如何写好文案,其实一点也不难
3年前
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【摘要】:好文案一定是说人话。
现在闭上眼睛,想一下第一句跳进脑海的文案!
然后睁开眼,回想下你第一次记住这句文案的场景:时间、地点、你在做什么、那时候你想到了什么?
作为一枚文案,“深受其害”
设计说:写句文案搭配我这画面
销售说:写句文案让客户赶紧下单
策划说:写句文案引爆这场活动
人事说:一天也写不出10个字?
前台说:站一天太累了,不如坐着写几个字
......
在非文案人眼里,文案就是码字的,还经常码不好,甚至一天也码不出几个字?!
不解释,也解释不清。
但,当听到“羊羊羊”消费者会本能想到恒源祥;听到“充电5分钟,通话2小时”会本能想到oppo。这就是文案的力量!
不过,做文案这么多年,也没能打响一句文案,这是所有文案人的痛点。大火的文案一定有某些特点,大家可以在文末留言区留言想到的文案,大家去分析哈!今天小编把花钱学到的讲给大家!
词
立场鲜明、逻辑强大、情感强烈
好的文案首先要具备这3个点,看到这你可以把你想到的类似词记录下来:爽、走下去、激情、浇灌、饿死、撩......
可以看2个案例:
iPhone 7,不会爆炸。
既然都分手,就不要再伤手了!——油烟机
再看几个案例:
拥抱明天,共创未来
品质尊享 超越自我 创新科技 领先技术
你属于哪类文案呢?
答应我,看完这两篇干货,别再写“形容词”了!
动词>名词>副词>形容词
动词
怕上火,喝王老吉
充电5分钟,通话2小时
别赶路,去感受路
装得下,世界就是你的
盖kindle,面更香
送礼就送脑白金
名词
多一度热爱
我们只是大自然的搬运工
送长辈,黄金酒
看病人,送初元
副词
上天猫,就够了
药材好,药才好
去屑,当然海飞丝
小米手机就是快
句
好文案一定是说人话
文案应该是口语化,听觉化,口口相传,一定不是显摆文化的,说白点就是:说人话。
能用短句,不要长句。just do it、神州行,我看行、有点甜、味道好极了!
还有一种是谐音梗和押韵,有人说谐音梗太垃圾了,单独类似却应用的很好:明星求婚借势文案“YES!爱杜”。说到押韵,没有凹过押韵的文案不是“老文案”:
场景文案和反差文案。很多领导都会说产品场景化,场景化软文,其实就是把产品的痛点融合到使用场景中,江小白的文案就是典型的一种场景化,酒桌、青春、兄弟情,融合其中,所以才更扎心。
反差文案,就是打破常规思维,前后矛盾也算哦。
“今年过节不收礼,收礼就收脑白金”,很矛盾的一句话吧,但就是火了。
文字反差:离你最近的远见;雨天,有个角落是晴朗的......
段
标题很关键
长篇文案,很考验作者的文笔和思路了,说实话我还没有很好吸收,在这里就不讲解了,给大家分享几个案例吧。
向凌晨4点起床的奶牛致敬
凌晨4点,黑龙江双城的10万头奶牛起床了,这是采集鲜奶的最佳时间。
小标题:
1\纬度、平均气温、挤奶时间、饲料规格,做好牛奶是一门科学。
2\70项品控措施,一丝不苟的生产工序
3\妈妈给宝宝的,永远只有更好,这也是我们的标准
像妈妈一样地爱,雀巢营养。
(打出来小标题文案,是提醒大家:写长文案一定要多分段,多用小标题。一个段落从头拉到尾的文案是没人看的,多按几次回车键不费事。)
一夜之间,北京的井盖全消失了
消失了,什么都没有了,那些与井盖相关的记忆全失去了,没有人再感怀失去井盖以后那吞噬人的骇人的洞口了。清静的夜晚,也再听不到汽车压井盖时发出的难听巨响了。
井盖全消失了,之前谁都知道井盖话题是一个社会问题。拥有尖端太空技术的人类,无法处理城市井盖管线体系的头疼问题吗?井盖只能大量盘踞在道路中央吗?大家都认为路中间有很多突起的青春痘好看吗?
井盖消失了,它们真的消失了,在北京星河湾,能够比常规的道路降噪80%的特殊工艺铺就的路面上。井盖消失了,出于一套复杂的技术支持,出于一个朴素单纯的愿望,“走在路上,谁愿意人和车总是有忧患意识呢?”
星河湾 开创中国居住的全成品时代
还有支付宝的:梵高为何自杀
(太长了后台回复:梵高 可以查看)
只听不思考,只思考不去写
这俩字永远写不好
好记性不如烂笔头,听多少道理都不如:写
以上为我的总结,如有问题,欢迎指正!
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