40岁的旺仔，把营销玩坏了！

营销案例精选

5年前

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【摘要】：前两天，隔壁小姐姐拿了瓶旺仔问我，“你知道旺仔多少岁了吗？答对了我就给你喝”。事实上，精选君还真不知道旺仔已经40岁了，就觉得旺仔一直很年轻，这得归功于他的营销，简直太对年轻人的胃口。

前两天，隔壁小姐姐拿了瓶旺仔问我，“你知道旺仔多少岁了吗？答对了我就给你喝”。事实上，精选君还真不知道旺仔已经40岁了，就觉得旺仔一直很年轻，这得归功于他的营销，简直太对年轻人的胃口。

MV单曲

联合说唱歌手马俊，以56个民族为主题推出单曲和MV《合而为一》，不仅旋律让人上头，歌词更是充满正能量。

以“五十六个民族合而为一叫做we are chinese”等充满寓意的歌词来唤醒大众的民族自豪感，并以满满的回忆杀来告诉大众，从少年到老年，从读书到工作，旺仔一直陪伴在你身侧，不曾离开。

盲盒营销

还记得上半年旺仔推出的56盒民族罐吗？其实最初，这只是员工送给老板的一个礼物，没想到引起了网友的热烈讨论，三个月后旺仔顺势推出了这组产品，吸引了无数眼球。正值建国70周年，民族罐激发了受众的民族归属感，提升受众好感度的同时引发受众自主传播。

40岁的旺仔，把营销玩坏了！

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最新网红周边“好想捏”也是以盲盒的形式发售，可可爱爱的解压神器，共8款。

40岁的旺仔，把营销玩坏了！

新鲜的盲盒玩法给予年轻人耳目一新的感觉，并利用消费者的赌徒心理以及收藏癖，不断的刺激着消费。

跨界营销

去年旺仔与塔卡沙合作推出毛衣、卫衣等服装受到了粉丝的追捧，今年六一再次联合奈雪的茶进行跨界合作，推出旺仔宝藏茶、旺仔QQ芝士茶、芋圆芝士杯和珠珠芝士杯4款奶茶新品，还有联名款包包、纸袋、马克杯等周边，一经推出，就引起了年轻消费群体的关注，迅速成为网红产品。

通过跨界联合，给予受众更新鲜的消费体验，让旺仔的品牌形象变得更加多样化，不仅抓住受众的目光扩大品牌声量，刷足了旺仔在受众心中的存在感，进而带来更多的流量。

沙雕广告

都说沙雕一时爽，一直沙雕一直爽，旺仔深谙此道，之前广告男主角李子明从小长大了，旺仔也跟着从小瓶变成了大瓶，今年同样推出了“冻痴”沙雕广告。

看完精选君是真的忍不住笑了，还很想买一根来尝尝，看过广告绝对不会忘记广告词，“冻痴推吃，冻痴大吃”，通过三个场景完美诠释该如何吃冰淇淋，洗脑又上头，真是魔鬼。

抖音营销

旺仔将自己的企业号变成了逗比闺蜜组的生活日常，通过闺蜜之间相爱相杀的自然相处无缝植入旺仔的产品，玩出自己的风格，以新奇有趣，脑洞极大的内容和轻松愉快的氛围博得众人一笑，活跃的像个假号，已有123w粉丝，成功成为为品牌圈的抖音网红。

40岁的旺仔，把营销玩坏了！

抖音的娱乐效果不可小觑，如今抖音的用户大多都是年轻群体，旺仔为了捕捉年轻群体的注意力也是拼了，毫无品牌包袱，卖萌逗比等等创意内容应有尽有，将产品潜移默化的深入到年轻群体的生活当中。

周边营销

要说今年旺仔有最喜欢的产品投票，精选君一定要投旺仔沙发一票，软乎乎的样子看上去就很舒服。

40岁的旺仔，把营销玩坏了！

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以“旺仔变大了”为主题推出旺旺大馒头，旺旺浪大仙，旺旺大挑豆，旺旺大雪饼、旺旺大仙贝的软软捏系列周边，更是推出小馒头沙发，据说之后还要推出一个系列，迅速引发了网友的热烈讨论，嚷嚷着种草了。

40岁的旺仔，把营销玩坏了！

从这些产品就可以看出旺仔的野心，不仅想承包你的嘴巴，还想承包你的家具，让旺仔这个IP更加具象化。

如此跳脱的旺仔可太招人喜欢了，不得不服气旺仔的营销策略，紧跟时代的潮流变化，迎合年轻人的喜好，深耕年轻化的品牌姿态，与年轻人玩在一起，圈粉无数忠实的年轻粉丝，让旺仔不仅仅是存在于我们的童年回忆中，更活跃在现在的生活里，让我们心甘情愿的为其买单。

本文由广告狂人作者：营销案例精选发布，其版权均为原作者所有，文章为作者独立观点，不代表广告狂人对观点赞同或支持，未经授权，请勿转载，谢谢！

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