4月，这10句文案给人心上一击

五一假期结束的第一天

是上班的味道啊

 

从人从众的地铁里钻出来的你

将要踏入真正的五月

 

趁着五月刚开始

想和大家聊聊上个月最喜欢的10句文案

 

01

生活，总是比人们以为的更需要音乐。

——抖音·看见音乐计划

最近看到很多品牌都在发与音乐有关的宣传：银联赞助了草莓音乐节、网易云音乐迎来8周年，果然春天，是个适合被歌唱的季节。

但在众多文案里，我最喜欢抖音「看见音乐计划」宣传片里的文案：生活，总是比人们以为的更需要音乐。

没有一个少年不渴望舞台、没有一句“爱你”可以被慢待，我们总会遇上文字不足以描述的情绪和语言难以渲染的情感，我们觉得欠缺的那一块，很多时候能在一段和弦、一个鼓点里找到答案。

这大概就是短片开头所说的：其实人的一生，只要学会两种语言——爱和音乐。

02

我是谁

我只是一个普普通通的在阅读的人

一个 不只看眼前的人

一个 低着头向上看的人

——京东读书

京东这组文案，世界读书日当天我们分享过，大家可以戳这里回看

“低着头，向上看”，这实际上是个经过艺术加工的说法。当我们读书的时候，别人看到的我们正低着头，但我们自己知道，站在作者肩膀上的“我”，正在远眺一个更为开阔的世界。

向上，是意识在抬头、眼界在攀升、灵魂在漫游。

 

03

谢谢你

把日子过成家

——天猫超市

这句文案，出自天猫超市10周年海报。

看到这句话的时候，我想起的却是“人间清醒”大张伟说过的另一句话：“外面是花钱就能去的，家却不是花钱就能回的”。

其实，不同的说法讲述的是同一个意思：家，是需要用心经营的。

有时候，我们会戏谑生活就是“搭伙过日子”，但每个人的内心，都渴望把日子过成诗。承载这些渴望的房子，我们称之为“家”；而为这些渴望承担一地鸡毛的人，就是我们爱并感激的“家人”。

 

04

理想不伟大

只愿年过半百，归来仍是少年

希望还有机会重新认识这个世界

不辜负这一生吃过的苦

——中科院黄国平博士论文致谢

这是一篇感动了无数网友的博士论文致谢词。

它的动人之处不在于文采有多斐然，也不在于故事有多悲惨，而在于它平实质朴的语气下，是“看清了生活真相，依然热爱生活”的真正的“英雄主义”。

“把书念下去，然后走出去，不枉活一世”、“如果还能做出点让别人生活更美好的事，那这辈子就赚了”，这些话无所谓力量，却让我们看见了一个在黑暗里行走的人，追着光、靠近光、成为光，然后发散光，照亮自己的同时，也照亮了许多人的迷茫。

 

05

人这一生，

一半在消费，一半在浪费

——HBstudio

同样，这句话我们此前也分享过，出自一个小而美的广告公司（点击图片可跳转阅读↑）

不得不说，在消费主义里读到人生哲理，就像是买了一样东西，突然发现赠品，意外之喜。

对于很多人来说，消费是件快乐的事情，而把生命浪费在美好的事情上，同样也是一件令人愉快的事情，拐了几道弯，消费和浪费，竟能在价值层面画上一个等号，人生如此等分，也不能说不圆满不是？

 

06

世界越是纷杂

越要学习一个人独白

——KFC

每个月月末，肯德基都会写一组小诗，聊聊生活体悟。这一期的这一期#陪你过月末#以颜色为主题，其中，我最喜欢这一句：世界越是纷杂，越要学习一个人独白。

在我的理解里，这句话有两个意思：

一种是KFC图文里的暗示，出于不同立场、观点，每个人对这个世界持有不同的看法，是循着主流声音行走还是努力发出自己的声音，这是一个选择也是一种能力。学会“独白”，先说服自己，再说服世界。

另一种理解是“众人皆浊我独清”，总说社会是个大染缸，最终谁还不是要成为个“缸中人”。改变不了别人，也别让别人改变了自己，别管他们都是什么五彩斑斓的黑，反正我白我坚持。

 

07

因为他想一直去吃麻辣烫

但我想去大海里头冲个浪

——电影《我的姐姐》

《我的姐姐》可以说是这个月里声量最高的电影，虽然最终，官官还是没来得及去看，不过故事和文案，也在朋友的安利和分享下了解了个七七八八。

剧中姐姐和男友分手，成了很多观众内心最大的意难平：如果，没有弟弟就好了.....但这句台词其实已经暗示着，有些交集从一开始就注定了背道而驰。

这部影片围绕原生家庭展开略显沉重，但很多文案，其实写得清醒且通透。

 

08

有些花已经谢了

别等所有花都谢了

——万科·重庆

出自万科一组春季海报《去野餐吧》。

“有些花已经谢了，别等所有花都谢了”、“没有一个春天，不值得过节”，读到这两句话的时候，我还陷在五一竟然还要调休的情绪里，恨不得马上出门野餐，再次分享这句话的现在，我却躺在家里不想动弹——你说，这多离谱

 

09

拿起笔时 就和自己较劲

——百乐

这大概是今年最早的高考广告片了，出自百乐文具。

它说“要想做到足够努力，比想象中不容易”，但它也说“拿起笔时，就和自己较劲”。

所有看似漫不经心的努力背后，都有一份和自己死磕的硬气，不喊口号，不要形式，做真实的自己最重要。

 

4月31日是#国际不打小孩日#，有道词典笔联合中华少年儿童慈善救助基金会拍摄的这支公益短片，文案也很有意思。

10

我想长大？骗你的。

骗你的，我想长大。

——网易有道

这支广告的文案亮点就在于互文，正读呈现出的是一派纯真祥和的童年记忆，反过来读，却是一段截然相反的噩梦人生。

心理学家阿德勒有一句我们耳熟能详的金句：

幸运的人，一生都在被童年治愈；不幸的人，一生都在治愈童年。

我们都曾从童年走来，深知有些情绪再小，对于孩子来说都可能是恐惧的来源。当我们即将成为别人童年的记忆，请别把曾经我们害怕的东西，变成他们需要用一生去治愈的“不幸”。