救命！品牌们别让易立竞追问了！

继《吐槽大会》鲨疯之后，节目中的一些热门选手也逐渐成为品牌们的新宠，比如李雪琴、比如杨笠、又比如易立竞。

前不久《吐槽大会》第五季落下帷幕，但其余温还在广告圈内蔓延。最近，聚划算、网易严选、欧莱雅等多个品牌相继邀请“言辞犀利”的易立竞来拍广告。一时之间，极具易立竞特色的「审问式广告」成为圈内潮流，备受追捧。

“刀尖”语录，网友直呼“我害怕”

愚人节之际，聚划算率先邀请易立竞拍摄微电影《你好吗》，从感情关系、性别标签、教育方法、代沟隔阂、网络世界、保护环境等六个方面，向观众发起“灵魂拷问”，揭开生活的真相。

视频文案

你真的好吗

找个人过

还是一个人过

好好问问自己

哪个更快乐

女司机

女博士

女老板

我其实想说的是

女性为什么总被贴上性别标签

你总说要让孩子赢在起跑线上

我很好奇

不能享受童年的孩子

可以赢得人生吗

当你在朋友圈屏蔽父母的时候

是否想过

未来

也许孩子也会拒绝你走进他的世界

活在别人的日常里

这样会让你更快乐吗

全球变暖

冰川消融

你想过百年后地球会是什么样吗

我们的后代还会有生产空间吗

总说生活欺骗了你

但可能是你在欺骗自己

我可以这么说吗

你觉得问题尖锐吗

其实这些问题我也曾问过自己

直面内心很难

所以我们有时会屏蔽真实的声音

但这样真的好吗

要知道

生活从来不是一场自我欺骗

希望每一个直面自己的你

都将获得改变生活的钥匙

希望你我在认清真相后

仍有热爱生活的勇气

笃定地对自己说

我很好

如果说，聚划算是“温柔式”的问候，到网易严选就是“教导主任式”的追问了。在5 周年之际，网易严选携手易立竞带来短片《追问》，对成年人发出了死亡十连问。

视频文案

我会问你一些问题。

你随时可以喝水。

你常熬夜吗？

是为了明天，还是为了逃避明天？

你焦虑吗？

是因为过得不够好，还是因为别人过得比你好？

你想过逃离吗？

那你为什么还没有出发？

是不甘心，还是无处可逃？

你的生活里，有爱情吗？

你确定，那就是爱情吗？

你买房了吗？

房子在你眼中，是家，还是身家？

你有婚育压力吗？

确实想要，还是必须得要？

你有想做却没做的事吗？

因为懒，还是因为不敢？

你羡慕别人的生活吗？

有人羡慕你的生活吗？

你会为了被羡慕，勉强自己吗勉强自己的人，还会喜欢自己吗？

讨自己欢心和被别人羡慕，你想要哪种？

你，喜欢自己的生活吗？

虽然在视频后半部分，网易严选用许多普通用户的生活画面，把易老师提问的答案一一回答了出来，但许多网友表示在前半段被易老师提问时，人就已经被问没了……

这周，被追问支配的网友还没想好答案，欧莱雅又带着易立竞来逼问了。广告中，易老师身着白色西服坐在黑幕中面无表情，看得脊背一片发凉。

视频文案

你不怕变老吗

变老的速度比别人快

你甘心吗

你知不知道

变老是因为你的肌肤细胞接二连三地罢工

你知道细胞的罢工

会导致你的肌底存在僵滞肌源吗

它们到底是怎么出现的

导致皱纹、暗沉、粗糙和毛孔粗大的问题

你真的能承受吗

还是你觉得

肌肤的事让肌肤自己解决就行

你以为你还年轻就没事了吗

你真的有用过一瓶好精华吗

你到底知不知道

什么才算是一瓶好精华

怎么不说话了

那就让第三代黑精华来回答我的问题

你，还在等什么呢

在此之前的两个品牌广告中，许多网友对易老师的提问还是买账的。但在欧莱雅的这条广告下，“易言易语”失效了，取而代之的是清一色的质疑。

在接二连三的拷问广告之后，易立竞已经化身成新一代人型焦虑制造机，使得网友对她的“易言易语”闻风丧胆。

易立竞成为新的广告“模板”

有人说，易立竞在“审问”和“审视”之间开创了一个广告流派。是否开创流派，尚待考量。但目前可以看到的是，易立竞开创了一个新的广告模板：无论什么品牌，都可以让易老师面无表情地来上一串犀利的二极管式提问。不管广告内容是否真的冒犯到受众、是否符合品牌调性，只要有争议、有关注就好。

但在这个时代，没有什么会永远新鲜，再好的“梗”也迟早被玩腻。品牌们一股脑地盲目跟风，空有形式却毫无创意，反而会加速受众的审美疲劳。就像去年《后浪》一时爆火，不久便波涛汹涌，各种版本的“后浪”层出不穷。

麦当劳炸鸡版的后浪

麦当劳将炸鸡卖点生拉硬扯地与后浪关联在一起，不仅没有使得消费者产生认同感，反而还招来一大波吐槽。

联想中年宣传版

在《后浪》出圈半年之久后，联想推出一样形式单人独白的呼吁广告，这让行业知名媒体都不禁疑惑：好的创意就到这儿了？

《瓦尔登湖》中曾经说过：“因为我们从众，别人干的事情我们自己也会跟着干，其中的诸多‘为什么’，绝大多数人是不会去考虑的... ...而这恰恰事关每个人的生活态度。”这句话，放在品牌上亦是如此。但是有时候，创意跟风也会被披上“借势营销”的外衣。但与创意跟风不同的是，好的借势营销会让品牌成为热门话题，甚至超过话题主事件，青出于蓝而胜于蓝。比如去年美团为“耳朵”发布了一组“苹果style”海报图，广受好评。

去年蒙牛版“后浪”《后蹄》也是借势的优秀典型。

可见对于品牌而言，模仿跟风并无不可，但也要有所创新。只会跟风模仿、缺乏创意的内容逐渐会遭到市场的淘汰。东施效颦与巧借东风只有一线之隔，最后能否实现突围，还是要掌握正确的“跟风”姿势。

从跟风者到领风者

对于品牌来说，跟风的首要原则就是唯快不破。回到品牌跟风易立竞的问题上，就其中表现最差的欧莱雅来说，从《吐槽大会》落幕至今，易立竞的热度已经降下来了，而且在此之前聚划算以及网易严选等品牌用相同的创意套路“新瓶装旧酒”，这对于喜欢追求新鲜感的消费者来说，早已麻木。

其次，作为品牌，在跟风之前都要想着自己的功力是否到位，能否精准抓住创意与内容的结合点。所谓创意营销，并不是“有创意的营销”，而是“让创意提高营销效率”。毫无节制的尬跟，不仅会造成资源浪费和受众审美疲劳，也会间接使得那些现象级的创意最终“泯然众人矣”。这或许就是“创意不值钱”的原因之一。

最后我想说，在这个群雄逐鹿的时代，品牌唯有从“跟风者”转变为“领风者”，才能走得更远。