五个经典模型，让文案写作像填空题一样简单

现在能精心整理思路，等待灵感再落笔写作的情况越来越少。大多情况都是需要在有限的时间内，高效的创作高质量的内容。有没有一种方法，可以在一个小时内就写一篇较高质量的文章出来？

变成充满套路的无情写稿机器

很多职业作家为什么写的又快又好? 知名作家严歌苓在就曾在演讲中讲过这个问题：写作是训练出来的，先讲究方法和效率。

而最容易陷入的写作误区就是认为写文章是才华决定的，靠本能的精雕细琢。功底不深厚的时候，想的越多越容易乱，反而写出来的东西。所以，运用技巧，心思不能太重，把自己想象成无情的写稿机器。至于风格、个性化、用词、感悟都是积月累才形成的。

有这样几个写作套路是可以在这方面提供帮助的。提高效率，稳定质量。

五个写作结构框架模型

1. PREP 模型

这个模型也可以理解成小时候学过的总分总结构。可以说是写作、演讲、发言最经典使用的套路。

例子：罗永浩卖手机

Point 观点：

内心拒绝平庸的人都应该配备一台锤子手机

Reason 理由：

1. 是锤子手机总是充满了话题，品牌、外观、配置，还是软件，都会让你处处引人注目，随时随地成为话题中心；

2. 锤子手机非常低调，锤子手机的低调全世界都知道。

Example例子：

朋友聚会，有位姑娘，她的手机要没电了。现场也没有充电宝和充电器。这个时候，我拿出坚果Pro手机，帮美女的手机续航成功。美女第一次知道锤子手机还有帮苹果充电的功能，后来我们就加了微信，成了好友。

Point 总结：

想要你的低调被全世界都知道，锤子是你最好的选择。

2. SCQA模型

这个模型是麦肯锡咨询顾问芭芭拉·明托在《金字塔原理》提出的。

例子：灰指甲广告

Situation 背景：

得了灰指甲

Conflict 冲突：

一个传染俩

Question 问题：

问我怎么办？

Answer 回答：

马上用亮甲！

姜文最新的OPPO广告文案也是这种结构。只是省略了回答的部分。因为答案显而易见是指OPPO手机，给观众留些脑补空间。

3. Argument模型

需要很周密的阐述自己观点时用的的模型。专业领域的写作，建议多使用这个模型。 

例子：我家附近有只野狗

Claim 观点：

我家附近应该有只野狗

Grounds 原因和证据：

1. 我经常夜里听到狗的叫声

2. 院子里看到了动物的脚印

3. 垃圾箱被翻过了

4. 附近没有居民养宠物狗

Warrant 分观点和原因：

1. 狗是会发出汪汪叫的声音的动物

2. 狗脚印的形状是梅花形状 

3. 流浪狗没有稳定的食物来源

4. 电梯模型

由麦肯锡提出。凡事要直奔主题、直奔结果。也称“30秒钟电梯理论”或称“电梯演讲”。实际运用中，多用于推广性质的文案。

例子：代餐产品推荐

Attention 注意：

想有好身材，但又不想运动。

Benefit 利益：

在天猫商城搜索XXXX代餐，靠吃就能管理身材。

Evidence 证据：

无糖、低热量、XX小时饱腹感…..

5. SCQOR模型

这个模型主要用于讲故事和总结。很多电影和小说的结构都有这个模型的影子。

Sitution 设定状况：

小张是XXX集团老总的秘书，长期兢兢业业，各方面都很优秀，很得到老板的器重。

Complication 发现问题：

随着企业发展，老板要出席的会议越来越多，相应需要的发言稿也就原来越多。原来都是老板自己写，现在需要小张帮忙来写。但老板常常只会给到题目，具体怎么写需要小张自己琢磨。

Question 设定问题：

这种情况让小张非常的紧张和无措，原因是：时间紧迫，没有大量的时间让小张去整理思路再动笔写作，往往早上接到通知下午就要写好稿子。且日常其他工作很繁杂，思路总被打断，文章越写越乱。接二连三这样的情况，让小张倍感无助。小张急需解决这个问题。

Obstacle 克服障碍：

摆在小张眼前有两个选择，一是招聘一个专职文案，二是学习写作的方法提高水平，小张选择了第二种。小张每天再忙都坚持学习一个写作的模型并实际运用，在经过一个月时间后。

Resolution 解决收尾：

小张的写稿速度越来越快，也渐渐有了了自己的语言风格。写发言稿成为了小张的核心竞争力。

以上五个模型，把写作变成填空题。

在大的条框下，将内容整理好、填入，就可快速产出内容。而且不仅仅是在写文章的时候可以用，也适用于各类的文字表达、广告文案、提案写作、演讲、等等。这会大大的提高效率，加上持续的积累，最终会形成快速、高质量的写作能力。