“就地过年”文案标语 |高级的广告文案懂得接地气

每天早上睁开眼，就是担心能不能回家。没成想，两年当成了一年过，疫情的阴霾从去年笼罩到今年。一晃眼，又到了新的年关，春运大迁徙就要开始，疫情防控愈发严格。

为了呼吁大家就地过年，各地政府、企业响应国家号召，各出奇招。除了发红包、给补贴、免景区门票、优先子女入学政策等，还自创了一连串极具感染力的宣传标语文案，希望通过“攻心术”的方式，劝留大家就地过年。

1、利益“收买”型：抛出“金钱诱惑”用“薪”留人

今年过年不回家，待在公司挣钱花

与其返乡隔离十四天，不如留苏多赚四五千

今年过年不回家，2月收入更可观

2、直击痛点型：直言危害令“打工人”望而生畏

“是否被逼婚、是否被相亲？何以解忧，唯有留守”

春节留守，才是归宿

——富士康

回家是冒险，钱包还会扁！过年留公司，亲情不会减

没有攀比，没有纠结，唯有留守，逃过此劫

3、好言劝诫型：押韵上口，晓之以情动之以理

孤独两星期，幸福一辈子

外地来客要报告，避免疫情不知道

 

留深过年好处多，健康吉祥又轻松

顶级文案，不如“就地过年”标语

不管多么高端大气上档次的商家大佬，面对力求信息直白、简明扼要的消费者，只有更接地气，猛打痛点，才能真正成功对话。

比如那句著名的“我爱北京天安门正南50公里”和“稀世自然，绝地秘境”相比，接地气了许多，不再是自嗨的空话。

接地气，并非是粗俗浅陋的土话，而是认清受众，同等对话。

它们用大白话陈词，猛打消费者痛点，针对特定人群特点精准投放，常见于农村各类刷墙体文案当中。

怎么写“接地气”的文案？

 1、话术口语化，拒绝华丽修饰 

日本一家鸡肉料理店，在展现正宗新鲜的“原材料”的时候，讲述了一只血统高贵的纯天然绿色土鸡，立志成为最肥美的葱烧鸡肉串、历经艰险终于把自己安全送到饭店……海报文案用“土鸡”的拟人化口吻的方式表达，萌趣十足。

以及：

百度搜索：百度一下，你就知道

雀巢咖啡：今天从雀巢咖啡开始，唤醒美好一天

淘宝：淘！我喜欢

今日头条：你关心的才是头条

.......

接地气的文案，不需要太过华丽修饰的辞藻，表达时就像两个真诚的朋友在面对面对话，越真诚，文案越打动人。

 2、场景化，贴近日常生活 

为什么“就地过年”标语能戳中打工人？原因在于——

文案中营造出了一种场景感，加上提到的每个场景都是日常生活中真真切切碰到过的“痛点”：被逼婚、被相亲、没钱过年.....

将生活的细节融入到文案之中，是营造和消费者共鸣的关键一步，也是一种“接地气”的表现。

你写PPT时，

阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；

你看报表时，

白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖；

你挤进地铁时，

西藏的山鹰一直盘旋云端；

你在回忆中吵架时，

尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁。

有一些穿高跟鞋走不到的路，

有一些喷着香水闻不到的空气，

有一些在写字楼里永远遇不到的人。

——步履不停

 3、情绪化，揣摩用户情绪 

“接地气”的文案本质在于，清晰有力的表达+精准到位的洞察。

对于消费者受众，每一个人的知识背景、接触媒介、兴趣点等都不一样，除了找到你的文案最适合说的“受众”，还要揣摩他们的心思，明白他们在想什么、对什么感兴趣，进而通过文案来调动他们的情绪。

“终于，我把自己还给了自己”

RIO鸡尾酒，洞察到的是人们独而不孤的情绪。

“何谓大人？

减去不属于我的

除去我不喜欢的

等于当直爽的大人”

台湾7-ELEVEN《每日烧脑习题》，洞察到人们对于成长的思考

“没有一种身材，是微不足道的”

内外洞察到的是新时代女性关于“美”的自信.......

接地气的文案，从来都不是为了取悦自己，而是为了影响受众。写完文案后，我们不妨可以多用这样一个问题来先自我审视下：这次写的文案，用户看了会是什么反应？

 ·END· 

最近疫情依然反反复复，离过年眼看还剩不到3个礼拜的时间。

“就地过年”的呼声越来越高，卑微的打工人都在想“能不能回家过年”，接地气的广告人除了关注能不能回家，还要关注大家此时此刻都在关注些什么。毕竟，优秀的广告人知道，不管最后要不要“就地过年”，要写的文案总结还是一个少不了。

你今年会选择“就地过年”吗？

评论区里聊一聊