《乘风破浪的姐姐2》，文案没有“乘风破浪”

去年夏天，逆龄女团励志综艺《乘风破浪的姐姐》受到全网关注，它的节目文案「一切过往，皆为序章」、「直挂云帆，乘风破浪」等也爆火出圈，被网友们津津乐道。

最近，《乘风破浪的姐姐2》在瓜田里开播，它的文案依旧备受关注，我们先来一起看看。

开场文案

2020年，波澜壮阔，异常勇敢

家国天下，个人命运，

在乘风破浪中砥砺前行

请容许我们

带着对未来的提问，再次出发——

我们是星尘，更是命运共同体

我们真心渴望，

乘风破浪的帆船，一万种可能性之一的努力

勇于从10分去探索100分

《乘风破浪的姐姐》，

不是选秀，而是一个关于“选择”的故事。

所谓“自由”，是做出最大的选择的能力吗？

不，真正的“自由”，是在我们的视野内

容纳和让渡不自由的能力。

三十而毅

人生最大的冲突，却也最精彩的是，

“我们登上并非我们所选择的舞台，

演绎并非我们选择的剧本”

三十而熠

世界随时都在重新开始，

一切又从今天开始了

三十而奕，落子无悔

乘风破浪，爱无反顾

1、越成功的文案越难走出模式

回想《乘风破浪的姐姐》第一季的开场文案，带给我们巨大震撼的是三个「三十而  lì」——「三十而立」、「三十而励」、「三十而骊」。不同于以往年轻一代女团选秀以「成长」为主题的文案立意，《乘风破浪的姐姐》聚焦于中年女性“年龄焦虑”、“职业天花板”以及“女性独立”等现实困境，鼓励受众打破世俗对于年纪的局限与偏见，迎合了公众的真实心理需求，带来了独一无二的新鲜感。

而一个越成功的节目就越会留下成功的模式和套路，文案亦是如此。可以看到，第二季的开场文案对「女性30+」的核心概念进行了衍生，既凸显了女性个人命运，又上升到了家国情怀。虽然水平不差，但相比「一切过往，皆为序章」，难免有些生硬和空泛，少了感染力。

