品牌换logo，到底是换了个啥？

行业内经常会听到一种新闻，XXX换logo啦，然后大家小板凳搬好开始讨论，是为啥要换啊！ 多少钱换的啊！ 是不是被坑啦！ 不坑不坑，换的很精妙的！ 别看换的是一个小小的logo，其实是大的战略变化啦！

很多大佬们也会跟着思考，哎呀，怎么都换了，我是不是也得换啊，不换都不好意思出门！ 那到底该怎么换呢？

OK，我们今天来非正式的随意探讨一下这个问题，品牌换logo，到底是换了个啥？

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让我们先找到原点，从原点，再看变化。

一切品牌logo的原点：hi，大家好，我是XXX；

这是品牌出生的时候，最基础也是最重要的目的，用一个logo，也是就统一的形式，让顾客知道你是谁。 如果再能做到，印象深刻，能记住你，能从一堆东西里，一眼认出你，那不得了，这个logo非常ok。

举个例子，我有个同事叫，吴彦祖，微信头像也真的是吴彦祖，我有次问他，你叫啥不行，叫这个，他说，叫这个好啊，全公司的人都能记住我，我微信找谁，对方都能更快回复我的信息。

吴彦祖三个字，在这个公司里，就是一个好logo，微软雅黑的字体就行，“吴彦祖”。

再举几个实际的例子：

这牌子大家见过吧，吃过么？

著名新消费品牌，你看它的logo就是三个汉字，典型在告诉大家：

hi，大家好，我是拉面说，记住这三个字，拉面说，

请跟我读三遍：拉面说，拉面说，拉面说；

很棒啊这logo，没有多余的干扰信息，清晰干脆；

这个认识么，也是著名新消费品牌，永璞咖啡

hi，大家好，我是永璞咖啡，温馨提醒：我的第二字念pu，三声；

多么贴心的logo，充分照顾了我们这些识字十分有限的人，

从此我再也忘不掉它，因为我学习了新知识，我可以在很多人面前，理直气壮地念出这两个字，多么骄傲和自豪；

再反观三顿半，你到底是记住了，那个鸟，还是那个大多数中国人记不住怎么拼的英文。

发现没，最重要的还是三顿半三个字和那个小咖啡杯形象，剩下的都是调性点缀；

以上两个例子，大家自由思考，不要忘了小标题，这里是原点， 是漫漫长路出发的地方，告诉别 人自己是谁是第一任务， 然后一路向前走，logo的变化发生了， 有的logo几十年变一次，有的logo一直变啊变啊， 但大体来说，分为两种情况，我们试着总结一下；

第一种情况：

告诉大家，

hi， 大家好， 我变了

这也是最常见的情况，百分之99的换logo，就是这种程度，告诉大家，我发生了一些变化； 但不管怎么变，还依然是一个正常商业品牌的logo，基于自己所在品类，尝试延展出一些品牌联想啊，情绪调动啊；

语言总是苍白的，特别是这个行业的语言还很抽象，

所以我们还是举例子，看图说话：

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hi，大家好，我变了

我变高端洋气了

（没看我也开始玩奢侈大牌才玩的字母套环么）

旧

新

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hi，大家好，我变了，

但你们看不出来

（没关系，我们内部已经因为新logo升级了的核心理念，

以后会给大家带来更好的产品）

▼

hi，大家好，我变了

我以后不只卖打火机了，我还卖XXX

（毕竟一个成熟品类市场是有限的，我也得做增量嘛）

▼

hi，大家好，我变了

我换了一个新的创意总监

（所以衣服风格也都要跟着换啦，希望大家喜欢）

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hi，大家好，我变了，

我把拼音去掉了

（不告诉别人我怎么读，正好帮我的粉丝建立鄙视链）

抛砖引玉，大家自行举一反三，比如施华洛世奇抛弃经典黑白色调换成粉色天鹅，想必也是觉得钻石生意不好做了吧，也得开启一些新路子。

这就是大多数品牌换logo的目的，总归是有些事儿要告诉大家的，只不过不一定是要告诉所有人。 据说汉堡王也换logo了，据说在美国换的，国内得等等再换，我们先甩个图出来，大家自己感受，想想它是想告诉大家什么呢？

汉堡王新旧LOGO对比（左旧右新）

还有一种情况，就厉害了，就是这些品牌，已经不满足于，只做一个卖货的商业品牌了，

那它想干什么呢？

第二种情况：

告诉大家，hi，大家好，

我有更大的野心，

我想成为一种流行文化

这个就厉害了，

俗话说的好， 初级品牌做产品， 中级品牌抢定位， 顶级品牌造流行；

我们来看最近一个很微妙的例子，一起来围观711的野望，

没错，就是那个浓眉大眼的711，这两年它也换logo了。

看出来了没，哪儿变了，把绿框去了？这只是表象。

再仔细感受，它强化了红橙绿三个颜色的组合，它想干嘛，我们继续看它的呈现：

有没有感受到，不断在强调三种颜色的图形化组合，多看这些图几眼，再闭上眼睛，看脑海中，是不是这三种颜色在不断有序交融；

连实拍海报，也是放眼望去，是三种颜色，此刻，设想一下，但你再看到这三种颜色在一起，你会想到什么？

Can you feel it?

流行文化这事儿吧，咱们不敢多说，多感受，多体会，多美妙

 

Ok，今天就到这里了，

我们一起回顾一下，今天的主要内容：

一切品牌logo的原点：hi，大家好，我是XXX；

第一种情况：告诉大家，hi，大家好，我变了

第二种情况：告诉大家，hi，大家好， 我有更大的野心，我想成为一种流行文化

 

看这篇文章的伙伴们，大家都是做品牌的人，

做品牌，一定要有耐心，

换logo也一定要想清楚，自己到底想做什么！

 

品牌是一门心理学社会学的杂糅艺术，

所以我们其实都是艺术家，

祝大家在艺术的海洋中 有所收获和思索， 回见！