奢侈品牌，营销向左，设计向右

大家下午好呀，嘻嘻嘻我今天没拖稿。

女王我最近看了太多奢侈品的迷惑单品，昨天又看着了一新Gucci饼干盒，奶奶外婆辈时尚翻新的又一力作。

实话实话，这盒子从插画到配色我觉得都挺好看的，小清新的配色很适合春天。

但它问题就出在偏偏是个手袋，你说我要是上街拎这铁盒子，从里头掏钱，是不是带点怪异。

虽然这种设计制造话题的意义大于卖这款产品本身，但女王我在想营销和设计背道而驰，或者说走到了设计前面，算不算时尚行业的一种悲哀。

因为现在的奢侈品牌，真就是：营销向左，设计向右。

这俩月话题度最高的，可能就是LV的空气马甲了，一面世就自带话题，全身上下都是槽点。

这难道是LV在收割有钱人品味的设计吗？当然不是，是用来带话题炒热度吸引流量的，一波营销骚操作，直接把品牌带出圈。

女王觉着这样的营销，偶尔一次，我还能说是吃惯大鱼大肉，来一次小葱拌豆腐，别有一番风味。但是奢侈品却卷起来了，沉迷博眼球营销，迷惑设计一次比一次狠。

LV最新草帽，售价8300，插秧必备，又被全网槽了。

咱营销再好，热度再高，品牌调性也扛不住这么造啊，连吴亦凡戴着都有乡土气息，有钱人家里没个菜园子的，也用不上它呀。

还有Loewe卖4200人民币的解放鞋：

Supreme的东北大花袄子：

这些单品都有一个共同点，为了营销，大家都卷起来不要设计感，不要品牌调性。而是通过迷惑设计来博人眼球，产生话题热度，实现品牌传播。

我知道，虽然疫情之下，奢侈品牌的营收遭到重创。大牌们不得不在线上找到品牌的第二增长曲线，从抖音、B战到小红书，营销该占领的流量洼地一个也没放过。

但靠营销博人眼球，而罔顾设计，并非长久之计。

调性和营收就如同天平的两端，加码任何一端，都势必会对另一端造成损失。虽然LV空气马甲购买的人不少，但得到的反馈是：臃肿的暴发户。

我想这并不是1854年建立的LV，走了160多年后想要得到的结果。

其实品牌调性、品牌质量、高价格、时尚感本身就对购买奢侈品的行为赋予了更多的社交货币。这自然会驱动消费者在购买后自发地在网络上对奢侈品进行传播。

就像BV的之前的云朵包，不靠博人眼球，靠简约编织风的设计种草无数时尚博主、明星，在持续不断的内容输出中，热度不断，成功出圈。

近期，BV还注销了品牌的Instagram、Facebook和Twitter的社交媒体账号：

官方的解释为：Bottega Veneta已经决定根据自己的定位，更多地依靠其品牌大使和粉丝，通过各种社交媒体向他们提供话题素材，通过他们为品牌发声，而不是品牌自己主动参与。 

大概意思就是，我自己就不出来抛头露面了，靠你们了。

女王倒觉得这样做对品牌自身有一定的好处，神秘感与稀缺感在这个内容过剩，营销为王的时代显得更加珍贵，建立一定神秘感的品牌更容易吸引受众，消费者也自发产出内容，实现口碑效应。

毕竟不是所有品牌都适合博眼球式营销，尤其是在时尚行业这一专业领域有话语权的品牌，为了传播度放低身段、设计迷惑，盲目想要打通下沉市场，并不一定会有人买账。

而且大牌自己也清楚高端品牌从不割低收入人群的韭菜，所以你们搞营销设计各自离家出走，背道而驰，是何必呢？