一些节日文案,妙到毫颠
3年前
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【摘要】:它的创意不输杜蕾斯,走心不输江小白,却更关注人文体验,是文案的另一种存在。
每逢佳节,文案们除了加倍思亲,让他们加倍挂心的,还有各种节日文案。
俗话说,经典的节日文案千千万,杜蕾斯和江小白得占一半。但今天要说的,是另一个“文案ATM机”,它的创意不输杜蕾斯,走心不输江小白,却更关注人文体验,是文案的另一种存在。
本文内容出自HBstudio(上海翰佛广告)为各项目及自己所做的节日海报。
01 幽默自嘲
生活时常让人暴躁,幽默是最好的解药~ 如果有人可以几句话就把你逗笑,那么,你真的很难不爱上ta。
HB中秋节海报:
亲爱的月亮
我今年的中秋愿望是
让我的身材像月牙
让我的钱包像满月
请别再像去年一样
弄反了
HB植树节海报:
再不种树,我就没了。
——3.12/植树节
来自HBstudio的标志符号、一支HB铅笔的独白。
HB愚人节海报:
打眼一看是HB stupid(HB 傻瓜),放大了看是Happy Brithday stupid(傻瓜生日快乐),这可真是个小精灵鬼。
02 谐音/双关
有人的地方就有江湖,有文案的地方就有“谐音梗”和“双关语”,但现在它们大有被妖魔化的趋势,有人说它就像ai写的诗,木有灵魂。
但这种巧思刚好的谐音文案,有谁会拒绝呢?
南昌商联中心2019元旦海报:
王建国看了直呼内行,李诞收回了正准备扣钱的手。
同样被滥用的还有“双关语”,其实“双关语”一语双关的特点天然适合作为节日文案的结合点。
徐州千禧城母亲节海报:
妈妈的英文单词MOM,反过来是单词WOW(极大的成功),刚好用来表达项目的核心主张“大有作为”,一个单词,正反两种诠释,重新定义了双关语。
南昌商联中心妇女节海报:
men left women right.
第一层涵义:男左女右;第二层涵义:“left”有“离开”的意思,“right”有“正确”的意思,意为“男士靠边站,女人才是对的”。
在“国际妇女节”这天,把“中国的传统习俗”和“西方的绅士风度”结合在了一起,妙啊。
另外很多人分不清楚谐音和双关,其实很好区分,“谐音”是音同字不同,而“双关”是字同意不同。
03 文字创意
HBstudio的创始人曾说过:我们的短处是不守规矩,所以,这也成了我们的长项。
于是我们就看到了各种不拘一格的文字元素变形、重组,打开了文案的全新副本。
南昌商联中心2020元旦海报:
“旧”字稍作改动刚好成了数字“19”,于是“辞旧迎心”,既有本意,也有辞别19年迎接新一年的涵义,两种表达,一种结果,再次重新定义了双关语,并且还融入了谐音梗。
HB妇女节海报:
#一句话的信#
没有女子
就没好
BETTER LETTER
更好的信
※呼应开头和HB铅笔的标志
南昌商联中心劳动节海报:
乐活五一的正确姿势:
happy
labor day
躺着
把happy labor day(劳动节快乐),中间划掉一笔,成了happy lay(躺着快乐),传递出劳动节不劳动的生活真谛。
04 超长文案
有人评价HB studio是文案的地狱又是文案的天堂,原因就是他们对长文案情有独钟,有时甚至连节日海报也不放过,满满都是字的热点海报你可曾见过?
徐州千禧城七夕海报:
南昌商联中心腊八节海报:
南昌商联中心教师节海报:
俗话说没有长文案,只有太长的文案,比如上面第三张海报,虽然全是字,但读起来真就一点都不费劲。
05 让位画面
文案与画面的关系,不是此消彼长,而是珠联璧合,这一点在HB studio作品里体现的特别明显,当画面足够棒的时候,文案可以做到收起锋芒,让位平面。
HB中秋节海报:
倚窗赏月,窗户的形状刚好同字母“HB”。这哪里是HB,这分明是大写的NB。
南昌商联中心中秋节海报:
南昌商联中心元宵节海报:
实话实说,这个平面漂亮极了,即使摆上某奢侈品牌的logo也丝毫不会有违和感,因此文案也没有太过用力,而是起到一个为画面服务的作用。
06 文案金句
好的文案不仅创意出彩,写起金句自然也不在话下。
南昌商联中心清明节海报:
思念如果有声音,恐怕早已震耳欲聋。
上海兰韵中心青年节海报:
当大地进入暗夜,青年就是灯火。
徐州千禧城七夕海报:
读不懂世界的时候,读书。
HB元宵节海报:
走的越远,思念越容易露馅。
南昌商联中心父亲节海报:
唯一不用教我的是,继承你的姓氏。
▼
最好的走心,是走心而不矫情,最好的幽默,是有趣但不恶俗,正如HB studio,在完成广告传播任务的同时,执着用创意传播善意。
而当你的广告向受众传递了广告以外的价值,受众自然也会回馈给你期待以外的东西。是的,CREATIVE is KINDNESS。
本文由广告狂人作者: 文案包邮 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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