中国互联网企业广告投放效果评估报告

广告对于中国消费者在品牌选择和购买欲望的激发影响上逐渐增强，广告投放效果具备更加有利的受众接受环境要素。

电视与数字户外媒体广告在“为品牌留下好的印象”与“增加品牌的购买意向”两方面的增幅均居领先地位。

各类型细分户外媒体日到达率均呈现上升趋势，以液晶电视类细分户外媒体接触场景来看，受众在越来越多的场景中触达该媒体，户外媒体捕获更多的受众注意力。

本报告2019年针对15家互联网企业的广告投放效果评估中，六项评估指标至少三项评估指标排名入围前五的品牌一共有六家，他们是：58同城、抖音短视频、安居客、快手短视频、唯品会、饿了么（排名不分先后）。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

本报告评估对象选取标准：由央视市场研究依据2019年互联网公司广告投放现状调研初步筛选51家品牌，并进一步对此51家相应企业品牌广告的消费者实际触达情况与印象程度进行调研，最终选取综合得分排名前15的互联网企业进行评估。他们是（排名不分先后）：拼多多、58同城、天猫、京东商城、安居客、抖音短视频、瓜子二手车、贝壳找房、美团网、饿了么、苏宁易购、滴滴出行、Boss直聘、唯品会、快手短视频。