汉堡王换新LOGO，审美倒退50年！

汉堡王换LOGO了

变化有点 大

但从某种意义上来说

变化又 不太大

 

说变化大

是因为

和之前使用了22年

给大家留下根深蒂固印象的LOGO相比

新LOGO变太多了

首先去掉了从90年代沿用至今的“蓝月牙”

同时又去掉了原先汉堡上的“亮白纹”

降低了商标的立体感

“Burger King” 也摆得端端正正了

同时更加圆润了许多

更符合当下简洁扁平的审美趋势

也更加突出了突出汉堡王的招牌菜——“皇堡”

整体看上去清爽了很多

但头条哥表示还是有点不太习惯

说变化不大

是因为 新 LOGO 基本是 重新采用了

汉堡王1969年的LOGO

区别在于新版LOGO“面包片”更厚

颜色更偏棕红

字体更加简洁端正

都说潮流是一个圈

那这波

汉堡王起码倒退了50年

 

这次新LOGO的发布

只是汉堡王品牌焕新的一部分

汉堡王还在食品包装、餐厅装饰及员工制服上

都做了视觉形象的更新

同时还发布了一支品牌焕新视频

视频文案

It’s the start of a new era.

这是一个新时代的开始。

We’re more real ,more craveable ,more fresh than ever.

我们比以往更真实，更渴望，更新鲜。

We’re doubling down on what makes us great.

我们正在加倍努力，使我们变得更好。

Looking like a true king.

看起来像一个真正的国王。

We’re proud of the cravings that make you blush,

我们为让你脸红的渴望而骄傲，

and the food that people remember Flame -grilled burgers that are so ,damn,good.

也为让人们记住那种超棒的，用火焰烤制出来的汉堡而骄傲

It’s all about the taste.

这一切都是关于味道的。

We want to look how we taste.

而我们让你看到味道从而而来

Bold，Mouth watering ,proudly true and playfully irreverent.

胆大的，令人垂涎的，骄傲的真实又调皮的叛逆。

The kind of stuff that makes you drool.

这种让你流口水的东西。

Have it your way. 

随你享受

 

汉堡王这次品牌焕新

基本都是在视觉识别系统方面进行改变

作为品牌最外在、最直接、最具有传播力和感染力的表现形式

视觉识别系统运用统一的视觉符号系统

使受众实现对品牌的快速识别与认知

这次放弃使用了22年的视觉形象

可以看得出来

汉堡王是在谋求新的发展机遇

从而做出稍显激进的改变

根据36氪的数据显示

去年的第二季度，汉堡王销售额下跌25.2%

全球同店销售额下滑13%

随着疫情的反复

汉堡王的情况依旧不容乐观

虽然在广告营销方面

汉堡王的出品一直都保持着优秀的水准

比如去年汉堡王的《发霉汉堡》

逆反观众心目中光鲜诱惑的食物形象

用高清摄像机记录下

汉堡王招牌皇堡腐败发霉的全过程

以突出自己的食材自然无添加的卖点

然而广告营销做得再好

汉堡王在国内的口碑也依旧疲软

尤其是品控和服务态度

依旧是汉堡王最大的累赘

今年3.15晚会期间

汉堡王被曝光存在缺斤少两

以及擅自改变食品保存时间的问题之后

国人对汉堡王的负面印象依旧清晰

品牌焕新自然没错

但产品和服务依旧是品牌立足的根本所在