H&M、Nike们哪来的自信？

H&M 的事情大家都知道了吧，一天之间，这个牌子从淘宝被下架，在百度地图里消失。

再提起 H&M，就只剩下一首《凉凉》。

现在看来，H&M 抵制新疆棉这件事实打实惹了一波众怒，买过他们家衣服的网友都在 diss ：“但凡这牌子能用上新疆棉花，质量也不至于那么差。”

还有的网友吐槽，这种行为就是吃中国人的饭，砸中国人的锅。

随着这件事情不断发酵，越来越多的牌子卷入其中。

截止到今天，发表过同样声明的 NIKE 、阿迪达斯、匡威和优衣库都先后上了微博热搜，怒气值早已经拉满的网友纷纷在这些品牌微博下进行抵制。

虽然，这些品牌跟风抵制新疆棉让人气愤不已；但是在我来看，这件事在某种程度上，还是一件好事。

01 海外“巨头”打错算盘

今天，众多海外品牌被曝抵制新疆棉花，大有“没有我们，你们要完”的围剿之势。

但实际上，它们真的打错算盘了：

如果是有核心竞争力的高新产业想搞事情，我们可能还会慌一慌；

“这帮搞服装鞋帽等终端产品的企业，居然也想卡脖子”，真的高估自己了。

 

图源：知乎@天星舰水手

它们的做法不仅真的伤害不到我们，还可能让本来就业绩不佳的自己雪上加霜。

就拿快时尚巨头来说，最近两年的日子并不好过。

从 2020 年下半年到今年年初，就有不少品牌在国内“溃败而逃”：

ZARA 旗下的子品牌 Bershka 、Pull&Bear 和 Stradivarius ，均关闭了中国的所有线下门店；

Mango 停止在中国开新店，GAP 则有意出售所有中国区业务……

 

其中本次事件的主人公之一 H&M ，更是全球市场和中国区市场双双失利：

2021 年 Q1，H&M 的销售额同比暴跌 21%；

在 H&M 第四大市场中国区，H&M 一直在从核心商圈撤离。

 

这其中固然有疫情原因，但还有一个绕不开的理由是，国人的消费习惯变了：

据时尚机构 Thredup 的报告显示，有 25% 的大部分年轻女性消费者从 2019 年开始不再购买快时尚服饰。

18-21 岁的 95后中，有 54% 决定购买质量更高的产品。

 

随便打开一篇写快时尚的时评，你会发现，下面的评论区基本是这样的：

快时尚们的这波操作，倒有点像是“破罐子破摔”，反正讨好不了中国消费者了，不如干脆给海外群众跪一跪，说不能热度还能涨一涨。

在涉事品牌中，尤其“搬起石头砸自己的脚”的是优衣库：

根据公开数据，优衣库在中国市场的门店规模此前还在不断扩大。

截至去年 11 月底，优衣库在中国的门店数量已经达到 800 家，跟在日本规模相同；而在去年 6 月，优衣库 2260 家门店中，只有 51 家在美国。

在收入方面，亚洲市场贡献了优衣库年收入的四分之三，中国市场更是占了的 20%。

原本按照优衣库的目标，今年他们预计在中国市场开到 1000 家门店，如今这个目标还能不能实现，我们就要打个问号了。

02 国货品牌的「发展良机」来了

当然，这次的涉事品牌里，也有一直在中国市场活得挺滋润的，比如耐克和阿迪达斯。

但，即使是这两个以“运动科技”闻名的品牌，也并不是无可替代的。从品质上来说，很多国牌早就有了和“大牌”们一较高下的能力。

比如「国潮」代表李宁，近几年无论是在质量还是款式上，都能做到不输国外所谓“大牌”们：

而且李宁从去年开始，就在吊牌上标明了“使用新疆长绒棉”，非常拉好感：

再比如国产运动品牌 MAIA ACTIVE ，产品价格阿迪耐克的一半，但是使用体验却和最近很火的 Lululemon 几乎没差，编辑部小姐姐人手一条。

对于那些只在上新速度、服饰款式上占优势的快时尚，我们更是早有很多价廉质优的小众品牌可以替代：

现在，某宝上已经有非常多的独立设计师品牌可供挑选。从日常款式，到 JK、汉服、Lolita 等小众风格，应有尽有。

而且，这些店基本都能保持每月 2-3 次、每次 20 个款左右的上新，上新速度并不逊色大牌们，甚至不输以“快”闻名的快时尚巨头。

这些国人开发的衣服款式，相对更适合中国人的体型、身材，想想 H&M 现在还在用不适合亚洲人的欧码……

虽然国货的质量不错，发展也很迅猛，但是因为知名度不足，或者市场认可度不高等原因，再加上大牌的不断挤压，因此扩张比较受限。

这些大牌的“骚操作”，对于急需提升品牌声量和市场占有率的国产品牌而言，可以说是一剂发展“强心剂”：

从市场上来看，由于大量用户会放弃曾经是首选的大牌们（至少短期内），因此，长期被外国大牌霸占的市场份额将开始松动，尤其是大牌占比至少 45% 的运动市场：

图源水印

同时，这次事件也激发了大家的爱国情绪，“用国货”的动力更足了，可以说，此时正是不少国牌占领用户心智，拓宽市场的好机会。

一个直观的数据是，在本次事件之前，安踏就在疫情之下逆势做到了 400 亿美元市值，用了 29 年；而耐克做到这一成绩花费的时间是 46 年。

经此一役，国产品牌的发展将进一步被催化，国内的服饰产业链也很可能会加速迭代 ——

大牌代工厂将会越来越少，而有能力生产新国货的自主品牌会越来越多。

03 结语

这次的事件，让我们看清了这些所谓“大牌”的嘴脸：傲慢、自大，又当又立……

但是，正是因为他们的骚操作，也给了国货一个“疯狂发育”的机会；我们可以期待并且相信，未来的国货，一定有能力做出更好的成绩。

最后，虽然这些牌子很可恶，但还是不得不提醒大家一句：

我们抵制的是品牌方，而不是所有购买过这些品牌的人，以及在品牌门店工作的店员。

大家一定要理性爱国，千万不要因为一时冲动而做出过激行为，伤害到那些无辜的人……

  

参考资料：

Drizzie，《深度 | 疫情后，优衣库要让Zara睡不着觉了》

Drizzie，《深度 | 30年3000亿市值之后，安踏下一个十年故事怎么写？》