这些奢侈牛年限定款，一点都不牛

牛年快来了。

各大品牌的牛年限定款也来了。

但是，遍观各大品牌牛年限定款产品。

我却很难说出一个“牛”字。

BALENCIAG

前几天，相信很多朋友都刷到了BALENCIAGA的朋友圈广告。

没刷到也没关系。我给你搬运过来了：

如你所见，金光闪闪的俗气底色，给5毛钱都嫌多的动画，90年代小霸王游戏机一样的声效。

看完我只想问一句：这是哪家打印店做的？

根本无法将这些跟一个国际大牌联系在一起啊。

不过，这还不算。比朋友圈广告更让人亮瞎的，是BALENCIAGA牛年限定款产品的设计。

将“牛”字和“B”字连在一起。作出这个创意的设计师，估计在北京待过吧。北京人喜欢说牛B，别忘了北京人很多人同样还喜欢说："sha B !"

再看看他家的衣服，同样一言难尽。

首先这个绿色，就真的很难让人跟新年联系起来。

再加上这个尾巴上开出一个蝴蝶结的诡异小牛……看完之后我觉得自己也能去大牌当设计师了。

不过话说回来，BALENCIAGA一直是玩世不恭的设计风格，这可能这也是品牌的一种独特的营销手法吧。毕竟在社交媒体时代，有槽点才有话题，有话题才有流量。但这个新年限定，还是洗洗睡吧。

BURBERRY

其实， BURBERRY的牛年限定款在视觉上还算差强人意。

将“牛”的形象与经典格纹搭配，大方又有档次感。而且，在巴黎世家“驴牛”的衬托下，BURBERRY对牛的演绎绝对在线。

这不，还邀请了大表姐刘雯和新人国模王相国，看起来有那么点大牌的味儿了。

不过，也有个问题，这个条纹太像国内火车站常见的编织袋了。

这一系列的服装穿在身上，真不怕被人当做编织袋拎起来吗？

感觉很多国际大牌，都看上了中国的市场，但却没看懂中国的文化。

一个动辄数万的品牌，采用中国最低端的编织袋，这是要玩赛博朋克吗？

还是说那些入则高档写字楼，出则五星级酒店的大牌设计师们，压根不知道在中国广大三四线城市和农村，盛行一种叫做编织袋的东西？

Givenchy

Givenchy家的牛，也是从上到下长满了槽点。

 

你们说，这玩意真的不是骨科大夫手里的X光片吗？穿着它走在大街上，就算没有骨折，也容易被人打成骨折吧。

DIOR

DIOR的牛年限定商品，继续和Shawn Stuss合作。整个系列以海军蓝和红色为主，跟新年的氛围倒是十分应景。

但问题是这个牛的图案，却实在一言难尽。

这繁复的花纹设计，再加上一双豆豆鞋，一条紧身裤，快手百万播放，应该没跑了。

而且这跟公牛队的logo也太像了。很难不让人怀疑公牛队的设计师打入了DIOR内部。

TORY BURCH 

Tory Burch的牛非常有特点。

梳着齐刘海、拎着小包，顶着个大猪鼻子。难道这就是传说中精致的猪猪女孩？

这个鞋子的设计倒是别致。注意看，猪猪女孩牛小姐脑袋上还顶了一只可爱的小老鼠。大概是寓意鼠去牛来吧。

再仔细看一下这双鞋子的材质，款式，应该是参考了绣花鞋这一中国传统手艺。

嗯，这个很中国。

但是设计师可能不知道，中国还有一个风靡一时的小说+恐怖片叫《一只绣花鞋》……

COACH

COACH背包上，是一个极富想象力的插画。蹦蹦跳跳的小牛、一闪一闪的星空、小船儿一样的月亮，颇有几分童趣。

但是如此具有想象力的画，搭配上COACH标志性的花纹，冲撞感过于强烈。

像是喧喧嚷嚷、尘土飞扬的农村集市上，突然窜出一辆时尚前卫的无人驾驶汽车……

而且，这个插画的形状，真的不是谁家孩子憋不住在这里尿了一滩吗……

这个设计，创意灵感无疑是来自买菜大妈。

APPLE

苹果最近几年的设计一直风评不佳。今年的牛年限定产品也不例外。

这次苹果针对牛年推出的是牛年限量款AirPods Pro。

不过，说是限定，这款商品跟普通款AirPods Pro的最大区别就是耳机盒上多了一大一小两个牛头。

难怪网友纷纷吐槽，给外壳加个贴纸就又可以重新收割一波韭菜，果粉的钱真好骗。

LV

说了这么多槽点满满的，其实今年大牌们其实还是有很多不错的牛年限定款设计的。比如LV。

在牛的设计上，圆圆的小眼睛、嘟嘟的嘴巴，褪去了牛的蠢笨感，多了一些机灵和可爱。

劈腿的设计更是神来之笔：小牛劈叉，牛叉。可爱又有梗，在社交媒体平台会有不错的二次传播效果。

LANCOME

LANCOME今年推出了一款新年唇膏，也不错。外壳和膏体都雕刻了玫瑰，再加上红色的配色。看起来雍容华贵，颇有几分盛唐风采。

时下，国风盛行，LANCOME的这套古色古香的限定红装应该比较受欢迎。

MAC

同样出彩的，还有MAC。MAC可谓深谙中国消费者的心。

明明是牛年限定款，却别出心裁地用起了鱼，充分迎合了国人年年有鱼的美好心愿。

而且在产品色号的命名上也是独具匠心。招财石榴、欢喜桃花、转运豆沙……

句句都是吉祥话，非常契合时下年轻人求锦鲤求转运的心态。MAC可以说是把消费者的痒点找得准准的。

NARS

NARS推出的新年限定也还不错。牡丹花纹搭配金色logo，再加上大红的配色，简直是西式摩登与中式美学的有机结合，非常适合节日氛围。

YSL

YSL这次牛年新品用毛笔画了一个牛头，洒脱传神，颇有几分意境。

可以看出，YSL包括前面提到的LANCOME、MAC等，这几个品牌为了抓住中国消费群体、讨好中国市场，对中国文化是做了功课的。但骨子里依旧是西方人的角度看待中国文化，细细品味还是差了点意思。

之前迪士尼在中国新年的时候推出的周边产品，设计就非常成功。西方的元素，有当代的审美，也有中式的韵味。更重要的是，设计团队是中国的。

比如LANCOME的新年限定款唇膏，就抓住了人们对喜庆美满的追求，暗合了近年来日益增强的民族自豪感，将喜庆的红色和传统的雕刻工艺，完美的结合在了一起。

 

其实，对中国人来说，牛年也好、马年也罢，这些固然重要，但 人们更在乎的，是辞旧迎新阖家团圆的喜庆美满，是岁末年初展望未来的无限期许，是举国欢庆神州一家的民族自豪。

品牌只有抓住中国消费者的这些心理，才算懂中国市场，才能做出真正受欢迎的产品。

而不走心地堆砌一些牛、羊之类的生肖符号，换来的只能是用户的吐槽。