2、个性化的表达缺乏新意。

文案的作用就是为了要吸引观众，让观众通过文案进而想要了解节目。但是第二季的文案的宣发文案显然不尽如人意。

官宣海报文案 

那英

当导师 唱金曲 拿金奖 
我姐
这一次
征服自己

杨钰莹

甜歌皇后 唱片活化石
我姐
这一次
丰富你的KTV必点歌单

金巧巧

国民记忆脸 公主专业户
我姐
这一次
刷新你们的假期回忆

李慧珍

跳舞 健身 正能量女神
我姐
这一次
不只是漂亮的李慧珍

左小青

体操冠军 最佳女演员
我姐
这一次
转体360度跨入姐姐圈

程莉莎

幸福导师 金句制造机
我姐
这一次
搞气氛第一名

胡静

荧幕飒姐 为人妻母
我姐
这一次
喜提新角色

董璇

演戏 跳舞 独当一面
我姐
这一次
练功上头 力争上游

董洁

冠军舞者 实力演员
我姐
这一次
换个身份 初次见面

张柏芝

拿影后 做辣妈
我姐
这一次
关闭滤镜 持靓登场

容祖儿

唱跳双A 叱咤乐坛
我姐
这一次
一人够精彩 一群人更嗨

安又琪

初代冠军 青春回忆
我姐
这一次
来就对了

王鸥

“侦探”之花 唱演俱佳
我姐
这一次
鸥很OK还很slay

陈妍希

酒窝笑进心 甜声唱作人
我姐
这一次
来，追追这些年的姐姐

吕一

古装美人 宝藏选手
我姐
这一次
想要就争取，热爱就不留遗憾

周笔畅

小灵通里的青春 音乐榜上的常驻
我姐
这一次
今非昔比

弦子

舍不得醉清风 不得不爱每天都精彩
我姐
这一次
换掉你的单曲循环

贾青

仙女艳彩 痴情阿朱 
我姐
这一次
不演谁的角色 做自己的主角

蒋璐霞

女蛟龙 A爆红海
我姐
这一次
能武，更能舞

袁姗姗

练就一身马甲线 拉得一手电提琴
我姐
这一次
悄悄憋大招

张馨予

有颜有才 直来直往
我姐
这一次
想开（心）了

汤晶媚 

女演员 红酒师 赛车手
我姐
这一次
再添全新斜杠身份

阿兰

实力唱将 顶级歌姬
我姐
这一次
Diamond再次发光

李菲儿

跨界百变  才艺全能
我姐
这一次
不多说，舞台见

江映蓉

唱跳能力者 舞台霸王花
我姐
这一次
有点内容

吉克隽逸

出众铁肺 拉轰金嗓
我姐
这一次
改变舞台色彩

陈小纭

双金公主 甜心狙击手
我姐
这一次
出的是“姐圈”

刘烨

芒果小花旦 马栏山选手
我姐
这一次
才不是没有故事的女同学

陈梓童

说唱酷女孩 动听好声音
我姐
这一次
实现，未实现

宣璐

梨涡甜甜 舞姿翩翩
我姐
这一次
足够强大 肆意生长

对于普通观众而言，《浪姐》带给人的直观感受就是真实，而在文案的体现上就是个性化的表达。去年芒果味的“姐姐体”宣发文案引发热议，观众们通过这些文案重新认识了一个个魅力十足的姐姐。

而第二季的“我姐体”海报文案，在个性化上的表达就乏善可陈。今年同样是四句式，第一句概括姐姐们的过往，二三句固定的衔接，最后一句展望未来。相比于去年每一句的精心打造，今年就显得有些“偷工减料”，甚至在几位姐姐那里还有凑字数之嫌。

比如程莉莎的「搞气氛第一名」（？？？），李慧珍的「不只是漂亮的李慧珍」（其实这两个“李慧珍”并没关系），张馨予的「有颜有才 直来直往」（似乎放在许多女明星身上都适用）。可以说，这些文案的表达逐渐流于表面，趋于脸谱化，没有了当初的那股飒劲儿。

3、文案与节目呈现相割裂

好文案的价值在于锦上添花，而不是雪中送炭。

就从目前播出的第一季姐姐们的初舞台来看，姐姐们的实际表现与文案塑造的形象并不相符，是许多网友大呼失望的主要原因。甚至因为姐姐们的初舞台表现不尽如人意，有网友评论“乘风破浪”已经成了伪命题。

在《浪姐》的宣传文案中，姐姐们一直被塑造成一个要突破自我、三十而奕的形象。但从第二季的初舞台表现上来看，这一届的姐姐们并非所有人都真正需要去或者说真正做到了。比如袁姗姗的「悄悄憋大招」，却在表演时忘动作，啪啪打脸。很显然，文案和节目内容二者之间存在明显的割裂感，与观众心理预期不符，造成观众心理上产生落差。当然，后续节目会不会有反转，也不能妄下结论。

4、女性文案贵在态度

近年来，宣扬女性独立的文案越来越多，但许多都只是打着“女性主义”的噱头，来分她经济宝藏的一杯羹而已。真正想要引发受众关注和讨论，最重要的还是实现对女性群体的去世俗化、去标准化、去标签化的诠释，与受众建立情感链接，传递出积极向上的社会价值观。显然，就目前《浪姐2》已经宣发的文案来看，不差但确实还差点意思，不够打动人。但是过去有不少节目文案做了良好的示范，除了它的第一季，还有：

在《女人30+》第二季中

江疏影

从被动接受到主动投入生活之中。

三十而已，是时候定下新目标了。

 

陶虹

不被生活裹挟，永远阳光灿烂
用智慧与岁月和解，握住日常小欢喜

马伊琍

聊奋斗有时顺遂，有时颠簸。
前半生只有成长，没有对错。

 

在《听见她说》中

我不完美，完美多苍白。

我很完美，完美的成了我自己。

在《可爱又迷人的她》中

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最后，无论性别，每个年龄都有独特的魅力和价值；只要够努力，有实力，不论多少岁都可以光芒万丈。对应到写文案，就是要把握住社会主流价值观，洞察到受众精神层面的需求，与他们进行深入的交流与沟通。以往成功的说辞与模式已然无法复制，也打动不了现在的观众。社会在进步，文案也该进步。

《乘风破浪的姐姐》第一季的文案，赋予了“乘风破浪”和“姐姐”全新意义，第二季能不能续写传奇，让我们拭目以待。