总监教你3招，让你的设计脱颖而出

各位打工人好，我是设计日记的服务官@叮当猫。今天给大家带来的是国外设计总监的⼀篇分享，其中关于全球设计同质化背后的⼀些思考！今天结合原文中⼀些观点，以及自己的理解，把其中精髓的观点和思考翻译给⼤家！也希望⼤家能从中得到启发。

 大的设计背景 

Michael Horton在2016⼀篇全球设计趋势⽂章中指出，⽬前整个设计都处于，⼲净和极简的趋势，举例了ins,airbnb苹果等产品，这些产品都减少肤⾊，以⽩⾊为主！包括微信改版也是朝着⽩⾊去处理！

ins的前后改版，去除了平时常⻅的蓝⾊背景，运用黑白灰，通过字体字重凸现整体层级，让功能更加清晰！

包括airbnb的改版，也是引⼊更⼤胆标题，删除不必要的图像和颜色，简化图标，使得更加容易识别。

 带来的问题 

他们的UI看起来都是⼀样的，粗的标题，导航运用线型图标，黑白的UI，按钮图标偏圆润，这些产品看着像同⼀个公司出品的，同⼀性严重。

1.同一效应

效果都很类似，相同的效果，同⼀性在我们周围⽆处不在，我们身边的快餐店装修，咖啡厅，他们都用着同样装修风格。甚至他们提供的咖啡都是那么⼏种！你也可以在那里找到同类型的人。

我们互联网设计环境每天不也是如此么，我们的每⼀个界⾯都是在⼀个写字楼里面，⼀个办公桌上完成的！这种现象在Alejandro Masferrer认为都是同⼀性！

我们每个人手中的手机都张这样！几乎⼀模⼀样的造型桌面和工业设计！

包括我们去商店或者超市买的沙拉包装袋都是⼀样的设计和包装。

 为什么看着会一样？

1.同一效应带来的问题？

国外应用，我们日常生活周围熟悉从场景，国内的电商都看着大同小异，为什么出现这种情况！到底发生了什么！这种效果带来的问题是显而易见的，它杀死了创新，杀死了多样性，它闲置了我们的思想，所有的看见的模式都⼀样，这对于⼀个公司或者企业来说是⼀个安全的选择，因为⼈们喜欢去这些地方，喜欢这种装修，如果你开⼀个咖啡店完全⼀个新的风格，那么会承担⼀定风险！

2.原因是什么？

Thomas Byttebier认为是4种约束形成了我们的创造⼒，⼀旦我们想尝试解决创造性问题，这些约束就会从脑海⾥调出来！

1.性格和教育的约束

从⼩我们⽣活的环境，每天接触的⻝物，我们获得的教育，我们日常习惯影响！比如，⼀个做了10年平面网站的设计师，那么他的思想，他的创意都会用他熟悉的⽅法去做设计，当然产出的作品也会很受局限，因为从圆点都没有跳脱出去！

2.项目时间需求的约束

我们的每⼀个项目，项目时间节点，上线点，具体⾥⾯内容和框架都已经提前约束好了，包括经费和预算都已经提前定好了！在这种情况下，你3天产出的设计肯定无法和你3周的设计结果⼀样，所以导致我们设计产出往往只是满足业务，而无法达到你心中那个完美状态。

3.创意的约束

当我们尝试做项目时候，我们脑海中很容易提前规划好了，⽤那种⽅法去解决，这些已经脑海中形成了所谓的套路！这些将直接决定你的设计⽅案，试想你⽤做品牌LOGO的思路去做⼀个UI界⾯，哪肯定是不⼀样的！

4.语言，新技术，国情的约束

最后⼀个是来⾃趋势，国内大厂，技术，社会国家规则过去的约束，比如，今天我们随时随地看短视频完全不⽤考虑流量问题，但是在之前我们流量还处于很不发达的阶段！

所有的这些约束都成为我们做设计的⼀个框架，我们的设计必须在这些框架里面发生！

 框架对我们影响 

我们每天绝⼤多数⼈，都在这个框中间，每天做的事情，每天做的设计，因为这是我们满⾜需求的地方，我们的方案将是准确的，不被挑战的。

有些⼈，会尝试挑战限制因素，往往钻到⾃⼰的思维⾥⾯去了，刚⼯作的事情很容易陷于这种情况，往往认为⾃⼰⽅案是合理的，但是其实是不能满⾜需求的，我们不能钻⽜⻆尖，应该来看到⼤的框架整体！

少部分⼈会在框旁边回答，给出思路，这个答案⾜够接近框，但是也容易被别⼈挑战，但是这是好的，⾄少你跳出了框的位置！

少数⽜逼的⼈，答案接近框，但是有跳出了框，他的这个⽅向可能定义框的边界，重新定义出新的设计规则。

1933年，世界上地铁地图是⻓这样，设计师们将每个地⽅精确的绘制在地图上，很合理！但是识别起来特困难。

1972年美国纽约地铁图，地铁线路图开始变的很清晰，因为有⼈觉得⽤户不需要100%知道地图上每个详细的地⽅，⽤户只需要关注地铁线路即可。

后来beck设计的伦敦地图，⾥⾯包含了管道，停靠站和交换站，同时还将泰晤⼠河这种地标建筑加到地图中去，让⼤家更加一目了然！

beck的地图有趣之处在于，它打破了当时闲置框架，它做了减法，去掉了实际距离，这种做法使得地图更加整⻬，适⽤于⼤多的旅⾏者！beck重新定义了地图的约束框架！

我们早期的电话，70，80年底只可以拨打电话功能！

更多尝试都集中围绕打电话以及如何把体积做的更轻巧！

诺基亚这时候打破边界制定规则，给电话添加⾳乐播放功能，让电话不仅可以打电话，同时还可以听⾳乐！

摩托这时候打破新的规则，⼿机不仅可以打电话还可以听歌加拍照，进⼀步扩⼤规则。

后⾯的故事⼤家都知道了，iPhone横空出世，再⼀次打破和定义了新的规则。

全球化设计影响

设计的全球化，让我们知道国外最新设计理念和设计⽅法，每天，全球的设计师都是看的同样的⽹站，⽆论何时何地，我们都可以获得系统的⽂化！这是件很好的事情！

▲dribbble上⾯搜索icon

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▲⾕歌上搜索平⾯设计

但是如果我们每天看的都是相同的内容，并且都是⽤同样的关键词去搜寻灵感，必然会出现很多很多类似的解决⽅案！同样全球化在⽅便的同时也给我们带来了创意的约束框架。

全球化的设计让我们全世界的地图都⻓的⼀样

全球化的设计让我们全世界的地咖啡厅都⻓⼀样

 最后 

全世界的地图长⼀样，能让我们快速浏览和理解地图，很重要。同样，咖啡厅⼀样，能了解我喜欢的口味！甚至这些同⼀性，成为了⼀个设计原则。