风度”结合在了一起,妙啊。

另外很多人分不清楚谐音和双关,其实很好区分,“谐音”是音同字不同,而“双关”是字同意不同。

03   文字创意   

HBstudio的创始人曾说过:我们的短处是不守规矩,所以,这也成了我们的长项。

于是我们就看到了各种不拘一格的文字元素变形、重组,打开了文案的全新副本。

南昌商联中心2020元旦海报:

 

“旧”字稍作改动刚好成了数字“19”,于是“辞旧迎心”,既有本意,也有辞别19年迎接新一年的涵义,两种表达,一种结果,再次重新定义了双关语,并且还融入了谐音梗。

 

HB妇女节海报:

#一句话的信#

没有女子

就没好

BETTER LETTER

更好的信

※呼应开头和HB铅笔的标志

 

南昌商联中心劳动节海报:

乐活五一的正确姿势:

happy

labor day

躺着

把happy labor day(劳动节快乐),中间划掉一笔,成了happy lay(躺着快乐),传递出劳动节不劳动的生活真谛。

 

04   超长文案   

有人评价HB studio是文案的地狱又是文案的天堂,原因就是他们对长文案情有独钟,有时甚至连节日海报也不放过,满满都是字的热点海报你可曾见过?

徐州千禧城七夕海报:

南昌商联中心腊八节海报:

 

南昌商联中心教师节海报:

俗话说没有长文案,只有太长的文案,比如上面第三张海报,虽然全是字,但读起来真就一点都不费劲。

05   让位画面   

文案与画面的关系,不是此消彼长,而是珠联璧合,这一点在HB studio作品里体现的特别明显,当画面足够棒的时候,文案可以做到收起锋芒,让位平面。

HB中秋节海报:

倚窗赏月,窗户的形状刚好同字母“HB”。这哪里是HB,这分明是大写的NB。

南昌商联中心中秋节海报:

南昌商联中心元宵节海报:

实话实说,这个平面漂亮极了,即使摆上某奢侈品牌的logo也丝毫不会有违和感,因此文案也没有太过用力,而是起到一个为画面服务的作用。

 

06   文案金句   

好的文案不仅创意出彩,写起金句自然也不在话下。

南昌商联中心清明节海报:

思念如果有声音,恐怕早已震耳欲聋。

上海兰韵中心青年节海报:

当大地进入暗夜,青年就是灯火。

徐州千禧城七夕海报:

读不懂世界的时候,读书。

HB元宵节海报:

走的越远,思念越容易露馅。

南昌商联中心父亲节海报:

唯一不用教我的是,继承你的姓氏。

最好的走心,是走心而不矫情,最好的幽默,是有趣但不恶俗,正如HB studio,在完成广告传播任务的同时,执着用创意传播善意。

而当你的广告向受众传递了广告以外的价值,受众自然也会回馈给你期待以外的东西。是的,CREATIVE is KINDNESS。

本文由广告狂人作者: 文案包邮 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

点赞

0

-已有0位广告人觉得这个内容很不错-

继续浏览与本文标签相同的文章

畅言一下
0/1000
全部评价

扫一扫

关注作者微信公众账号